融媒体语境下的新闻现场报道策略

杨东昊

（中国传媒大学，北京 100024）

一、引言

2016年被中国媒介研究者普遍认为“网络直播元年”，大量的移动端直播出现在人们的视野中，大数据时代的到来使传媒产业进入2.0的高配版本。传播方式从传统媒体转向新媒体继而调转矛头指向自媒体，除了传播媒介的变化传播内容也出现了改变，从新闻报道到直播唱歌、吃饭、打游戏等等，使得网络直播的收看基础——随时、随地、不受时空限制。

以电视为首的传统媒体亟待做出改变，在延续传统媒体自身优势的基础上借鉴互联网思维做出转变，改进新闻现场报道的语态和思维，新闻的现场报道不再只是原来的定点描述，单向传播，而是变成体验式报道，开始转变新的报道方式以融入自媒体思维。

二、网络直播概述

“直播”是随着电子信息设备的发展和移动信号机互联网的普及，从电视开始过渡到网络媒体的传播手段，是指通过将影像设备采集的声像信号在电视或网络媒体同时共步，现场纪实。在相当长的时间内电视直播成为观众获取重大新闻事件最直接、最真实的渠道。

网络使直播开始不再局限于电视平台。在延续电视直播的基础上，网络直播以较高的拍摄自由、言论自由对内容进行转播，并以及时性、互动性、开放性和碎片化的特点赢得大量受众。

融媒体是相对于已有的传统媒体而言衍生出的概念，是强调差异化、个性化的信息发布平台。融媒体直播的传播特点：

第一，融媒体拥有较高的自由度。融媒体淡化了“守门人”制度，在合法范围内都可进行传播，因此限制相对较少，人人都可以生产内容，这样奠定了融媒体传播的自主性和开放性。内容发布者可根据自身爱好或迎合受众的方式生产、共享和传播信息，极大补充了传统媒体单一化的交流方式。

第二，融媒体拥有极大的及时性和碎片化特点。这里强调的“碎片”，是指信息渠道多样、意见分歧多样、信息内容多样。传播者可随时随地进行信息发布，将声音、画面实时传递给接收的受众，极大满足受众的知情欲和猎奇心理。此外融媒体的内容发布者可利用手机、ipad等移动端快速反应，记录现场。但也因此融媒体传播的部分内容具有碎片化，内容不固定、时间和时长不固定、方式不固定的特点。

第三，融媒体拥有极强的交互性和参与性特点。以微博直播为例，观众可在评论区直接与传播者进行交流，实时进行双向的交互，形成意见广场，使受众参亲身参与到直播中来而不再是从前的记者代替受众去体验。这种破碎性、平民化、互动性的网络新媒体传播特征，对传统媒体产生了极大的影响。

三、传统电视新闻现场报道的优势与不足

所谓现场直播，是指记者在新闻现场，及时有效地将现场情况、新闻背景以及事件进行报道。电视新闻的特点在于其可以将新闻现场以画面、声音和记者的补充集于一体。这种报道方式以更加直观地切入最真实的现场，使电视观众真实地感受到事件发生现场的一切，能够使人们更加深切地感知到新闻事件的震撼力。以真实、权威、快速等特点成为电视新闻的巨大优势。

（一）传统现场报道具有专业性

电视记者区别于网络记者的重要一点在于职业记者专业素养远远高于网络记者，因此电视记者对于新闻点的把握，现场细节的挖掘能力是网络记者无法比拟的。在新闻报道现场，能够准确地抓住时机、选取报道角度、选取重点来进行报道，实现新闻现场最大优化的报道效果。

（二）新闻现场报道具有权威性

电视传播作为大众传播中的主流传播方式之一，承担重大事件新闻报道。从行政机构上来看，各级地方电视台是由政府设立的从事文化宣传工作的服务机构。所以，电视新闻从采集到播出具有传统媒体的高可信性和权威性，使现场报道具有信任优势。

