如何打造广播品牌节目

奚荣辉

（贵州广播电视台经济广播，贵州 贵阳 550000）

“品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。它是指某种产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区别。随着市场经济的高速发展，品牌不仅仅是一个成功企业的标志，品牌还是一个成功媒体的象征，打造品牌栏目对于传媒产业的整体运作有着十分重要的意义。这是因为“品牌是精品的象征”“品牌是创新的动力”“品牌是竞争的王牌”“品牌是财富的源泉”。但是，在传媒日趋发达的今天，国内各个媒体的节目都趋于“同质化”，如何开拓市场打造广播媒体自己的品牌节目，吸引更多受众的关注和认同，已成为了各个媒体迫在眉睫的首要问题！

品牌是市场经济的产物，市场学研究者认为，品牌形象在人们的社会活动——购买行为中有着举足轻重的作用，反映了消费者对某种商标从感官上的认知和心理上的认同。所以一个媒体是否拥有一两个甚至是更多的品牌节目来吸引受众让他们产生感官上的认知和心理上的认同，是一个媒体能否适应市场经济体制下传媒运作机制的根本。作为传媒之一的广播也不例外，需要构建自己的品牌栏目来维持自身的生存与发展。众所周知，广播最大的优点就是“先声夺人”，传播速度极快，缺点就是声音极易流逝，信息不易保存。如何扬长避短，打造精品广播品牌节目，落实到具体的节目运作上分四点：

一、详实、具体的整体策划

打造广播电台的品牌栏目，详实、具体的整体策划是极其重要的。就创建一个广播品牌栏目而言，从整体的策划上来看：

（一）节目定位要准确、清晰

每个节目都应该有给自己节目所针对的受众群体制定的一个清晰且准确的定位。这一定位要针对媒体覆盖范围内构成、兴趣爱好、社会分布、年龄、性别、市场潜力等方面进行全面、详细的分析、了解，安排节目在什么时段播出，竞争对手的情况如何，怎样针对对手制定相应的对策和方法，争取做到避开对手的锋芒，以己之长处、优势去攻击竞争对手的短处和劣势。因为节目的服务功能不同，定位的受众不同，面对的市场大小和范围也都会不同，导致一个节目不可能拥有所有的受众，和所有的服务功能，所以节目必须有清晰且准确的定位。

（二）品牌节目要本土化

不同的国家，不同的地区，不同的民族，文化背景都不一样。根据中国传统文化其“天人合一，以人为本”的主体思想，节目要以定位人群的需求为主导方向，但始终都要和本地实际结合联系起来。四川省，广东省的电台节目都有用方言广播的主持人，这样一来，本土节目就大大提升了受众对其关切程度。不难看出节目制作就应该以本土信息源为主，提高受众的关注程度是构建品牌栏目的基础。

（三）节目内容形式要与时俱进，贴近大众

就节目的内容与形式而言，要与时俱进，贴近大众。节目形式内容尽量避免出现曲高和寡的话题，摒弃过去做节目只有主观的几个内部工作人员在搞“策划”，不遵循客观规律，以自我为中心的出发点的习惯思维方法和工作模式。

（四）节目需要和受众互动

早期电台与听众的互动是以信件，但是随着现如今科技飞速的发展，电台与受众互动形式被微信公众号、热线电话、QQ留言、微博留言等方式取而代之，之所以要有互动是为了和受众沟通，通过节目在第一时间了解受众的需要，并及时满足受众的需求。及时互动让节目从枯燥的信息里“活”了起来，增强节目的互动性对于拉近节目和听众的距离有很大的帮助。这样看来，节目要在本身有可听性的基础上加强互动性，让受众对节目产生“感性确定性”。

二、节目制作人员的水平直接影响节目的形态和质量

单从电台节目的制作方面来说，构建广播节目的品牌要依靠整体制作人员的水准。从思想上，节目组创人员就要树立“精品”意识产生“品牌”栏目这一概念。广播是一门听的艺术，如何在受众打开收音机以后立刻抓住受众的耳朵，感知受众与其发生共鸣，是节目整体制作人员首要考虑的问题。节目生产者都应该有构建品牌节目的理念，首先在思想上就要有意识，并加强意识付诸于实际工作中。节目制作人员的制作水平高低取决于他们前期对信息的采集，后期内容的加工，还有对整体节目定位的把握。一个节目里面的主持人、记者、编辑都可以看作一个品牌节目的范畴，在采访时，代表的是节目，而不是一个行为个体，所以记者的沟通水平、采访技巧和后期制作出来的节目时是环环相扣，紧密相连的。

