新形势下媒体融合需强化“五种意识”

（福建能源报业有限公司，福建 福州 350001）

随着全媒体时代的来临，传统媒体融合转型成为研究的新课题，新华社、人民日报等国家级主流媒体在媒体融合这个问题上取得了非常好的成绩，但是对于大多数传统媒体来说，如何有效地促进媒体融合发展仍然存在问题，如今，媒体融合已经上升为国家战略，对于党的十八届三中全会所提出的“推动新兴媒体和传统媒体的融合发展”是如今需要彻底落实的一个举措，如何在人才、资金、技术匮乏的困境中找到一条好的出路是如今非常主流的问题，其实无论时代如何进步，技术发展得多快，只要传统媒体能够抓住整个媒体行业的根本规律，利用技术大胆尝试、勇于创新，强化“五个意识”，就可以顺利地完成新形势下媒体融合的转型。

一、媒体融合的概念

媒体融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势，如今新形势下媒体融合概念分为广义和狭义两种，广义的媒体融合是指一切媒体以及相关要素的融合、结合、汇聚等，不仅包括媒介形态之间的融合，还包括传播手段、媒介功能组、组织结构、所有权等要素的总体融合，总而言之，广义的媒体融合是一种新作业模式，它的信息传输多渠道，而且整个比较立体化，它将传统意义上的媒体与新兴媒体结合起来，实现资源共享，比如将报纸、电台、电视台等传统媒体与微信公众号、APP等新兴媒体结合起来，借助相关技术手段，根据市场逻辑和媒体形态生产出多种多样的信息产品，将结果通过不同的信息渠道推送到各媒体终端。而狭义的媒体融合仅仅是指媒介形态的融合，将不同的媒介形态“融合”，从而产生质变，形成新的媒介形态，比如新闻客户端、博客新闻、电子杂志等。

二、影响媒体融合的因素

（一）传统思维惯性大

在进行媒体与融合的过程中，必须要顺应科技引领互联网的浪潮，以互联网思维来进行传统媒体与新兴媒体的融合，这样才能取得一定突破和成果，但是就目前而言，很多传统媒体仍旧以传统媒体为主要地位，容易出现传统思维惯性大，这一问题体现在传统媒体过于专注生产印刷品、过于看重发行量和收视率、过于专注提供新闻产品，而对于网站的访客以及其他内容呈现方式忽略，如何结合新兴媒体的优势来帮助传统媒体进行转型是如今非常普遍的新课题，转变传统思维、抓住媒体发展的根本规律、不断地大胆创新尝试是媒体融合的首要问题。

（二）理念明显落后

如今的时代背景已经发生了翻天覆地的变化，整个互联网行业也一直在迅猛发展，或许未来五年甚至十年，绝大部分的现行媒体样式将不复存在，被以综合为特征的网络媒体所取代，因此，传统媒体必须要转变观念，但是就目前而言，很多媒体的理念明显落后，他们仍然抱着致力于传播广泛信息和新闻的理念，对于媒体与融合这一理念并没有引起重视，在落后的理念引导之下，传统媒体在激烈的市场竞争中会处于劣势地位并最终被取代，所以，影响媒体融合的一个重要因素便是一定要及时转换理念，跟上时代的步伐。

三、传统媒体融合发展的途径

在如今的信息化时代发展过程中，媒体融合已成为主流方向，但它不是瞬间就可以实现的，传统媒体在融合的过程中必须要转变自身的传统思维，增强五种意识：创新意识、服务意识、专业意识、融合意识和导向意识。

（一）发出权威声音，增强导向意识

想要真正实现媒体融合，必须要处理好两者之间的关系，因为传统媒体与新兴媒体的不同体现在新兴媒体的报道形式快捷、灵活，而传统媒体报道的新闻比较全面以及权威，党的十九大报告中指出“要牢牢掌握意识形态工作领导权”，在新兴媒体与传统媒体的融合过程中，传统媒体必须发出自身的权威声音，增强整个融合过程中的导向意识，在整个融合发展过程中，传统媒体要做好管理工作，提升自己的政治站位，增强在宣传导向过程中媒体自身的责任感以及使命感，这也是传统媒体报道的一个优势所在，目前在媒体融合的过程中，对于习近平新时代中国特色社会主义思想进行学习和落实是目前甚至以后新闻宣传工作的重点以及主线。

