新闻微信公众号标题修辞的传播效果分析——以澎湃新闻为例

（陆军军医大学陆军特色医学中心（大坪医院），重庆 400042）

现阶段，新媒体、互联网成为了新闻传播的重要渠道，澎湃新闻由此应运而生。其中，在基于微信公众号的新闻传播中，由于受众直接关注到标题内容，所以优化标题内容以吸引受众点击成为了新闻微信公众号运营中的重点工作。为了实现这一目标，澎湃新闻在标题中使用了多种修辞方式，以提升新闻传播效果。

一、澎湃新闻微信公众号的简述

澎湃新闻是由上海报业集团推出的一个新闻平台，主要为用户提供新闻追问，新闻跟踪、分享，订阅管理栏目等功能，由于其信息源与发布文章之间的良性循环，使得其受众众多。

对于澎湃新闻来说，其发布的新闻内容以深度报道见长，一些文章注重找到新闻当事人以跟进、还原新闻事实，还有一些文章是在新闻报道或者事实基础上进行深入思考。其不仅在内容方面进行了深挖，对于标题的修辞也进行了一定的考量。

二、澎湃新闻微信公众号标题的常见修辞方式分析

（一）比喻

对于比喻来说，其主要用跟某一事物有相似之处的另一事物完成其描写或说明得，是一种极为常用的修辞方式，在澎湃新闻微信公众号标题中也极为常见。例如，《雄安新区：京津冀协同发展的“试金石”》《京州最强背锅侠“达康书记”是如何炼成的》等文章的标题，均使用比喻的修辞。

（二）警策

在澎湃新闻中，警策主要使用了精简扼要的文句表达完成标题的制作，提升了标题的内涵。例如，《你也应当站在正义的一边》《为爱心上把“理性之锁”》等文章的标题，均使用了警策的修辞。

（三）设问

设问主要使用了一问一答的形式，达到增强表达者的情感、引发读者思考的效果。例如，澎湃新闻中的《屋顶建路?没毛病，这很重庆》《还有这种操作?这所大学偷偷资助学生》等文章的标题，均使用了设问的修辞。

（四）对偶

对偶也是澎湃新闻标题中常用的修辞，主要使用字数相等、结构相同、意义对称的一对短语或句子，完成两个相对应、相近、相同的意思表达。例如，《缘本三生三世，奈何十里影楼》《国防部回应：合法正当，习惯就好》等标题就使用了对偶的修辞形式。

（五）仿拟

在仿拟的修辞中，主要使用了家喻户晓的词、成语、谚语、诗词等文体进行仿写，具有较为强烈的喜剧效果[1]。在澎湃新闻中，《一场爱心捐助引发的风波》《黄磊老师看过来!》等文章的标题就使用了仿拟的修辞。

（六）借代

借代主要使用了某一物来代替另一物出现，所以，在实际的使用中，借代词大多为名词。在澎湃新闻中，使用了借代修辞方法的文章标题有《特朗普内阁为何选择赵小兰们?》《“盘丝洞”里遇“美女”，他还不知自己被骗》等等。

三、澎湃新闻微信公众号标题常见修辞方式的传播效果探究

（一）调查方法

为了对澎湃新闻微信公众号标题修辞方式的传播效果进行确定与分析，笔者主要以“受众对澎湃新闻微信公众号修辞的认同情况”入手展开了分析。调查样本主要从微信朋友圈、问卷网、微信群组等抽取，主要结合上文中说明的六种澎湃新闻标题常见修辞方式完成分析。

在调查过程中，主要使用了不同新闻微信公众号对同一新闻事件所编写的不同标题作为选项，让受众在其中选取偏好选项，以此确定澎湃新闻微信公众号标题修辞的传播效果。

其中，比喻的选项主要使用了澎湃新闻、新华网、人民网、网易新闻中对于“盲人办理信用卡受到歧视与拒绝”这一新闻主题的标题。其中，澎湃新闻微信公众号使用了比喻的修辞，人民网使用了疑问的方式，而新华网与网易新闻（《盲人办信用卡遭拒告银行歧视回应：保障资金安全》）均未使用特殊的修辞完成标题的设定[2]。

