论新形势下广电外宣工作的重点

陈 波

（浙江衢州广电传媒集团，浙江 衢州 324000）

外宣工作主要在于借助媒体的宣传作用，向外部进行节目的传输，实现宣传的目的。外宣是通过媒体实现宣传的，节目的制作水平是否具备特色等成为影响外宣效果的因素。随着经济发展以及科技进步，外宣工作的重要性越来越突出。

一、当前外宣工作存在的问题及原因

现阶段，广电外宣工作存在的主要问题集中在创新意识不足，缺少新的思路，节目制作方面也不够精细化，难以适应新的发展常态。具体表现为：首先，年龄结构方面，偏于老化，新鲜力量不足。从工作人员的年龄结构来看，“青黄不接”问题突出，人才断档的情况比较严重，缺乏新鲜的补给力量，导致队伍整体创新能力不足。其次，知识结构单一化。知识直接影响着工作人员的能力，知识结构过于单一，缺乏自我提升的意识，导致工作效率不足。最后，缺少培训。培训是保持工作人员专业性的重要途径，传统的培训方式和内容已经无法适应新形势发展的需求，需要在培训方面加以调整，注重培养工作人员对新技术的使用以及创新意识。

二、新形势下广电外宣工作的重点

（一）注重“三种能力”的培训

（1）选题策划能力。选题是广电工作人员应该具备的重要能力，对于宣传效果的影响比较直接。因此，必须注重培训工作人员的选题策划能力。选题是否突出，是否具备特色，将影响着最终的宣传效果。除去针对选题策划能力进行专业培训之外，还应该注重自身积累，也就是将工作中的素材加以整理，存储下来，以备不时之需。

（2）现场采访能力。采访是获取信息的途径，通过采访实现面对面的沟通，可以获取许多信息。新闻采访需要一定的采访技巧，才能保证采访效果。例如，采访之前做好准备，对采访人物或者事件有个大概的了解，设置好提问的问题；采访过程中注重引导倾听，获取更多信息。

（3）写作撰稿能力。写作是一种外在的呈现方式，也是编辑人员的必备素质。加强写作撰稿方面的培训，结合当前的热点内容，开展新闻写作，对新闻稿件加以审查，提升人员的写作撰稿能力。培训时应该注重标题如何拟定、如何确定新闻构建、如何进行同期声采访等。

（二）构建“立体外宣”格局

（1）及时跟进。外宣工作应该具有快的特点，针对社会的热点内容及时跟进。例如，十九大期间，针对十九大做出跟踪报道，让人们及时了解到十九大的更多资讯内容。外宣工作承担着桥梁和纽带的作用，借助讨论群或者网络等方式，及时了解宣传的动态和重点，及时送稿，保证稿件的时效性。

（2）夯实责任，确保外宣工作规范运行。建立相关制度，对素材的选用、权限、内网拷贝等环境加以规范，推动信息共享；编辑轮值制度，编辑人员严格按照编辑的责任制度，分配好编辑的审稿、剪辑和后期制作工作，并采取三级审签的制度，及时发现稿件的问题。

（3）塑造挖掘，树立标杆和典型。针对先进人物或者先进事迹、社会热点事件等，加以深入挖掘，塑造出典型的特点，对于热点内容持续性报道等，推动外宣工作的发展，更好地塑造出广电形象。

（三）紧扣“五个依托”，提升影响力

（1）依托“外宣平台”，进行深度报道。借助外宣平台，例如，网络媒体，以多种外宣途径，实现新闻事件的深度报道，提升宣传的力度。

（2）依托百姓，掌握外宣工作重点。外宣的焦点应该放在社会的热点和难点问题，必须弄清百姓的需求，通过对百姓需求的调研，深入基层，了解到百姓亟待解决问题、关心的问题等，将其作为重要的选题，加以宣传报道。

（3）依托“县区报道”，提升县外的美誉度。外宣工作主要在于塑造出良好形象，借助县区报道，与外宣办进行报道研究，明确外宣的主要工作内容，并以此为基础开展外宣工作。

（4）依托“广电系统”，实现规范管理。加强广电网络建设，并完善“三级审签”制度，对网络上的信息加强监管，及时报道网络舆情；对网站做好检修，做好网站的升级以及维护工作，保证网站的正常运行。

（5）依托“精品创优”，提升硬实力。精品节目可以吸引更多受众，可以大幅度地提升宣传的效果。采取精品创优的方式，通过提升节目的质量，加强节目的评选，提升内部人员的竞争意识，让节目更具有竞争力。

三、结束语

外宣工作是广电宣传的一种重要途径，实现外宣和内宣两手都抓，均衡发展是我台工作的重点内容。在新的经济常态以及媒体常态下，必须坚持对外宣工作的创新研究，提升人员的综合素质，深入研究外宣工作可能遇到的新情况，确定外宣工作的重点内容，保证外宣工作的有效开展。