（二）遵循发展规律，增强融合意识

在新形势下新兴和传统媒体的融合过程中，一定要遵循整个媒体行业的发展规律以及新闻传播规律，在这个基础上，传统媒体去借鉴新兴媒体的优势和经验，从而增强自身媒体的融合意识，坚持新兴媒体、传统媒体互相之间优势互补，达到协同发展这一目的，媒体融合从广义概念上来讲便是互联网和传统媒体发展成“你中有我，我中有你”的关系，而在此之前，互联网和传统媒体之间的状态是“你我分开，互不干扰”，所以在媒体融合的过程中，只有树立正确的融合意识、遵循媒体行业的发展规律，才能真正走上媒体融合的一体化发展之路。

（三）以技术为支撑，增强创新意识

在如今的互联网时代，科学技术始终推动着整个媒体行业的发展，无论是传统媒体还是新兴媒体，在信息传播领域，科学技术地位非常重要，所以在媒体融合的过程中，必须要以技术为支撑，引进一些先进技术来改变观众的视听体验，比如在2019年的央视春晚中，数据显示，通过社交媒体、电视、网络的渠道收听的观众规模达到了11亿人，而在此之中，通过新媒体端使用的用户有5.2亿人，在今年的春晚当中，大多数人对武术表演少林魂的印象非常深刻，整个队伍排成了福字，画面感非常震撼，这种全新的视听体验，使得网友和观众纷纷受到感染和吸引，而刷新的收视收听记录以及震撼的画面，这些都与5G、超高清、VR等新科技有很大的关系，所以，传统媒体想要在新形势下完成，媒体融合必须以先进的技术为支撑，从而让创新理论能够使观众感受到。

（四）坚持内容为王，增强服务意识

内容为王，这毋庸置疑是业内专家的共识，只有坚持内容为王，才能真正巩固整个主流舆论阵地，在如今的全媒体时代，各种App、网络媒体空前发展，信息传播逐渐快速化且碎片化，这对于大多数主流媒体来说是一个非常大的冲击，所以，传统媒体如何快速发展、稳固自己的地位，这要求新闻工作者自身必须增强服务意识，深入群众的生活，做有温度、贴近民众生活的报道，媒体融合是信息时代下的一种新理念，它是指对于新兴媒体和传统媒体进行有机整合，所以这需要相关新闻工作者，无论是主持人还是记者都要不断提高自身的业务素质、时刻保持自身的学习能力、练就全媒体采编本领，只要新闻工作者具有很强的融合意识，学会在突发情况下转变自己的观念和意识，那么在全媒体时代新闻报道一定会非常的有质量且精彩。

（五）发挥传统优势，增强专业意识

任何事物在发展过程中都必须要扬长避短，发挥自身的传统优势，切记不可丢掉自己的长处与强项，传统媒体在融合过程中亦是如此。安徽广播电视台的“海豚听听”APP便是一个亮点产品，它正是发挥了自身的传统优势，“海豚听听”APP是由中广新闻媒体研究院、安徽广播电视台共同打造，打造出一款以声音产品为主，具备音视频功能，突出其安徽的地域特色和原创性的移动客户端产品，这款产品将新兴媒体与安徽广播相融合，整个“海豚听听”APP实现了原创音频个性化、广播电视节目可视化、互动体验场景化、精品书籍有声化……成为新兴媒体与传统媒体融合的优质平台，所以，“海豚听听”APP的发明体现了传统主流媒体自身的传统优势，以自己的强项结合新型媒体的优势实现了一个新的蜕变。

四、结语

如今媒体融合已成为一种媒体发展的新理念，如何在新形势下更好地对新兴媒体和传统媒体进行融合，本文提出了五种意识：创新意识、服务意识、专业意识、融合意识和导向意识，传统媒体只要遵循这五个意识，以内容为根本、遵循整个媒体行业的发展规律、利用互联网思维、摒弃以往的传统思维，就能建立起自己的知识系统，将新闻中遇到的一些问题和内容转换成可利用的素材，使纸媒上的内容与其他渠道和平台相结合，生产出音视频产品以及多种多媒体形式的不同产品，这样可以增强传统媒体的受众面，整个媒体融合问题也能得到有效解决。