全媒体环境下电视媒体的思考——如何守正创新，提高媒体传播力

余丽娜

（开平广播电视台，广东 开平 529300）

文化的积累是人类社会进步之源。人们总是受到所属文明环境的影响，文化与人的关系非常紧密，作为一种基于共同历史、语言、地域上的民族，文化和我们的关系是密不可分。目前我们国家正在实现社会经济转型升级，必须要实施经济发展战略。必须要把文化创新发展作为实施经济发展的基础。认识到文化创新的我们国家创新的价值和地位，因此要推动文化的创新是当前最重要的事情。

一、媒体推动文化创新发展的势在必行

全媒体传播融合发展的大环境，对传统电视媒体从业人员的要求有所提高、对传统传播业态的要求更趋细化。许多地方基层电视媒体，以“新闻立台”理念已经扎根了多年，其基于传统播报样态的播报方式培养了一批又一批传统媒体报道的新闻人，并取得显著的成绩。但在如今的全媒体发展时代，电视媒体也面临着前所未有的行业发展困局：电视节目收视率逐渐降低，品牌栏目较少，民生新闻数量较少，缺乏社会影响力，种种情况导致许多电视媒体技术落后，效益低下等等。造成这些种种困境的，缺乏创新没有创造力是其中主要因素之一。

而最关键的是观众的收视习惯已经悄然发生变化。现在的观众，特别是年轻的观众，不一定还在按照固定的时间收看电视栏目，现在是信息时代，每一个人都可以通过网络、微信、微博等多种媒体获得信息。这是一个传统媒体和新兴媒体融合发展的时代，我们面临的是一场重大而深刻的变革，我们这些在镜头前或幕后工作的从业人员也处在这个时代变局当中。所以，媒体融合不仅是传统媒体转型升级、求生存谋发展的现实选择，更是传统媒体增强舆论引导能力的时代要求。如果不跟上媒体环境的变化，明天，我们的观众在哪里呢?在现今，必须要把文化创新发展作为实施经济发展的基础。

二、寻找热点，坚持文化创新的新格局

现在，时代从模拟技术向数字技术转变，电视媒体也从单一的媒体转变成为全媒体，新的数字时代——全媒体时代到来了，全媒体新的沟通的方式改变了人们之间的联系，公众社会生活方式越来越便捷，可以更加精要地掌握各种信息。如今，我们可以足不出户看世界，可以动动手指在互联网上、在手机上掌握我们的衣食住行，“百度地图”“滴滴打车”“微信”等各类生活娱乐等应用层出不穷。

这导致我们的媒体人的工作方式也发生了巨大的变化。过去要走进去接触生活，用“脚”找新闻，而现在面对互联网的海量信息，更多的人是用鼠标来找选题，这是非常庞大的新闻信息源，任何人都离不开信息源，而智能手机的广泛普及，一切都变得越来越便捷。让人人都有“摄像机”，人人都可以是记者。随时随地就能拍到影像，即时可以上传。互联网的时代就是人人都是记者的时代。把公众纳入新闻生产中，媒体成为话题的引领者。这种变化，对媒体运行产生了巨大的影响，每一条新闻，都能通过视频、文字、声音、图片等各种方式进行全方位发布。

随着从模拟技术转变到数字技术的时候，我们的许多应用就变得非常便捷。这种便捷带来的是内容的获取，内容的生产，并发生各种新的变化。而且数字化还带来一个最重要的变化：媒介融合。在数字化时代，媒体融合给我们的传统媒体带来很大的改变。内容生产的逻辑发生变化。从内容的获取，内容的编辑，内容的分发，我们认为内容、平台、管理、传播等等都在发生变化。

这就需要我们在工作要创新格局，创新的内容包括新理念、新内容、新题材、新形式、新方法、新手段等等。在新的机制体制下，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。

如何运用新媒体的资讯、海量的信息、多元的观点，考验着我们新闻从业人员的新闻素质，考验着我们电视媒体人在真伪虚实间的认识能力。在电视作为强势媒体的那些年，我们的优越感影响着我们的传播效果。过去很多时候，我们听不到观众的意见，今天，我们应该警惕惰性和惯性，多一些危机感和紧迫感，因为，受众的心理和接收信息的方式发生了变化，跟上时代、接上地气是全媒体时代对我们的要求。传统媒体的运营模式以提供内容为核心，而新媒体在运营过程中除内容外，还提供包括社交、公众服务等在内的其他产品。携手新媒体，拓展新渠道、打造新型互动产品已成为传统媒体延伸发展空间、调整产业结构的重要途径。

我们要学习、接纳吸收新媒体的传播方式，让传播更有效。笔者认为，我们要以电视信息为支撑，打造视听门户网站，利用社交平台，打造微信客户端、微博等网络平台；要以电视台的媒体信息资源优势，以官网的视频、视频节目的及时更新，让受众可以随时浏览当天的最新内容以及之前的节目；网络、微信公众号、APP等多种渠道，每天应及时发布新闻，增强信息的网上传播覆盖面。要让受众通过各种方式，实现和媒体直通互联，对一些热门的栏目和板块，可以随时随地给媒体留言，进行互动。整个互联网时代，视听方式会发生变化，形成一个全球通达的视听系统，其中最核心的变化是，受众成为了主体。传媒和受众只有彼此对等，发挥彼此的力量，要理解这一切内容、平台、管理、传播等等都在发生变化，多种的媒介都在融合。

三、巩固阵地，坚守人才，坚持创新创优

虽然现在的传统媒体遇到了很多挑战，但更是机遇，因为新媒体的“颠覆性”力量使媒体格局发生了巨大的变化，也产生了很多机会。目前作为现有的电视台传统媒体，拥有坚实的人才资源，需要更多地利用媒体渠道，利用其本身成熟的人才资源，朝着全媒体的方向发展。

任何竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。要严格要求自己，加强道德修养，保持一身正气。

还有些东西我们必须牢牢把握，不能放弃，比如，我们自己的传统优势公信力。公信力就是传统电视媒体突出的优势。同时，多年的实践也证明，传统电视媒体有能力为观众提供有品质的、专业的、经得住观众鉴赏和时间考验的作品。而且，据报道，目前，电视信号已经覆盖了我国97%至98%的人口居住地，已经基本实现城市以及农村的全覆盖，这样的覆盖产生的影响力是不可低估的，因此，传统电视媒体在这个时代不能固守传统，而应该利用自身优势、运用全媒体来巩固阵地。

还有，与新媒体相比，现场采访是传统电视媒体人的强项，也是优势。不过，需要注意的一点是以前，传统媒体更看注重文字编辑能力，但是在新媒体环境下，策划能力、综合能力更重要，更强调编辑思想。如何选择新闻角度、进行价值判断，详略关系、梳理方法、分寸把握等等都体现编辑思想，此外，还有创新能力和思维能力。

总之，在全媒体环境下，我们媒体人要选择好方向，用更多的视角体现深度，让受众看到我们的责任和追求，从而发出属于我们有价值的声音。总的来说，我们作为党的媒体工作者，我们要加大改革创新力度，加快构建具有全球竞争力的媒体体系，始终坚持创新创优，不断提高媒体的传播力，提高主流媒体的引导力和影响力。构建科学规范、开放包容、运行高效的人才发展治理体系，营造有利于人才辈出、人尽其才、才尽其用的政策环境和社会环境。提出了许多富有创见的新思想、新观点、新论断、新要求，为如何做好新时代的新闻舆论工作进一步指明的方向，提供了根本遵循。