新闻游戏适用性及应用策略分析

杨 帆

（西南财经大学人文学院，四川 成都 611130）

2003年弗拉斯卡创办新闻游戏网站时，首次提出了“新闻游戏”，随后《救救达尔富尔》《预算英雄》等新闻游戏迅速上线。在国外，《纽约时报》《华盛顿邮报》在新闻游戏的探索领域成就十分突出。2014年，我国推出了新闻游戏作品——《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的，你感受一下》。之后，我国行业内也在不断探索新闻游戏这一模式的进一步发展，网易沸点news工作室、财新网等媒体机构均在对新闻游戏进行着不断尝试。曾推出过《财小新带你摇车号》《我是市长》等多款知名新闻游戏。

当前，我国媒体报道中的新闻游戏还不普遍，内容较为简单，产品水平参差不齐，处于初级发展阶段。因而，对新闻游戏的研究也并不全面，具有较大空白。另外，基于目前新闻游戏的发展状况，现行研究要更加偏向于本质剖析、应用参考等层面。

一、新闻游戏的本质

（一）研究综述

目前，对新闻游戏概念和本质的界定是诸多研究者争辩的一大话题。当前，对新闻游戏的本质讨论主要有游戏本质论、新闻本质论和不完全本质论三种。

哥本哈根理工大学米格尔·斯卡特认为，新闻游戏是一种严肃的电脑游戏[1]。有一部分研究者非常支持这种游戏本质的观点，他们将其归类为视频游戏类型（黄鸣奋）[2]、由新闻事件改编的游戏（陈苓钰）[3]等。与之相对，也有很多学者认为新闻游戏的本质仍然是新闻。从新媒体环境出发，新闻生产叙述方式与传授方式关系创新产生新闻游戏（林正、朱亚希）[4]。从原则角度出发，新闻游戏仍然遵守新闻的原则（悦连城）［5］。除此之外，还有一类研究者未直接讨论新闻游戏的本质，而是将游戏之余新闻和游戏之间的一定范围中。蒋晓丽、贾瑞琪从叙述学的角度出发，谈到“新闻游戏实际上并非完全归属于新闻或游戏”（蒋晓丽、贾瑞琪）[6]，而是根据不同的维度对新闻游戏的所属范围进行划分。

（二）新闻游戏的定义范围

新闻游戏是依托技术发展，在新媒体环境下而出现的一种新的新闻报道形式。其本质仍然是新闻，因为新闻游戏需要保障新闻的真实性原则。从另一个角度来看，真实性也是新闻游戏的一个重要属性，区分一款产品是否为新闻游戏需要从是否满足新闻真实性来判断，如是否包含了新闻中的基本元素，场景的拟真是否还原现场、是否包含实质性新闻内容等。

新闻游戏定义的争端在于对新闻游戏的划定范围不同，很多人将新闻游戏与新闻类游戏的概念混淆了。新闻游戏指的是以游戏为表现形式的新闻报道，在游戏过程中的线索与各元素与原新闻相符。而新闻类游戏表现为仅以近期新闻事件作为由头，而在游戏过程中不体现出新闻思考和逻辑，新闻重要元素的大量虚构的一类游戏。本文讨论的新闻游戏主要以前者为主。

二、新闻游戏的适用性分析

新闻的两个十分重要的特征就是真实性与时效性，其中，时效性是消息必要的一种特质，同时也是新闻业经营的一大重要竞争内容。而游戏制作技术目前而言还不够智能化，无法在短时间内快速完成制作，与新闻的时效性要求产生了严重的不匹配。此外，许多新闻并不具有延续性，而游戏制作需要大量的时间和财力成本，时效短、成本高也成为新闻游戏适用过程中的一大矛盾。对于新闻本身而言，这两大因素是无法剔除的，因而产生了新闻游戏的适用性判定。

