新兴娱乐平台环境下传统媒介应对策略与创新

（山东德州华宇工学院，山东 德州 253034）

一、引言

“新兴娱乐平台”是指专门为受众传播娱乐、制作短视频或音乐、游戏、学习等应用而编制的交流平台，围绕着当下社会各个年龄段受众的喜好而设计的与生活、学习、娱乐等息息相关的应用产生的，例如：安卓游戏、快手、抖音、全民K歌、美图秀秀等娱乐平台。传播者将现实生活中的视觉和听觉的享受传给受众，使得受众能够随时随地欣赏或发布娱乐信息。

二、新兴娱乐平台的特点

根据传授角色的交互C/R理论，网络传播中每个传播主体既是传播者C又是接收者R。这一方面影响传播主体作为传播者时对媒介内容的选择加工，另一方面作为接受者时对媒介内容的选择、接收或再次传播。[1]基于此观点，新兴娱乐软件的特点表现在丰富性、即时性、互动性、广泛性、动态发展性等五点。

（1） 丰富性。新兴娱乐平台以充足的流量和先进的信息技术为依托，依靠现代化的传播手段，付诸于新兴的各种智能终端之上；通过移动终端和其他形式从世界各地接收信息的方式多种多样，突破了该区域的局限；表现形式多样，新兴的娱乐软件可以显示文字、图像、动画、视频等多媒体信息，其意味着要讨好受众，不断扩张媒体容量，把受众可能感兴趣的内容都搜罗进去[2]。

（2） 即时性。发布迅速，只要编辑好内容即可发布到娱乐社交平台，实时收看。用户可随时收看其他用户发布的信息；快速保存，依靠现代信息技术手机软件上即刻保存，除非是手机损坏或者是用户删除，否则保存内容将一直储存在手机空间里。

（3） 广泛性。新兴娱乐平台涵盖了社会因素、环境因素、经验因素、人格结构与基本群体，在人际关系的交往中相互贯通，相互制约，相互影响。以受众为中心，多种因素围绕受众展开对新媒介的讨论，具有传播的广泛性。往往传者并不是中规中矩地通过每个步骤将信息传给受众，从现实生活中寻找源头，以各种形式直接传给受众。

三、传统媒介面临的挑战

娱乐平台的出现丰富了大众的业余生活，它们可以随时更新，与用户产生互动，也可在娱乐平台评论，它摒弃了传统媒体的呆板，充分展现了现代新兴娱乐的灵活性、互动性。正是因为新兴娱乐软件具有多元化特征，为传统媒介带来了前所未有的挑战。娱乐平台的冲击让传统媒介深感惶恐，竞争格局导致现实非常残酷。据相关调查，除了青少年以外，大多数上班族、农民工等群体参与新兴娱乐平台中。新兴娱乐平台撼动了传统媒体的主体地位。

四、传统媒介应对策略与创新

（一）传统媒介应对策略

（1） 多元化传播，加强传统媒体影响力。首先就要建立一个特色的网络门户，专为传统媒体服务的平台。信息符合当代世界观、人生观、价值观，拥有资深的专业团队编辑，信息更加权威、更加专业化，使受众可以客观的看待问题。根据自身优势，传统媒体可借助数字媒体更新信息，既可了解受众的需要也可与受众进行互动。

（2） 加强传统媒体的及时性、互动性。传统媒介地点固定单一，新闻等其他资讯的发布基本都是固定的。拿最近的“奔驰女车主维权”事件为例，西安利之星汽车有限公司不仅存在宣传造假行为，而且损害了车主利益。此事件一经网友上传，一夜之间点击量破亿。因此传统媒介就要打破墨守成规的传播方式，借助现代科技及时的传递当天发生的新闻、娱乐等讯息。

（二）传统媒介的创新

（1） 内容创新。传统媒体与新兴娱乐平台竞争激烈，应该在传播内容上不断创新。以传统纸媒为例，报业发展前景不容乐观。由于版面限制、编辑发行时间较长，并且内容单调、固化。而往往这些内容在手机等各种平台上搜索即可获取。如果能够拓展传统媒体的文化、审美趣味性，增加即时性、高品质信息的内容，针对不同受众设置不同栏目，满足多样化需求，那么受众量将会有所增加。

（2） 形式创新。2017年1月9日，第一个新闻类微信小程序“新华社微阅读”上线，因此创新传统媒介传播形式，是新时代发展的需要。同时5G时代的到来使大众不再满足单一的“纸片文化”。受众不仅需要文字视觉感受，更需要动感的画面和美感的构图形式，可以运用多媒体技术、三维立体动画技术、微缩实景、仿真人秀解说等表现手法创新传播形式。

五、结语

科技创新使得新兴娱乐平台不断出现和发展，新兴娱乐平台给了人们带来新的娱乐环境，同时，以短、精、快、广等的特点吸收了众多受众群体。因此传统媒介要立足自身的优势特色及时应对新兴娱乐平台带来的挑战。以正确的价值观为核心，在内容、形式、方法上不断创新，才能更好的满足受众的需求。