探析广播电视节目制作的本土化趋势

陈夏曦

（山东广播电视台，山东 济南 250000）

近年来，新媒体迅猛发展，对传统广播电视媒体的冲击越来越大。在这样的背景下，广播电视媒体为了应对市场竞争，需要提高节目的质量，而制作“本土化”的广播电视节目就是一种重要的手段。所谓广播电视的节目的“本土化”，实质上就是基于我国的实际国情和社会现实，遵循我国观众的习惯和实际需求，来进行广播电视节目的制作和组织，从而使节目内容具有本土的特色。举例来说，央视春晚就是本土化广播电视节目的典范。当前，广播电视节目制作的本土化趋势不断加强，各大卫视都在努力推进本土化节目的制作，如山东卫视的《现在的我们》。

本土化并不是搞封闭，不是固守老旧观念，其也是随着社会的发展、变化而不断向前的发展，要随着社会文化构成、审美风格的转变而发展的。广播电视节目的制作本土化，最重要的是要在节目内容、文化构成、审美风格以及表达方式等方面实现本土化，从而是广播电视节目，更能够为广大观众所喜爱。

一、节目内容的本土化

广播电视的本土化形成是需要一个过程的，是广播电视媒体和关注相互“磨合”，互相适应和影响下逐渐形成的。需要注意的是，传播的内容和收看的内容，其实是不一样的，是两个方面的，因此本土化广播电视节目制作过程中，需要充分考虑这两个方面的内容。广播电视媒体曾经占有“垄断”地位，那时候广播电视节目对于观众而言是稀缺资源，在这样的情况下观众通常会选择被动接收，因为没有别的更好的选择。而随着新媒体的发展，人们可获取的娱乐资源越来越多，来源也越来越广泛，广播电视节目已经变成了过剩的资源，观众具有非常多的选择，那么要吸引观众，就必须要切实提高内容的可靠性。这样的背景下，进行节目内容的本土化，制作贴近人们生活，容易引起观众共鸣的本土化节目，成为了广播电视节目发展的重要方向。就目前的实际情况而言，我国广播电视节目制作过程中，虽然在程度上有所不同，但是普遍受到的国外广播电视理念的影响，而相信通过我国广播电视人员的不断努力探索，我国广播电视节目，无论从形式，还是内容上都会逐步朝着本土化方向发展。

二、文化构成本土化

文化构成的本土化广播电视节目的本土化的重要内容，广播电视“文化构成”主要包括其所包含的价值取向和不同价值层面。当前我国的广播电视媒体还肩负着宣传与传播主流意识形态观念的任务，因此主流文化在我国的广播电视文化中，占据着主导地位。随着我国经济社会的发展，大众文化也在逐步地发展之中，但是大众文化并不是简单的迎合观众的趣味，而应建立在主流文化的基础之上。当前，从我国广播电视节目的发展情况来看，还只是停留在大众文化传播的层面上，缺乏个性化、深度化、创造性、创新性为特征的电视产品，需要进一步地去开发。

三、审美品格本土化

世界上有很多的国家和民族，不同国家民族之间在美学传统以及审美趣味之间是存在不同的，正是由于这种差异的存在，所以人们对电视审美的品格是存在一定的差异的，正因如此，我们需要发展电视审美品格“本土化”，发展和我国美学传统以及审美风格密切相关的电视节目。当前，我国广播电视节目正在朝着多元风格的方向发展，但是无论风格如何变化，在电视节目的审美品格都应保持和谐依然，从而在广播电视节目中体现出我们民族“和合之美”美学传统。

四、表述方式的本土化

广播电视节目表述方式，指的是广播电视节目中应用的叙事方式和语言风格等内容。要想广播电视节目受到人们的欢迎，那么其表述方式应和广播电视节目的传播者、观众及其处在的特定时间关系相符合，这也就是所谓的表述方式本土化。也就是说，我们的电视节目在制作过程中，在叙述方式、语言风格等方面，要逐渐向着符合自身民族特色、区域特色以及时代特色的方向发展，从而可以更加符合观众的语言与习惯，广播电视节目的语言是电视中最具特色，并且最直观的部分，通过应用本土化表述方式来进行电视节目的制作，能够更有力地推动我国广播电视节目向本文化方向发展，更加符合我国观众的观看需求。

五、结论

在新媒体快速发展的今天，传统的广播电视媒体的地位受到了巨大的冲击，在这样的情况下广播电视内体应通过向本土化方向发展，推动节目内容、文化构成、审美品格、表述方式的本土化，提高节目的内涵，使广播电视节目更具吸引力，吸引更多的观众，促进我国广播电视节目的发展。