（一）时效判断

新闻游戏这一新型报道形式更加适用于时效性较弱且的新闻内容，如深度报道、舆论宣传等。一则，新闻不会受到游戏延时性的干扰而失去价值，相反，此类拟真的视听设计能够重现新闻的真实场景，帮助人们理解人物的心理和动机，与受众产生共情，获得更加深刻而丰富的体验。二则，新闻游戏不会因为短暂的使用而产生浪费，视频使用的有效期得到了一定程度的延伸。

（二）线索多寡判断

新闻游戏也适用于某些具有较多线索的新闻内容，如追踪报道、典型人物报道等。在此类新闻中具有较多的新闻情境和场景设置，连续而多角度的新闻事实也为新闻游戏的设计提供了更加丰富的线索，这些细节可以直接为新闻游戏设计者应用。同时，通过新闻细节的直接应用，适应了新闻游戏多线性的特点，减少了新闻游戏中虚构成分的比重，也提高了新闻游戏中的真实性和可信度。

（三）道德、影响力判断

新闻游戏在其传播过程中也可以产生某种倾向性，这也就意味着在选择适用新闻题材需要避免这种倾向性较强的题材。此外，有一些新闻题材对应较多的暴力元素或较强的严肃性。新闻游戏《刺杀肯尼迪》因其暴力内容易于引导青少年犯罪而备受诟病；而英国BBC发布的新闻游戏《叙利亚之旅》，被批评为“将人道主义灾难变成游戏”。（李俊欣）［7］可见，一些严肃题材和违禁题材在这种报道形式下容易产生意义的歧化，因此，在应用新闻游戏形式时应尽可能避免使用这类题材。

三、基于新闻游戏的应用策略分析

（一）媒介策略

新闻游戏的适用范围较广，可以和传统纸媒产生结合、碰撞。在移动互联网时代，传统纸媒受到了巨大冲击，时效性差异导致纸媒等传统媒体的优势明显下降。在此大环境下，纸媒的深度报道、评论等内容增多，尽可能地挖掘深度内容。此外，纸媒也向新媒体业务不断扩张。新闻游戏正适应了报纸的这种发展状态，能够结合报纸深度，为报纸提供更多的趣味性和沉浸感，二者相互补充，不失为一种传统纸媒改进的一个有力举措。

（二）盈利模式创新

新闻游戏也为媒体的盈利收入开辟了一个新渠道。这类新闻报道方式与受众进行了深度互动，可以通过链接等方式形成人际的病毒式传播，可接触受众面较广，为营销传播提供了极好的扩展优势。此外，新闻游戏中具有更多除新闻内容外的元素构建，这些元素提供了较好的宣传缺口，在不影响新闻元素真实性的基础上，可以适当地进行资源配置，使整个新闻游戏得到高效利用。因此，新闻游戏具有较高的二次售卖价值，可以拓宽媒体的盈利平台，对于媒体经营而言有较大好处。

（三）结合媒体策划塑造媒体品牌

新闻游戏作为媒体的一种报道形式，同时也具有策划的宣传推广与策划参与的作用。新闻游戏具有趣味性和较强的互动性，可以成为媒体策划中的一个环节；新闻游戏的迅速扩散为策划的宣传提供了一定的途径；此外，通过新闻游戏的视听感受，有助于塑造媒体的品牌形象，相当于一个能够跟随受众移动的广告牌，时时刻刻在为媒体品牌做宣传。

为了更好地确定新闻游戏的本质，需要我们仔细区分新闻游戏与新闻类游戏的区别。对新闻游戏而言，新闻属性要大于游戏属性。新闻游戏并不适用于所有新闻，需要依据时效性、线索丰富程度等特征来确定新闻是否适合新闻游戏这一叙述和报道形式。在媒体越来越多应用新闻游戏时，新闻游戏应通过合适的媒介策略、盈利模式和策划结合来提升自身在应用过程中的可经营性，真正适应当下媒介发展的状况，减少新形式带来的冲击和错误。