韩国传统媒体与新媒体的融合探究

高天方

（长沙师范学院，湖南 长沙 410100）

电影是韩国政府大力扶持的文化产业，虽然起步比较晚，但是发展势头却很足，在亚洲范围内走在了前列。韩国电影最大的特点就是将国家形象通过文化传播的形式输送出去，大量反映了社会现实和本国文化，非常富有民族文化特色[1]。近年来随着新媒体的发展，传统媒体与之发展融合呈现出新的发展模式。通过对两者之间的比较研究，从而为未来媒体发展提供一定借鉴和参考。

一、韩国传统媒体的创新融合

（1）电影的融合策略。一直以来，韩国电影制片者都想要把本国的意识观念通过电影传播出去，但是传统媒体的传播效率并不是很乐观，而新媒体的兴起让他们看到了新的希望。在新时代中，电影的各个制作流程，不再是单一的媒介链条，而是一张看似分散其实紧密联系的大网，每一个环节都有交叉点，电影从业者可以对每一个交叉点进行有效宣传。就以韩国的CJ Entertainment&Media娱乐公司为例，该公司将电影制片公司与影院连成一体，让电影制片和发行形成一个完整的产业链，对电影里面的文化形象更有效地进行宣传。而且在电影的推广环节中，他们也不再停留在传统的媒介上面，而是向新媒介进军，让网络和社交平台对电影进行广泛传播，再结合线下的各种活动，积极打造电影宣传策略[3]。从这些策略中可以看出，韩国秉持的是意识宣传的主体观念，在新媒体的发展中不断吸纳新型的信息技术和营销模式，将电影宣传的最大效果体现出来。

（2）电视的融合策略。韩国的媒体行业比较发达，韩国广播公司、文化广播公司、首尔广播公司几乎垄断了韩国的媒体行业，这三家公司囊括了韩国媒体行业的所有领域，对于民众的需求、媒介模式的发展认知非常了解，能够及时根据媒体市场的变化做出调整。韩剧是韩国输出文化的重要载体[2]，近几年，大量的韩剧在中国市场得到热捧，比如说《来自星星的你》《继承者们》《太阳的后裔》《孤单又灿烂的神-鬼怪》等，这些电视剧或多或少反映了韩国文化。在新媒体的刺激下，韩剧在播放时，将多屏互动的方式巧妙运用其来，让观众在互动平台上可以实时参与话题讨论，这对于剧集的关注度增加和广告宣传有很大的促进作用。而韩剧在国外的播放，更是媒体融合的成功案例，韩剧在国内的竞争比较激烈，很多制片公司将其拓展到海外市场，并取得了很大的成果。比如说《来自星星的你》，该剧的剧集在韩国本国和国外是不同步的，在大结局的时候，韩方破例将其在爱奇艺网站上同步播放，并且提供在线翻译，结果收获了巨大的收视率。可以说，韩剧在国内外市场的开拓，离不开新媒体的支持，韩国利用新媒体的优势，抢占先机，为电视剧的市场营销打造了一个良好的环境。

（3）广播的融合策略。韩国广播公司（KBS）是韩国新媒体发展的先驱，在新媒体兴起之初，它就已经开始实行网络化与数字化的转型了。KBS利用网络平台构建了在线广播频道，并提供了很多的收听频道，为网友提供在线收听和节目点播的服务。网友不仅可以利用收音机收取广播，还能通过手机、互联网和广播服务器收听节目，其中最大的亮点就是手机电台APP，韩国广播公司利用这些平台实现了广播的“可视化”，使得广播成了真正的视听盛宴。

二、韩国新媒体的发展演进

（1）搜索引擎——Naver。Naver于1999年诞生，最初的定位是搜索引擎，但是不久之后就被雅虎和Daum所埋没。在艰辛地发展中，Naver发现了一个重要的突破点，虽然韩国的搜索引擎非常多，但是网络上的资讯却非常少，于是Naver创立了一个资讯互动平台，这个平台可以让网友进行问答互动，以形成资讯帮助其他网友搜索信息。平台一经创立，立马得到了热捧，随着网络的发展，Naver已经成了一个重要的门户网站了，而它也依靠着这次改革成为了世界第五大搜索网站[4]。

（2）聊天软件——Kakaotalk、Line。Kakaotalk、Line是韩国两款比较火热的聊天软件，前者凭借着软件附带的游戏，在韩国的市场应用中占据了重要的地位，而且韩国一半的游戏排行榜都是Kakaotalk的游戏。后者是Naver旗下的一款聊天软件，这款软件得以受到热捧的原因是利用可爱的表情符号获得用户的青睐，Line的表情符合非常受用户喜爱，它凭借着可爱有趣的表情图案，一度成为韩国最热门的聊天软件。与韩国的情况对比，我国腾讯集团旗下的QQ和微信，其实就是借鉴了Line的特点，这两款聊天软件几乎垄断了中国聊天软件的市场，在应用中，开发商不断更新表情包，让更多可爱有趣的表情包加入聊天工具之中，近年来随着新媒体的发展，工作室还增加了公众号、兴趣部落、看点等功能，将软件的功能扩展成咨询浏览、信息搜索等多样功能。

（3）韩国媒体融合的案例分析。面对新媒体的发展机遇，亚洲的日本和韩国都做出了战略调整，日本以朝日新闻社、日本电视台和日本神户新闻社为例，韩国以韩国JTBC电视台为例进行案例分析，本段主要以韩国JTBC电视台为例。韩国JTBC电视台是韩国中央日报旗下的一家子公司，在2011年开始运营，现在有员工四百多名，记者有一百三十多名，年收入可以达到两千亿韩元。这些收入中，广告费是其中的一个重要来源，能够占到百分之八十，而节目版权交易收入则可以占到百分之二十。

韩国JTBC电视台和新媒体融合的最大亮点就是注重读者喜爱的特色内容编辑，为了更好进行节目制作，该电视台与中央日报社会每隔两年进行人员轮换，轮换的主要阶层是记者阶层和管理阶层。另外，不像我国的新闻联播形式比较固定，韩国JTBC电视台会根据用户的习惯灵活调整节目形态，适当缩短或者延长播出时间，对新闻的总条数也没有明确的规定。韩国JTBC电视台对于影响比较大的新闻会增加播放时间，并进行深入报道，对于简单的消息会通过短消息的形式播放。另外对于一些新闻的评论和深加工，电视台会依据公众的意见因素进行处理，增加民众的兴趣关注度。

韩国JTBC电视台还会不断研发新型的娱乐节目，定期开展市场调研，分析观众的期望，根据当前阶段的媒体特点，研发符合大众需求的娱乐节目，比如说《hidding singer》《青年领袖论坛》《明星厨房》等。这些收视率比较好的节目不仅在韩国本土播放，还将版权销售给中国各个电视台，对外输出了自己的文化，比如说最受韩流影响的电视台就是湖南卫视了。湖南卫视在节目引进、节目嘉宾造型、舞台效果等多方面都在尽力借鉴韩国综艺节目的特点，可以说是“深受熏染”。

三、结语

总之，韩国的传播媒体具有很强烈的意识表达和文化输出意图，在十多年的文化输出中给周边国家带来很多影响，这表明了韩国发展文化产业的坚定决心。其实也正是这种决心，督促着韩国媒体在新媒体时代中紧跟时代脚步，把握机遇，将传统媒体与新媒体有效融合起来，促进媒体行业的不断发展。