新媒体时代广播电视播音主持艺术的创新方法

王 款

（新疆石河子电视台，新疆 石河子 832000）

新媒体时代，伴随网络技术的迅猛发展，使得传统广播电视行业迎来了新的发展机遇。广播电视播音主持人要顺应时代发展潮流，不断在节目中融入时代化元素，提高广播电视媒体的吸引力和感染力。广播电视作为国家方针政策的发声器，播音主持人要坚持真善美、积极向上的正能量，不断提升专业水平，凭借风趣、幽默的主持风格，提高广播电视节目感染力，提高节目竞争力。

一、新时期广播电视播音主持创新的重要性

随着社会主义市场经济的深入发展，人民群众对精神世界的追求呈现出多元化的特征，对广播电视行业的提出较高的要求。同时，伴随网络信息技术的迅猛发展，致使传统广播电视行业面临着巨大的挑战，要求播音主持不断实现创新性发展。广播电视播音主持的创新性发展，有利于提高节目的吸引力和感染力。主持人凭借风趣、幽默的主持语言能激发观受众的热情，提高节目收视率和访问量，进而提高广播电视节目的影响力。同时，播音主持要通过挖掘真实性、第一手信息资讯，符合受众的猎奇心理，彰显节目的权威性和感染力，打造优质广播电视节目，推动广播电视行业的长远发展。

二、新时期广播电视播音主持存在的问题

（一）节目内容同质化严重

受市场经济的影响，广播电视行业都注重经济利润的追求，却忽视节目内容的提升。因此，一旦某类型的广播电视节目受到社会公众的喜爱和青睐，其他广播电视台便纷纷进行模仿学习，从节目制作的理念和节目定位等方面都呈现出相似的特征，导致节目内容呈现同质化的趋势。相似广播电视节目的风起云涌，会分流节目收视率，长此以往会诱发受众的厌烦和抵触情绪，弱化节目的影响力，不利于广播电视节目的长远发展。

（二）节目主持专业素养低层次化

当下，广播电视行业在选择节目主持人时将外貌形象和普通话水平摆在优先考虑的位置，却忽视专业水平的选拔，致使部分“花瓶式”主持人加入广播电视行业，无形间削弱了广播电视节目的主持水准，降低节目收视率。部分主持人由于专业素养较低，缺乏临场发挥的能力和经验，只能机械地生搬硬套节目台词，致使节目气氛较为沉闷和枯燥，难以调动受众的参与热情，弱化了节目感召力，影响节目收视率。

（三）节目呈现出浓厚娱乐化倾向

广播电视节目作为国家方针政策的“发声器”，应注重节目的内容，彰显节目的正能量化，弘扬社会主旋律。然而，部分广播电视节目却从收视率角度出发，在广播电视节目中掺杂了过多的娱乐化色彩，导致节目偏离了正确的发展方向，不利于节目正能量的发挥，降低了节目的权威性和信服力。部分广播电视播音主持人为了追求节目效果，通常会在采访活动时有所指向，并掺杂过多的带有偏差性的语言和娱乐化色彩，不利于社会舆论的引导。

三、新时期广播电视播音主持的创新方法

（一）提高播音主持的专业化素养

新时期，广播电视播音主持要紧跟时代发展的步伐，不断提高自身的专业化素养，为受众打造优质化广播电视节目，提高节目竞争力。主持人要充分发挥多媒体融合的力量，更新自身的专业知识，赋予节目的时代化色彩。同时，主持人要根据社会发展实际，将真善美、向善向上的真实信息在第一时间内依托信息技术载体传递给广大受众，提高受众的获得感和满足感。同时，主持人专业素养的提升，能提高节目的权威性，提高节目的竞争力和收视率。

（二）实现主持形式的创新性发展

主持人要想提高广播电视的竞争力和影响力，必须要实现主持形式的创新性发展，体现节目的多元化特征，提高节目的吸引力，调动受众的观看兴趣。广播电视节目要发挥新媒体的力量，第一时间内深入事件现场，拉近受众与新闻的距离，营造身临其境的真实感。通过正能量的报道，引导社会舆论的发展。主持人要挖掘传统媒体的优势力量，为受众提供真实、权威性的信息资讯，同时与现场连线进行密切配合，提高播放内容的真实性，提高节目影响力。而且，电视新闻节目要做好实时评论互动，主持人要依靠自身的知识经验和社会阅历随机应变，为受众解疑答惑，提高节目的感染力和影响力，推动节目的长远发展。

（三）培养彰显自身优势的主持风格

每位主持人都具有自身独一无二的特质，广播电视节目主管要充分挖掘主持人的优势和长处，尽可能使物尽其用、人尽其才，最大限度塑造主持人的人格魅力，彰显节目感染力。主持人可以根据广播电视节目定位的需要，使主持人形成幽默风趣的语言风格，巧妙化解节目录制过程中暴露出的问题，缓解尴尬气氛，营造和谐、轻松的节目环境。同时，主持人要深入群众实际，选择大众喜闻乐见的主持风格，彰显节目的接地气性和亲和力，提高节目的收视率。

总之，新媒体时代，广播电视播音主持艺术要紧跟社会发展步伐，融入时代化元素。播音主持人要不断提高自身的专业化素养，实现主持风格和主持形式的创新发展，提高节目影响力和竞争力，推动广播电视节目的长远发展。