基于全媒体时代的新闻播音主持魅力提高分析

赵 娅

（河南工业大学，河南 郑州 450000）

据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月中国网民规模已达8.29亿，互联网普及率为59.6%。当前媒体融合发展已成为全媒体时代的主要特征，以广播、电视为主要载体的传统播音主持行业也面临着全新的发展机遇，如何提高新闻播音主持魅力已成为当前亟待解决的问题。

一、全媒体时代背景与新闻播音主持面临的挑战分析

（一）全媒体时代背景概述

信息社会的发展推动了全媒体时代的到来，智能终端设备的普及与通信网络的建设促使信息传递打破了时空局限性，在整合性、交互性、即时性等方面呈现出显著的特色优势，能够随时随地满足受众获取信息的需求。同时，全媒体时代的到来也促使传统电视新闻行业的转型迫在眉睫，在各大新媒体平台崛起、迅速瓜分市场的形势下，播音主持人务必要积极主动把握行业发展机会，针对新闻节目理念、内容、形式进行创新，既要保障节目具备权威性与公信力，还能够满足受众需求、吸引关注度，进一步提升市场竞争力、取得良好发展。

（二）新闻播音主持面临的挑战分析

1.媒介融合促使受众流失

全媒体时代的到来推动了广播电视、出版等行业的渐趋融合与统一，不同行业领域的交融互渗加快了媒介融合速度，广播电视已不再成为大众接收新闻信息资讯的唯一渠道，移动智能设备的普及为人们查询新闻信息提供了更加多元的选择，使得原有新闻播音主持行业呈现出受众流失、收视率下降等特点，行业关注度明显降低。

2.内容滞后、缺乏人格魅力

互联网为新媒体平台的崛起提供了优势载体，网络资讯凭借其实时性、交互性与整合性促使新闻传播内容得到了极大丰富，新媒体平台既提高了新闻资讯传播的时效性，同时也能够实现新闻内容的全面深度解读，吸引受众进行内容探讨与意见发表。然而受制于传统行业发展模式的影响，电视新闻播音主持人在认知结构上较为单一，虽然具备较强的专业能力，但在文化内涵、个性特质、人格魅力层面难以发挥出显著的特征，加之传统电视新闻行业在制作流程上过于复杂、耗时较长，一定程度上增加了对新闻播音主持人业务能力发挥的限制性，极易引发专业边缘化、内容滞后性等问题，不利于播音主持人个性特质与人格魅力的体现。

3.播音主持人话语权被削弱

全媒体时代拉近了新闻传播者与接收者之间的距离，新闻工作者不再是新闻信息资讯的唯一发布者，微信、微博等社交媒体平台的普及促使每一个受众个体都有可能成为新闻信息的制作者、发布者与传播者，虽然使得受众的新闻传播意识得到显著增强，但一定程度上也使得播音主持人的话语权遭到削弱，电视新闻媒体的权威性无法得到凸显。

二、全媒体时代新闻播音主持魅力提高的有效策略

（一）树立媒介融合理念，转变旧有语体样式

在全媒体时代发展速度日益加快的背景下，新闻播音主持人务必要主动树立媒介融合理念，自觉转变播音主持原有的独立工作模式，注重在新闻资讯制作与传播的过程中吸纳受众参与，依托隐性互动作用与观众之间建立有效交流与互动，为受众观点与需求发声，以此与受众建立情感共鸣。播音主持应在新闻信息收集、筛选、加工、制作、传播等全过程中进行深入渗透，以此凸显新闻播音主持的存在感与重要性，例如在播报重大新闻事件时，应当实现新闻采集与播音主持的同步开展，借助媒介平台实时获取大众意见与问题，并针对大众互动信息进行及时回答、纠正错误认知，针对播音主持流程进行系统优化，确保舆论领航作用得到显著发挥。

