城市广播电视台融媒体建设中的问题与对策

王 佳

（抚顺广播电视台，辽宁 抚顺 113000）

一、引言

很多传统事物与新兴事物融合过程中都会存在问题，这些存在的问题是不可避免的，在发展与融合的过程中，要正确看待存在的问题，并对存在的问题进行分析。随着现代社会的不但发展与进步，在信息技术支持背景下，出现很多媒体平台。在媒体传播渠道得到扩展时，也使广播电视台的融媒体建设受到制约，发展出现不平衡的现象。只有对这些问题进行具体分析，才可以解决发展中的不平衡问题。

二、城市广播电视台融媒体建设存在的问题

（一）观念认知存在错误

在网络与信息技术快速发展的现代社会，对传统的广播电视台造成威胁，传统的广播电视台已经不能满足于大众的实际需求，只有广播电视台与时俱进地发展，才可以应对媒体行业的变革。这也需要广播电视台在发展的基础上，不断扩展传播形式，使传播的方式更为多样，将广播电视要与多种网络传播途径相结合，并与融媒体相结合。但是，在融合的过程中，广播电视台在于其进行融合时，过于注重形式，只能将广播中的音频分享到固定的网站上，这种情况看似是进行融合，实际上还是独立个体，并没有将传统的媒体形式与现代网络发展相融合，使融合工作不彻底。这也是对媒体融合建设工作的错误认知，这种错误的认知，阻碍城市媒体的融合与建设工作开展。

（二）没有完整的建设平台

受到网络信息技术的影响，很多城市的广播电视台都在微信、微博上建立起公众号，将广播电视台的内容通过公众号进行传递，也使广播电视台的传播途径得到扩展。但是，由于每个媒体自成公众平台，在制作的过程中存在差异，使融媒体在发展与建设的过程中，制作分布的集成平台存在难度。

（三）融媒体的机制与体系不够完善

融媒体的本质，是将现有的媒体资源进行最大限度地结合与整理，可以使媒体技术与传递的内容相互结合，这种集于一体的体系形成完整传播途径。但是，在发展的过程中，很多城市的广播电视台都是以频道为单位，这也导致部门之间的联系不紧密。城市中的电视台制作电视，报纸与广播之间完全独立，这种媒体的分割形式，很难实现融合，进行统一的运作与管理。融媒体的机制与体系还不够完善，在融合中存在的问题较多，要想使广播电视台融媒体更好建设，就要对机制与体系进行改善，进而促进媒体至今的融合，使其符合现代大众的需求，可以更长久地发展。

三、广播电视台融媒体建设存在问题的解决对策

（一）将新闻媒体作为突破点

每个城市的广播电视台，需要制作的内容诸多，像是要制作报纸、电视、新媒体等，整个电视台的节目具有多样性，在节目的选取中，可以根据时政要点，也可以进行法制节目制作，广播电视台既可以娱乐大众，又可以对时政进行传递。在广播电视台新闻制作中，新闻由于时效性，受到大众的广泛关注，新闻节目的原创性很高，也是当前广播电视台的主要制作内容。

目前来看，城市的广播电视台为了顺应时代的发展，正在不断地深入研究融媒体建设，但是在研究中发展，并不是所有的媒体平台之间都可以进行融合，只有选取正确的融合点，对融合点进行突破。才可以使传统媒体发挥自身作用，进而达到融媒体建设目的。根据新闻节目的特点，可以将新闻节目与融媒体相结合，这样不仅可以扩展新闻节目传递途径，还可以使广播电视台具有更大的影响力。

（二）构建采集与发布平台

融媒体想要顺利地进行融合，就要有足够的技术支持，只有利用先进的现代技术，才可以使融合过程得到保障，使整个融合过程可以正常运行。在建立信息的采集与发布平台中，要将广播电视台作为融合的关注点，利用广播电视台建立集成平台，使多种信息资源可以进行统一的管理与编制，进而实现一体化的融合。

在集成化的平台建设过程中，要对平台的细节加以处理，无论是外部细节还是内部细节，只有在建设的过程中，充分地引进多种音频、视频与网络技术，才可以使电视广播与多种媒体进行互动与融合。只有构建采集与分发于一体的集成平台，才能实现资源与素材之间的集成，进而形成一体化的运作模式，使融合的过程得以顺利开展。融媒体并不是一个独立的个体，而是将多种媒体资源相互整合，互为利用，使用多种媒体的功能与手段，进行融合的一个过程。这是一种融合具体行动，可以将传统媒体模式与新媒体之间相互融合，达到共同发展的目的。

（三）完善集成化融媒体的管理

城市的广播电视台是独立运行的，这也使不同记者之间的素材只能单一应用，这也使每个记者获得的信息不能共享。由于多种媒体之间的信息不能共享，使信息只能为自身服务，使融媒体的建设与融合过程存在阻碍、存在困难。为了解决这一问题，可以将多种媒体之间的信息，进行集成化平台建立。使多种信息实现交流，改变传统的运行体系与框架的束缚，使广播电视台与现代网络可以进行信息共享。在融合的过程中，建立一个融媒体的管理中心，可以对不同记者采访的素材进行统一编辑与管理，在完成制作过程后，可以将制作的信息进行不同平台的传递。将传统媒体与新媒体充分融合，在融合的过程中，实现资源互补，进而扩展传播渠道，使新闻具有影响力与传播力。

融媒体在融合的过程中，可以充分利用不同媒介载体，使广播与电视、报纸中的共同点进行融合，还可以利用现代媒体技术，对不同媒体之间的资源进行整合，使多种媒体实现人力、内容上的全面整合，进而实现资源之间的共通。融媒体的融合理念，要以发展为前提，以扬优为手段，进行新、老媒体之间的融合。

四、结束语

城市的广播电视台进行融媒体建设，还处于不断探索状态中。在融媒体建设的过程中，还存在不足之处。本文对存在的问题进行具体分析，并在分析中找到阻碍融媒体建设的原因，并提出相关解决对策。只有对阻碍融媒体建设的原因进行分析，才是融媒体建设的重点问题，才可以推动广播电视台融媒体建设的落实，使传统媒体与新媒体之间互相融合，实现资源与技术的全面整合，进而推动现代媒体行业发展，使大众可以第一时间接收媒体传递的信息，对社会发展有全面了解。只有将大众关心的消息，进行多种形式传递，才可以使融媒体的建设取得应用实效，实现多种资源整合，实现共同发展的目的。