（三）传统电视新闻现场报道的不足

现场报道原则与拉斯韦尔的“5W1H”基本相同，即何时、人物、何地、事件、起因以及如何发生。而电视的特别之处在于运用科技设备和手段将新闻现场变成画面呈现在受众眼前，但电视新闻得益于科技同样也受限于其传播方式。电视的线性传播使信息画面一闪而过，从而无法形成反馈，交互性无法有效达成。另一方面，传统现场报道有时受制于运输设备、通信信号等条件无法第一时间迅速反应，并在报道时需要考虑设备等硬件因素，因此在自媒体等融媒体异军突起的今天不再具有传统的时效性优势。

四、媒体融合中的现场报道策略

尼古拉斯·尼葛洛庞蒂在媒介研究中率先提出了“媒体融合”这一观点，其概念包括两种。狭义上来讲是指多种不同的媒体，经过发展交流逐渐合并成为一种新的媒体代替原有的媒体；而广义上来讲不仅是不同媒介在表面上的相互兼并，而是在传播方式、信息渠道、媒体架构等全方面的相互融合和吸收。媒介融合的过程不仅仅是信息采集渠道的更加多样，同时也包括信息传播方式和受众的多元化。总体来说，媒介融合就是在信息技术高度发达的条件下将报纸、电台、电视台等与互联网、手机等智能终端有机结合，共享资源。

（一）提高报道的时效性和真实性素质

现场报道是记者在新闻现场对所见事实进行描述并补充说明的过程，观众可以直接看到新闻现场，感受到正在发生的事实，运用视觉和听觉感受新闻氛围。网络新闻强调的是时效性和信息量，因此网络新闻现场报道存在着现场碎片化，信息碎片化，报道不完整的缺点。这就要求出镜记者需要在现场及时根据最新情况发现细节中的新闻点，抓住时机，选取最好的报道角度对事件进行报道。

（二）利用交互性和立体性的融媒体特性

交互性是融媒体区别于传统媒体的一个明显特性。通过移动端收看直播的观众通常会在评论区进行评论，而报道者除了常规的报道以外还需要与受众进行互动。一方面能与受众实时形成反馈，了解观众最关切的问题，便于记者有针对性地进行报道。另一方面，利于充分调动观众的积极性和关注度，使受众参与到报道中来。例如：二零一七年三月十五日，央视新闻客户端在新浪微博同步直播“李克强总理答中外记者问”。央视记者赵忠良在直播端客户端进行报道，除对现场进行描述外还与评论区网友进行互动交流，回答网友提问，如“新闻发布会邀请函是什么样”“人民大会堂有WIFI吗”等。因此记者要在报道前从受众角度了解受众的心理预期，对于关注点进行分析，从而报道既在内容上更为全面，又能准确回答新闻受众迫切关注的问题。

（三）创新记者现场报道的语言运用

新闻现场连线报道时要尽量把握报道语言或描述时使用词汇的创新性。网络直播中的记者通常为了迎合受众，语言表达没有逻辑，对于现场看到什么说什么，不能形成完整的描述，甚至由于语言的片面性或主观倾向造成观众的误解。报道语言是衡量一个电视记者是否具有专业水准的重要准绳，直接影响到报道的完整性和传播效果。同时在现场报道的同时应该加强记者本身对于亚文化的理解，在报道语言中融入时下观众喜闻乐见的文化元素，在拉近与受众关系的同时，丰富了报道的内容。但在报道过程中同样会有一些问题，例如词汇的使用是否陈旧，如何使用时下亚文化词汇丰富报道内容等。

五、结语

《中国青年报》著名新闻评论员曹林认为过度的冷静某种程度上是一种冷漠和自负。我们要带着自己的体温去写评论，用自己的体温去融入那股大潮，站在那些被埋的生命的角度去思考问题，而不是一个冷眼的旁观者，评论应该成为求助的一部分。

广义的媒体融合是当下媒体发展的必然走向和趋势，无论传统媒体还是网络自媒体，作为新闻媒体，要不断地与时俱进更新理念、创新报道方式，关心人，体会温暖。融媒体成为一种大的媒体环境，因此我们要开始转变老套的报道观念，及时地调整和转变策略才能更有效地传播新闻。