新媒体时代做好党报深度报道的思考

（拉萨晚报社，西藏 拉萨 850000）

本文主要针对新媒体时代做好党报深度报道的思考来展开分析，首先对党报深度报道中存在的问题进行了梳理，然后从各方面入手来提升党报深度报道的影响力，从而保证新媒体环境下党报深度报道的稳定发展。

一、党报深度报道中存在的问题与不足

（一）党报深度报道的文本形式单一

受党报深度报道内容形式单一影响，其主要表现在以下几个方面：第一，由于某些党报记者与编辑对深度报道中的“深度”认识有些偏差，特别是那些长篇报道中，因此所呈现出的内容也非常单一，即缺乏深入的分析与广阔的视野，虽然称为深度报道，但其实对“深度”的缺乏是非常严重的。第二，由于很多报道都是以说教为主，且没有遵守新闻传播的基本准则来进行，导致整个报道内容的说服力并不是很强。第三，在新媒体环境下，由于受众全体所接触的传播途径非常多，且信息量也非常庞大，因此也非常容易在阅读时出现视线转移[1]。但要想提升党报与受众群体的契合度，提升党报的舆论引导力，其就必须要采用多样化的文本形式来进行。

（二）党报深度报道的重叠度不足

如今的党报报道形式主要以单向线性轨迹为主，即从政府议程再转变到媒体议程，最后再回到公共议程，可以这样认为，整个运作过程是非常固定的。但通过对比发现，传统媒体在发展时的信息传播方式是非常单一的，即只需要从媒体议程转变到公共议程即可。但在当前的新时代背景下，多元化信息传播方式的出现也让党报深度报道的选题发生了非常大的变化，即会非常依赖政府会议中的重要议题，这就导致群众关注的议题形式发生一定变化，所以只有加强群众关注问题的报道，这样才能更好地发挥出党报自身的价值。

（三）党报深度报道的舆论监督作用不到位

可以看到，党报自身的发展历程是非常久远的，且自身的专业性也非常突出，所以从舆论的引导上来看，保证社会的稳定进步是非常重要的。但如今的党报深度报道选题却都集中在经验分析、主题报道等方向，导致舆论的引导作用并不是很强，但如果党报要想在受众群体中树立更高的权威性和公信力，那么就必须要借助深度报道来实现舆论的监督。习近平总书记在十九大报告中也曾提到：“建立党统一指挥、全面覆盖、权威高效的监督体系等是非常关键的，且需要将党内监督同国家机关监督、司法监督、民主监督等贯通起来，从而实现监督合力的提高”[2]。

二、新媒体时代下党报深度报道的发展建议和策略

（一）要提高党报的品牌形象

品牌一直以来都属于是经济学中的一个专业名称，即主要用来表示某些产品或服务的名称，但党报品牌形象则是指栏目设置、内容特点等各种要素，目的是为了保证党报深度报道能在新媒体环境下实现稳定发展。当然，提高党报的核心竞争力也是非常关键的，要意识到品牌的重要性，且需要通过各种手段来进行品牌包装，也只有这样才能给予党报一个特殊的品牌形象，从而创造出最优化的价值和效益，获得党和人民群众的认可。其次，党报的深度报道还需要根据自身的政策引导性与监督性来进行品牌打造，例如：《长江目标》在打造品牌时就借助了党报的自身优势，同时也获得了读者的一致好评；《南方日报》则利用“高度决定影响力”来塑造属于自己的品牌，即都能很好地实现了自身价值的发挥。

（二）要激发出读者的阅读兴趣

随着多媒体时代的不断发展和进步，各式各样的新型设备出现得越来越多，如智能手机、微博等软件也在不断改变着人们的阅读习惯，甚至很多读者也从传统的信息接收者逐渐转变为信息发布者，而搜索式、快餐式的浅阅读却逐渐成为人们关注的对象。也正是这样的变化便让党报到了一个“深读时代”，而且还能很好地满足读者对新闻事件的深层次阅读需求，并为党报做好深度报道提出来更高的要求[3]。党报在面对新媒体的挑战时，其需要依然保持自己的独特优势，要在受众群体中树立一定的影响力和公信力，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。从另一个方面来看，受众群体在阅读信息的同时还会渴望了解事件的前因后果，因此相关人员在提供新闻报道的同时还需要对热点事件进行高效策划，要突出新闻的背景和细节，这样才能更好地进行舆论引导。

（三）要建立党报深度报道运作的长效机制

随着时代的不断变化和发展，传统媒体的生存空间已经开始变得越来越小，但媒体之间的竞争一直都是以内容为主，但是党报内容的呈现还是需要结合现代社会特点与读者的阅读需求来进行，同时还需要对报道的手段和思路进行创新。这样才能实现党报深度报道质量的提升。其次，建立合理且适合深度报道的机制也是非常关键的，即需要建立一支完善的人才队伍，这样才能实现全能型记者的培养，从而提供更多高质量的深度报道稿件。其次，在实际的采编流程与考核体制中，采编人员还需要尽可能地引导报道方向，因为只有不断创新党报深度报道的思路，这样才能创造出更多优秀的精品。

（四）以小见大层来挖掘“新闻内核”

长期以来，深度报道都属于是党报记者积极追求的目标，因此要想保证深度报道的顺利开展，记者在写稿件时就必须要精准地选择切入点，并进行细微的采访和调查，这样才能挖掘出更高的新闻价值。例如：随着“走基层、转作风、改文风”活动的开展，各日报便可以开设专门的“记者下乡”栏目，而笔者则可以针对这些内容来展开现代农业气象或农业服务等方面的报道。整个报道内容可以是以气象问题来作为报道内容，但报道内容的设计却需要突破传统新闻存在的表面化，这样才能达到热点“膨胀”的目的。从而吸引更多的读者。为了让整个新闻变得更有亲和力，提升报道的感染力，其还需要深入农村一线，只有这样才能捕捉到新时期下农村的新面貌，从而写出更优秀的新闻。

（五）需要对采写业务进行创新

从新闻的选题上来看，采编人员要尽量保证群众思想与媒体威胁性的结合，这样才能更好地满足社会发展对新闻内容提出的需要。在当前的社会发展中，尽管很多读者对各种新闻热点、深度信息是非常关注的，但却无法获取到这些信息，再加上受到党报新闻工作者自身思想影响，其认为这些信息仅仅是都市报的选题范围，即与所需要报道的党报新闻并没有任何关系。但其实这样的想法是错误的，因为党报是党联系人民群众的桥梁和纽带，所以只有关注民生，这样才能化解社会的矛盾，并为现实社会的和谐贡献出自己的力量。其次，在报道时，采编人员首先应该明确报道方向，然后在针对该问题深入地进行调查分析和素材整合，并坚持实事求是原则来做出深度报道，这样才能在“深度思维”的帮助下实现新闻报道影响力的提升。

三、结论

综上所述，通过对比发现，深度报道可以认为是报纸的优势所在，但同时也属于是党报的基本特征，所以随着媒体时代的不断发展和进步，报纸的特征自然就成了其主要的优势之一，所以深度报道对党报的作用和价值也变得越来越明显。在这样的社会背景下，传统媒体特别是党报，其一定要不能无视自身的价值，而是需要不断强化这样的优势，这样才能让党报发展跟上时代，从而焕发出更多的新活力。