关于传统媒体与新兴媒体融合的思考

马洪利 内蒙古科学技术出版社

随着新兴媒体的出现，媒体的整体业态状况发生了很大变化，对传统媒体的发展提出了新要求。面对媒体生态环境发生的改变，传统媒体转换经营发展思路，通过与新兴媒体融合，实现自身进一步发展是大势所趋。下面针对传统媒体与新兴媒体融合谈几点想法。

一、转换经营发展思路

面对媒体业发展新态势，经营管理者及时转换思路，更新观念很重要。例如，可以从以下方面着手：进行顶层设计，根据媒体业发展的新形势需要，优化组织结构和管理模式，合理配置人才，营造有利于内容、人才、技术等要素共享及融合的环境；重视用户体验，使用互联网思维方式来改造传统媒体，比如尝试建立新式传播平台，实现媒体内容多渠道传播、迅速传播，并可以与用户互动；重视网络技术在媒体发展中的重要作用，以新技术应用引领融合发展，不断创新信息传播的形态和途径。

二、积极革新生产方式

要实现传统媒体与新兴媒体的融合发展，一定要加快变革传统的生产方式。传统媒体机构组织架构层级相对较多，一般来说工作流程比较固定，多是由记者采访获取第一手资料，编辑、记者再投入智力、精力对获得的材料进行加工，最后以版面或栏目形式呈现出来，环节多，成本高。在网络化时代，自媒体内容更加丰富，信息传播成本大幅下降，传播渠道扩充，传统媒体需要改革原有机制、调整组织结构、创新管理模式，构建媒体新业态，在媒体的融合发展中实现生产传播模式转型升级。

三、促进内容深度融合

在媒体融合发展过程中，实现内容的深度融合非常关键。传统媒体如广播、报纸、电视等经过多年发展，有一定的资源积累，在内容的采集加工方面具有独到的优势，将这种优势与新兴媒体的多终端、更新快、受众广等传播优势结合起来，针对传播内容和用户的类型确立新型传播机制。新兴媒体利用传播快、范围广的特点，以简明、准确的文字点明主题，吸引读者，抢占媒体报道先机；传统媒体与新兴媒体结合，深入发掘新闻背后的故事，着重体现新闻报道的思想性、权威性。

媒体融合充分使信息传播的内容变成了传播活动的主体，实现了内容决定形式的优化传播；突破了传播信息内容的境界，使媒体成为为内容服务的真正传播载体[1]。媒体内容的深度融合还表现在不同类型资讯内容的融合传播，新兴媒体出现以前，人们多是关注新闻报道、生活服务信息和广告等媒体内容，新兴媒体如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信等的出现，以及移动终端的日益普及改变了人们的信息需求，人们获取信息更加方便、快捷，新兴媒体的网上购物、休闲娱乐、社会交往等非资讯领域也引起了人们的兴趣。要根据自身资源情况，增加内容产品，拓展服务领域，在满足用户需求的基础上培育新兴媒体产业。

四、建设优秀的人才队伍

推进传统媒体与新兴媒体融合发展，首先要提高人员素质，人才队伍建设不容忽视。需要加强内部人才培养，研究制定人才培养规划和制度体系，营造学技术、用技术的良好氛围，尤其要注重中青年骨干人才的培养；合理引进人才，要开阔眼界，全方位、多层次引进人才，包括媒体内容生产、经营管理、技术研发人才等，充实单位人才队伍；要用好人才，有了人才后，人才的合理使用更重要，充分激发人才潜力，发挥其潜能才会取得预期效果，应该根据人才各自优势，合理安排工作岗位，并为其搭建发挥才能的平台。管理者对人才队伍建设负有重要责任，应该了解和掌握媒体行业发展趋势和现状，明确新技术应用和人才需求情况，根据媒体融合发展的要求，着力建设一支具备优秀管理人才、内容生产人才、技术人才队伍，助力媒体融合发展战略的实施。

五、重视媒体新技术的应用

每个行业的发展都需要以技术为支撑，媒体业也不例外，如今互联网技术、人工智能等在媒体业获得了广泛的应用。促进媒体融合发展过程中，要重视新媒体技术的应用。

(一)关注行业发展态势，紧跟行业发展步伐，利用新媒体技术建设内容共享数据库，为数据收集、存储、分析和运用提供便利，进而参与到有影响的媒体传播公共平台中。

(二)结合自身实际，应用新媒体技术打造或升级改造符合自身需要，并有利于发挥自身优势的媒体传播平台，实现信息内容的迅速、高效、广泛传播。

(三)引入人工智能，促进行业发展。随着技术进步，人工智能在媒体业已经得到应用，如写稿机器人在新闻业务实践中应用已很普遍。2017年8月8日，四川九寨沟发生地震，中国地震台网中心的机器人仅用25 秒便完成了第一条关于此次地震的速报。

六、媒体融合发展是必然趋势

党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。推进媒体融合发展，已经成为媒体业发展的必然趋势。传统媒体与新媒体融合发展，根本目的是在获取有效的信息内容基础上，借助新媒体技术，实现信息的高速传播与利用[2]。媒体融合发展过程中，要处理好传统媒体与新兴媒体的关系，注意到传统媒体在信息采集加工、人才资源、用户资源等方面优势，将其与新兴媒体技术结合，实现信息传播的高质量、高效率，满足用户的信息需求。信息网络技术发展日新月异，必将不断给传媒领域带来新的变革。在媒体融合发展的大背景下，传统媒体和新兴媒体并不是简单的此消彼长的关系，二者必将形成相互融合、共同发展的格局。