新媒体时代电视新闻的应对策略

史 飞

（广灵县广播电视台，山西 广灵 037500）

新媒体指向的并非某一种单一的媒体类型，而是指网络、移动终端等一系列与传统媒体相区别的新型媒体类型。目前，新媒体已经成为了人们在日常娱乐和工作生活中必不可少的一个重要部分，甚至已经逐渐渗透到人们的每一个生活环节当中。举例来说，人们在日常生活中遇到难以解决的问题时，第一时间会去网络浏览器上搜索相关答案。深入对于新媒体的用户进行分析，我们可以发现新媒体的主要用户为年轻人。可以说，新媒体的发展转变了人们的生活方式，但与此同时，也对于传统媒体造成了严重的冲击。

一、新媒体时代电视新闻发展中存在的问题

（一）对受众的吸引力急剧下降

新媒体之所以一经出现，就获得了较为广阔的发展空间，最主要的原因就在于新媒体无论是在传播速度还是在传播方式上都打破了传统媒体的束缚。人们可以通过移动终端随时随地了解变动的信息，相对于电视新闻需要在固定时间、固定地点观看节目的这一特质而言，新媒体的优势性尤为明显。长此以往，电视新闻对于受众所带来的吸引力明显下降。有关调查显示，目前电视新闻的收视数据已经呈现出逐年下降的状态。

（二）信息传播较为保守滞后

众所周知，不具备时效性的新闻没有新闻价值。新媒体具备着传播效率高、时效性强等多种优势，当一件新闻事件发生之后，很多时候新媒体的传播已经引发了一系列的社会舆论，而电视这时刚有关于这一方面的报道。这使得电视新闻在媒体行业中的竞争力被逐渐削弱。不仅如此，人们还可以随时随地通过网络平台实现对于电视节目的点播观看，又在很大程度上导致电视节目的收视呈现出“分众”状态。

（三）承担着受众需求所带来的压力

新媒体的出现可以通过不同的渠道向受众传递信息，这是新媒体的又一大优势。而观众观看电视新闻时，不仅需要在固定的时间观看，而且又必须依照顺序观看节目，这种线性传播模式已经难以满足当前阶段受众对于视频类节目所提出的新要求。与此同时，新媒体的飞速发展，使得受众对于媒体的认知高度有所提升，受众会习惯于以高标准、高要求来看待电视新闻，这使得电视行业受到了更为严重的冲击。

二、新媒体时代电视新闻的应对策略

（一）积极实现与新媒体的融合

电视、广播、杂志、报纸作为四大传统媒体，在新媒体飞速发展的大背景下，都会受到不同程度上的冲击。与其与新媒体争夺受众，倒不如积极主动地与新媒体进行融合发展。对于电视新闻而言，新媒体的发展除了会带来一定的挤压之外，也为电视新闻行业的发展指明了新的方向。电视新闻在新时期应当首要解决的问题就是如何找明未来的发展方向，而媒体融合就是一个正确的指引。电视新闻行业可以利用新媒体的优势来强化信息的传播，实现新旧媒体二者优势性的互补，以便形成更为广阔的传播力。

（二）构建相应的新媒体平台

电视新闻与新媒体之间存在的最大的不同就在于新媒体可以实现与受众之间的沟通交流，并从受众方面获得反馈。而电视新闻则是一个单向传播的过程，缺少相应的反馈系统。因此，电视新闻行业可以利用新媒体的优势，构建起与之匹配的新媒体平台，以更为丰富的形式向受众展示新闻内容。得注意的是，为避免新媒体平台与电视新闻之间出现脱节的状况，可以积极借鉴电视节目常用的直播互动方式，以实时互动的方式拉近电视新闻节目与受众之间的距离。

（三）转变电视新闻媒体人的思维方式

对于电视新闻媒体人而言，新时期他们所承担的工作不再局限于丰富电视节目内容，而是应当以长远发展的角度和创新发展的观念来看待电视新闻行业的变革。具体来说，电视新闻媒体人应当充分了解当前阶段媒体行业发展的实际情况，在现有的基础之上，不断丰富电视新闻传播的内容，不断拓展电视新闻涉及的方向，争取吸引更多受众，不断强化自身在媒体市场中的竞争力。

（四）对于电视新闻体制进行创新

电视新闻行业发展至今已经形成了其独有的管理体制，但这一管理体制若始终一成不变，不仅不会对于行业的发展起到辅助作用，甚至会限制电视新闻的发展与进步。具体来说，应当积极掌握不同阶段受众所关注的新闻点，不断更新现有的媒介传播观念，构建起与当前发展阶段相适应的行业发展战略。

三、总结

综上所述，新媒体的发展必然会对于电视新闻行业带来一定的干扰与影响，与其加剧与新媒体之间的竞争，倒不如积极促进与新媒体之间的融合，借助新媒体发展的优势，以发展的眼光来看待电视新闻行业的变革，从而为电视新闻争取更为广阔的发展空间，使电视新闻能够获得更为优质的发展。