播音主持人还应就当前新闻传播媒介特点进行语体样式的创新，改变受众对于新闻节目主播的刻板印象，在保留原有中老年受众群体的基础上挖掘潜在年轻受众群体，结合不同新闻内容选取趣味性、幽默性话语吸引年轻受众群体的兴趣。例如模仿央视主持人朱广权的“段子手”式主持风格，利用段子、打油诗等内容样式播报有关天气预报、节假日出行通知等新闻资讯，在带给受众新鲜感官刺激的同时也能够打造独有的品牌形象，更好地赢得受众的喜爱与支持。在此基础上，还应坚持捍卫播音主持人原有的口语传播模式，强化声音的感染力、亲和力与渗透力，确保语流明快、吐字清晰，带有一定感情色彩，依靠个人魅力与专业素养更好地打动受众。

（二）提高临场应变能力，提高自身业务能力

通常节目直播是新闻播音主持行业最为常见的业务模式，主持人在播报节目时的准备时间较短，倘若遭遇突发事件或重大新闻需要进行插播时，对于主持人的临场应变能力也提出了较高的要求。鉴于全媒体时代信息传播速率明显加快，这就需要播音主持人具备夯实的专业素养、业务能力与心理素质，在播报新闻的过程中保持客观冷静、镇定自若的态度，应对突发情况要快速有效地构思应急方案，保障为受众呈现出完成度高、专业性强的新闻报道。例如在出现地震、森林火灾等重大自然灾害新闻需要插播时，主持人务必要保持冷静态度避免引发受众恐慌；当与现场记者连线突然中断时，主持人也应快速接上“话头”，避免出现冷场现象、形成播出事故。

同时，新闻播音主持人还应提高对新闻事件的敏感度与专业性，能够迅速明确新闻信息所强调的关键要素，在最短时间内捕捉与核心内容相关的声音、图片、影像、人物等要素，并利用简洁易懂、口语化形式做好内容介绍，注重回答受众广为关注的问题。此外，要求新闻播音主持人在日常生活中强化学习意识，不断扩大自身的知识面、丰富文化内涵，进一步提高自身业务能力、强化竞争优势。

（三）塑造特色主持风格，打造独有品牌优势

在全媒体时代背景下，网络环境的日臻完善促使各大视频平台迅速崛起，自制网络节目也成为吸引受众的重要卖点，诸如爱奇艺早班机、第一视频、梨视频等视频网站新闻节目及平台都成为受众获取新闻资讯的主要渠道，对于新闻播音主持人的风格特征也提出了更加多元的要求。与此同时，媒体平台的涌现使得大众每日都要接收海量信息，此时信息来源、真伪的界定也成为困扰受众的主要问题，而传统新闻媒体在权威性与专业度方面具有鲜明优势，对此可积极进行品牌建立，依靠品牌优势与受众之间建立交流与信任关系，既可以邀请相关领域专家进行在线互动、为受众答疑解惑，也可以采用现场直播形式为受众还原新闻事件发生的第一现场，在满足受众好奇心、信息获取需求的同时，也能够更好地基于专业角度深化新闻内容解读、把控正确舆论引导方向，进一步依靠平台优势与主持人风格魅力打造特色品牌，增强市场影响力与竞争实力。

（四）强化复合人才养成，推进媒体融合创新

新闻播音主持人应基于全媒体时代特征，依托复合型人才培育理念进行个人综合能力的提升，积极引入大数据、人工智能、全息显示、云报屏等信息技术手段进行新闻播报形式的创新，在传播新闻资讯的过程中融入新媒体技术手段，创新新闻内容展现形式，强化对受众的吸引力。例如可以借鉴央视主导策划，与鲜老虎合作推出的“微信摇一摇”活动，在线上通过扫描二维码获取景区实时资讯，在线下也可以随时扫描各大景区布设的告示牌，分别依照最美景色、最美劳动者、最美游客等主题邀请游客分享旅途攻略与见闻感受，由主持人评选出最优作品，配合品牌商家发放线下产品广告、创办促销活动等形式，在拓宽新闻节目影响力与传播范围的同时，也能够更好地延伸新闻行业的产业链条，依托线上线下互动吸引受众广泛参与，进一步提升播音主持行业优势，加速媒体融合与创新。

总而言之，全媒体时代的到来为新闻播音主持行业带来了双重机遇与挑战，播音主持人务必要树立媒介融合发展理念，积极主动巩固自身业务能力、提升专业媒介素养，并面向新媒体行业加深对受众需求的理解，打造独有品牌优势、突出自身人格魅力，从而进一步推动新闻播音主持行业的创新发展。