警策的选项主要使用了澎湃新闻、新华网、新京报中对于“孤独症（自闭症）儿童作画展示”这一新闻主题的标题。其中，澎湃新闻使用了警策的修辞，新京报使用了疑问的方式，而新华网并未使用特殊的修辞完成标题的设定。

设问的选项主要使用了澎湃新闻、中青在线、腾讯新闻中对于“女大学裸贷后自杀”这一新闻主题的标题。其中，澎湃新闻微信公众号使用了设问的修辞，腾讯新闻并为使用特殊的修辞完成标题的制定。而中青在线则使用了激发读者好奇心的说明方式完成标题，直接在标题中指出“大二女学生裸贷自杀可能并非因为虚荣”，以此激起读者阅读与探究的欲望。

对偶的选项主要使用了澎湃新闻、中国青年网、新浪微博、网易新闻中对于“C919首飞倒计时”这一新闻主题的标题，具体有：《C919首飞倒计时!万事俱备，就看天气》（澎湃新闻）、《C919首飞倒计时：首飞时间暂定5日下午2点》（中国青年网）、《C919首飞倒计时!它准备好了吗?》（新浪新闻）、《C919首飞倒计时还有2天!》（网易新闻）。可以看出，澎湃新闻微信公众号使用了对偶的修辞，而中国青年网、新浪新闻、网易新闻均未使用特殊的修辞完成标题的设定。

仿拟的选项主要使用了澎湃新闻、湖北日报、新浪新闻、东方头条中对于“清华博士当电工”这一新闻主体的标题，具体有：《不想当电工的清华博士不是好发明家》（澎湃新闻）、《清华博士当一线电工：我每年都在成长》（新浪新闻）、《清华博士做“电工”是从“工匠”做起》（湖北日报）、《劳动者之歌清华博士毕业来上海当一线电工，成工人发明家》（东方头条）。由此能够得出，澎湃新闻微信公众号使用了仿拟的修辞，而湖北日报、新浪新闻、东方头条均未使用特殊的修辞完成标题的设定。

借代的选项主要是使用了澎湃新闻、中纪委、参考消息中对于“私企老板造假买官至副部级”这一新闻主题的标题，具体有：《育良书记听了想打人!官员一路造假，买官至副部》（澎湃新闻）、《全面造假、一路买官!》（中纪委）、《司法部原高官资料全造假一路买官到副部级》（参考消息）[3]。可以看出，澎湃新闻微信公众号使用了借代的修辞，中纪委使用了对偶的修辞，而参考消息并未使用特殊的修辞完成标题的设定。

（二）结果分析

调查结果显示，在比喻选项中，选择澎湃新闻的受众人数占比最高，达到27.4%；在警策选项中，选择澎湃新闻的受众人数占比20.2%，低于新京报的偏好人数（34.8%）；在设问选项中，选择澎湃新闻的受众占比36.4%，高于其他选项；在对偶选项，选择澎湃新闻的受众占比26.8%，呈现数值最高，但与新浪新闻（26.5%）、中国青年网（26.2%）的差距不大；在仿拟选项中，选择澎湃新闻的受众比为22.8%，低于其他三个选项；在借代选项中，选择澎湃新闻的受众占比37.1%，人数数值最高。

由此能够得出，澎湃新闻微信公众号在进行新闻标题制作的过程中，通过引入多种修辞方式，可以实现新闻传播效果的提升，但是还需要进一步优化。新媒体可以在制作新闻标题中使用恰当的修辞，以实现受众的选择率、阅读量的提升。

四、结语

综上所述，澎湃新闻在标题制作中使用了多种修辞方式，包括比喻、警策、设问、对偶、仿拟、借代。分析其与传播效果之间的关系，结果表明：在进行新闻标题制作的过程中，通过引入多种修辞方式，可以实现新闻传播效果的提升；新媒体在新闻标题制作中可以引入适当的修辞方式，以实现阅读量与关注度的提升。