三、主持人是节目的灵魂

品牌节目的构建在制作上除了要依靠具有高水准制作人员以外，还要依靠优秀的主持人，主持人是节目的灵魂和核心。主持人在节目中的位置是无法取代的。

“在各种不同的作品中，线条、色彩以及某种特殊的方式组成某种形式或形式间的关系，激起我们的审美感情。这种线、色关系的组合，这些审美的感人的形式，我称之为有意味的形式”。品牌节目对于主持人的要求除了声音这一类基本的条件以外，主持人还应当是他所主持节目领域的专家。从目前成功的电台节目来看，节目主持人都有一个共通点，就是主持人的“专业化”。“专业化”的主持人并不意味着主持人是主持人专业毕业的，“专业化”指的是主持人对于主持的节目形式，内容都了解细化到相关的专业知识。由此主持人应该在本身主持的领域是个专家，比如汽车类节目、财经类节目时尚节类目等都是这样。除了专业以外，主持人还应该有自己的主持风格，能轻松地掌握自己主持的内容，整理出节目的骨架，然后把最及时的资讯和精心制作好的录音报道填充进去，让整个节目听起来有血有肉，引人入胜。

“一个完整的品牌所具有的符号或标识的属性有着重要的识别、区分功能，但这也只是作为品牌应具有的一个基本而必要的条件，还需要依赖其他几个方面的努力才能成为一个完整的品牌体系”，所以在构建品牌栏目的同时除了主持人所必须达到的基本要求以外，还可以通过包装主持人，通过主持人的影响力，让社会各界都来关注他所主持的节目，从而达到提高节目的影响力的最终目的。对于主持人，综合起来不难看出：一个品牌节目的核心主持人应该是他所主持领域的专家，知识丰富，有自己的风格特点和个性，对于节目有很强的驾驭能力，是个“多面手”。换言之，一个主持人的水平如何会影响到整个节目的形态和水品。

四、节目整体运作与扩大节目影响

（一）节目本身的更新和优势的保持

作为一个电台节目要不断更新。这里所说的更新指的是，节目本身形式的创新和设备硬件方面的更新。创新对于一个品牌节目来说是十分必要的，是节目生命的源泉！一个品牌节目从开播到稳定成熟，被受众所认可，再回顾开播伊始的第一期节目，不论是从节目的内容、形式还是从主持人的主持风格上来看都有了很大的改变，这样的转变是因为节目在不断创新从而更好地适应和迎合大众的需求。这一期间主持人也在不断成长，主持风格也随节目的变化而慢慢地随着改变。贵州经济广播电台的《凌云夜话》开播二十一年以来主持人的主持风格就由原来的温柔谈心转变成为现在的犀利尖锐。节目的更新是为更好地服务受众。

（二）扩大外延，组织受众能接受的活动，提高知名度

扩大外延的主要目的是进一步的提高节目在本土的影响力。如何扩大外延，提高节目在本土的影响力，这个就要依靠组织受众能接受的活动来实现。让受众不仅仅只是在特定的时间通过电波才能了解到节目，而是要让受众感受到这个节目就在自己生活的城市里，就是自己的身边，和自己的生活是息息相关的。这样一来不仅让关注节目的受众感到节目是实际客观存在的，而且还能吸引到不了解节目的人一起来关注节目，既宣传了栏目本身，又加大了影响力。组织受众能接受的活动形式，但其主旨还是以拉近与受众的距离，和本身的宣传为主。在扩大外延方面还能通过立体媒体的广告宣传来扩大影响。比如新媒体的应用，微博、微信、APP的宣传，都能有效地加大节目的影响力。通过扩大外延，组织活动，形成一个立体宣传网，给受众做宣传，使受众在潜移默化中接受这个节目。

（三）整体团队要努力，各司其责，思想统一，发挥优势

“多样性的统一才表现为一种和谐的美”。广播节目的制作是一个整体团队默契分工合作的过程。一个节目是个媒体单位的组成部分之一，品牌节目的推出要依靠的不仅仅是节目本身的小集体，而很大程度上依靠的是所在的媒体单位这个大的集体。品牌节目从前期的策划、构思到后期的运行、包装、宣传都不是依靠节目本身的人员就能完成的，而需要的是整个媒体中各个部门、相关人员的整体配合、共同努力完成的。每个工作人员在思想统一的前提下各司其职，发挥优势最终成就品牌节目。跨地域合作的《中国财经60分》是由第一财经频率和北京经济广播电台携手打造，并在北京、上海、天津、重庆、甘肃、广西、贵州、江西、福建、哈尔滨、成都、深圳、珠海、中山、佛山、温州、宁波、香港等省市落地的一档权威财经广播新闻节目，它是目前国内地方广播中唯一的一档能够多台实时联播的新闻类节目。《中国财经60分》从节目策划到节目的制作都是分隔多地的制作人员通过统一、默契的分工配合一起完成的。所以，品牌节目可以看作是一个集体共同团结努力的结果，没有团队默契的分工合作和努力就不会成就一个品牌节目！

五、结语

“物和物体是感觉的复合”由此我们不难看出，构建本土视听媒体的品牌栏目根本在于思想和理念上的转变，只有思想活络，才能把优秀、新颖的理念转变成为优秀的本土品牌节目。所以我们应该摒弃传统做节目的思路，站在一个新的起点上去看待和思考构建本土视听媒体品牌节目这一问题。