亲和力在播音主持中的运用探析

杨 爽

（河南工业大学，河南 郑州 450001）

一、引言

对于播音主持节目来说，播音主持人承担着播音主持节目与受众有效沟通的职能。传统的播音主持工作氛围较为严肃，播音主持人的言行在此氛围下，受到了一定的压制，导致传统播音主持工作与受众之间的距离较远。进入融媒体时代以来，传统播音主持工作受到了极大的冲击，面对受众日益多元化的诉求，播音主持工作要应时而变，积极推进自身的改革与转型，注重在播音主持节目中运用亲和力，发挥亲和力的作用，一来加强播音主持节目的播出效果，赢得受众的信赖与支持；二来提升播音主持人的专业素养与能力，树立良好的播音主持人形象。

二、播音主持运用亲和力的意义

（一）形成独具特色的播音主持风格

当前众多的播音主持节目存在着同质化的现象，无论是播音主持节目的内容，还是主持方式，均具有较大的相似性。因而如何有效凸显播音主持节目的特点，形成独居特色的播音主持风格，是播音主持节目所需要重点考虑的问题。在运用亲和力以后，播音主持节目更多地从受众的角度出发，设置一些与受众互动的环节，加强了播音主持人与受众之间的节目互动，能够使受众在参与播音主持节目互动的过程中，增强播音主持节目的效果，满足受众参与到播音主持节目中去的诉求。在与受众互动的过程中，播音主持节目能够更加清楚受众对于播音主持节目的需求，并针对受众的需求调整播音主持节目的内容，有助于播音主持节目风格的形成。[1]如《中国好声音》的播音主持工作，重视与受众之间的互动，通过微博、微信公众号等新媒体平台与受众展开了全方位、多层次互动，让受众能够通过参与《中国好声音》的微博、微信公众号的活动，为自己喜欢的歌手投票、助力，增强了受众与播音主持节目之间的互动。

（二）加强受众的情感体验

亲和力在播音主持中的运用，有助于拉近播音主持人与受众之间的心灵距离，使受众在与播音主持人的互动中，感受到播音主持人语言表达中的善意，带给受众以接地气、不摆架子、尊重受众的情感体验，从而使受众能够接受播音主持人的善意，并认可播音主持人的言行，主动与播音主持人进行互动，为播音主持工作的顺利进行创造了良好的工作环境，更有助于播音主持人把握现场氛围，为受众带去更高质量的播音主持。[2]如在《奇葩说》中，播音主持人以接地气、不摆架子的形象赢得了众多受众的认可，播音主持人幽默风趣、诙谐的语言更是有效地释放了受众的压力，加强了受众的情感体验，赢得了众多受众对《奇葩说》节目的大力支持。

（三）提高播音主持人的个人魅力

播音主持人在亲和力的帮助下，能够提升其对舞台、现场的掌控能力，使播音主持人能够驾驭复杂的播音主持工作，并产生良好的自信感，在播音主持工作中展示出自信、谦虚、开放、有学识的形象，并形成独特的播音主持风格，从而用语言与行动折服受众，让受众从播音主持人的言行中感受到舒适感，并能够被播音主持人的情绪所感染，对播音主持人的主持风格信产生信服感，从而提高了播音主持人的个人魅力。如在当前的一些新闻播音主持节目中，越来越多的播音主持人不再以严肃的形象进行播报，而是根据新闻事件的内容，或以诙谐幽默的语言，或以生动活泼的方式，或以贴近受众心理的语言进行播报，改变了受众对新闻播音主持工作的印象，展示出了播音主持人的个人魅力。

三、亲和力在播音主持工作中运用的措施

（一）提高播音主持人的综合素养

亲和力在播音主持节目中的运用，对播音主持人的综合素养提出了更高的要求，需要播音主持人具备更高水平的专业素养、文化素养、艺术素养、职业素养等。首先在专业素养上，播音主持人要加强对播音主持专业知识的学习，不断深化自身对播音主持的知识结构，掌握更多的播音主持技巧，形成敏捷的思维，能够有效地应对播音主持工作中的突发情况。提高播音主持人的专业素养，还需要播音主持人注意自身的言行举止，是否能够做到言行举止大方、语言准确生动，神态亲切。其次在文化素养上，播音主持人要具备跨界主持的意识，当前跨界主持人越来越多，在应对跨界后的播音主持工作时，需要播音主持人具备良好的文化素养，多元化的知识结构，才能够胜任跨界主持的工作要求。因而播音主持人要加强对其他专业知识的学习与涉猎，丰富自身的文化知识，提高自身的文化素养，才能够在播音主持工作中，以准确的语言、优雅的谈吐，展示出自然而然的亲和力。然后在艺术素养上，多才多艺的播音主持人更容易赢得观众的信赖，如《天天向上》节目中的欧弟，以多才多艺的形象受到广大受众的喜爱与追捧。因而播音主持人要注意提高自身的艺术素养，一方面丰富自身的才艺，展示出多才多艺的形象；另一方面提升自身的艺术鉴赏力，能够对美的事物表达出独特的观点，向观众展示美，触及观众的内心。最后在职业素养上，播音主持人要有着干一行、爱一行的心态，由内心深处热爱播音主持工作，才能够有效调动起播音主持人的工作热情，进而展现在播音主持工作中，用自己的热情去感染受众，用真诚的语言去打动受众的内心，让观众从播音主持人的言行中感受到真诚、亲切。

（二）语言表达要亲切生动

语言表达是播音主持人的基本素养之一，在播音主持工作中，播音主持人要不断加强在语言方面的学习力度，充实自身的文化水平和词汇数量，实时学习当下热词，了解社会中发生的重大事件，从而丰富播音主持人的语言，在播音主持工作中做到语言表达亲切生动。首先播音主持人的语言表达要通俗易懂，播音主持工作是面向广大受众的，通俗易懂的语言才能够让受众准确理解播音主持人所要表达的主要意思，才能够建立起与受众之间的沟通桥梁。播音主持人的语言要接地气，用受众能够听懂、理解的语言，可以将网络中的一些热词，如“给力” “正能量” “点赞” “亲”等语言引入到播音主持工作中，带给受众以亲切感，增进受众与播音主持人的心灵距离。[3]其次播音主持人的语言要有力度，在播音主持节目中，播音主持人难免会遇到一些突发情况，或是一些引起受众愤怒的不公事件，面对这些事件，播音主持人的语言要有力度，能够站在人民的立场上，从维护人民利益的角度出发，用有力度的语言对社会中的恶性予以坚决抨击，向受众传播“正能量”，获得受众的“点赞”与支持。如在当前的一些新闻类播音主持工作中，越来越多的播音主持人十分注意自己的言行，当遇到一些引发受众愤怒的事情时，播音主持人用犀利的语言对其进行抨击，往往能够受到受众的一致好评。最后播音主持人的语言要注意体现对弱势群体的人文关怀，在面对弱势群体时，播音主持人的语言要体现对弱势群体的尊重，要照顾到其自尊心，并注意保护弱势群体的隐私，不要随意地对弱势群体进行同情、安慰，以免伤害到弱势群体的内心。播音主持人对弱势群体的尊重与隐私保护，能够体现在语言中，带给受众有涵养、有担当的主持人形象。此外播音主持人要注意提升语言的艺术个性，提高语言的艺术个性，是指播音主持人的谈吐更加优雅，声音圆润，声线明朗，能够让受众听着很舒服，原因听播音主持人的谈吐。艺术个性的提升，能够使播音主持人显示出其他播音主持人之间的不同，从而形成独具特色的播音主持风格。

（三）善于运用五官展示亲和力

良好的形象有助于向受众展示播音主持人的亲和力，在播音主持工作中，播音主持人要善于运用五官展示出亲和力。首先在语速方面，播音主持人的语速要适中，带有韵律感，注意语气的平和，使受众听起来感觉到很舒服。具体来说应根据播音主持的内容来进行语速和语气方面的调整，如叙述一些趣味类的内容时，播音主持人的语速可以适当快一些，语气可以夸张一些，营造充满趣味的氛围，感染受众的情绪。当叙述一些帮助他人的事情时，语速要放缓，语气要带有一定的沉重感，让受众感受到他人所遭受的困难，产生感同身受的情感体验，进而愿意主动帮助他人渡过难关。其次在面部表情上，播音主持人的表情要根据播音主持的内容来进行调整，向受众传递严肃、欢快、沉痛、悲伤、亲切等信息。播音主持人的面部表情要显示出亲切，这就要求播音主持人要注意自己的形象，在衣着打扮上，不穿奇装异服，要穿正装，播音主持人可以定期地更换自己的服装，以免引起受众的审美疲劳。[4]播音主持人可对着镜子练习自己的面部表情，结合以不同的播音主持内容，调整自己的五官。如若要表达欢快的内容时，播音主持人的嘴角可以上扬、眼神透露着笑意；若要表达惊讶的内容时，鼻孔可以微微放大，但是要注意不要用鼻孔对着人，以免带给受众轻视的不良感受，面部肌肉可轻轻抽动，以显示对播音主持内容的惊讶；表达不可思议的内容时，播音主持人的眉头可以轻锁，同时额头向上，表达对内容的诧异与惊讶。通过调动面部表情，能够有效地辅助播音主持工作，向受众传递出情感丰富的播音主持内容，能够有效地感染受众的情绪，加强了播音主持工作的有效性。在《家庭幽默录像》中，刘仪伟的面部表情十分丰富，能够根据播音主持内容，配合不同的面部表情，充分调动了受众内在的积极因素，使受众捧腹大笑。

四、结语

在播音主持工作中运用亲和力，需要播音主持节目与播音主持人合力，一方面播音主持节目要加大对播音主持人的培养力度，提升播音主持人的综合素养，使播音主持人善于运用语言表达亲和力，树立起播音主持人平易近人的形象，从而为播音主持节目带来更多的粉丝，扩大播音主持节目的影响力，实现播音主持节目与播音主持人的共赢。