电视媒体如何利用短视频平台扩充内容

林 泉

（河南广播电视台都市频道，河南 郑州 450002）

随着国家出台对于移动互联网发展的支持政策，自2016年以来，各类移动新媒体的产生迅速充斥了整个媒体行业，加上网络电视的普及，传统媒体如报纸、杂志、电视媒体等遭受重大打击，共享成为新媒体产业发展的新动态，随之而来各类短视频平台极大丰富了大众获取相关行业资讯的渠道，快餐文化的消费模式也让更多人适应和喜爱短视频形式的资讯方式。以电视媒体为例，虽然在过去的十几年内，电视在舆论传播和社会生活中发挥着重要的监督和引导作用，但新兴行业的壮大势必会对电视媒体造成空间上的挤压，传统媒体也进入重要的变革期。

一、短视频的发展与传播特性

短视频似乎并不是一个专业的学术名词，只是对各类依托智能终端平台实现快速拍摄与修剪，可以在社交媒体上及时分享和传播的一种新型视频形式。各类短视频平台如抖音、快手、火山等，其产生和发展壮大也不过短短两三年时间，但其带来的传播效果却是正在改变人们获取碎片化信息的方式。随着人们生活节奏的变快，生活场景的不断变换，也导致了快餐式的信息消费方式盛行，于是这种制作门槛低、传播内容娱乐化、传播效果碎片化的短视频内容就得到了迅猛的发展。

短视频的发展离不开其传播机制的变革，首先，对于电视媒体来说，信息的传播主体为媒体机构，传播者的角色决定着以何种方式将信息传播至大众视野中，在此过程中，大众只能是信息的接收者。而各类短视频平台却颠覆了以往高度中心化的新闻发布机制，传播技术的升级和方式的创新使得大量普通用户加入新闻生产的队伍中。其次，在信息发布的过程中，多元化的传播渠道使得用户不再只是一味接受传统电视媒体在特定时间段接收信息的方式，短视频为媒体行业带来了升级，加上各平台的信息联动，使其用户群体迅速庞大起来。另外，短视频互动机制的便利性也为传播者和接收者提供了良好的互动平台，加剧了用户的自我认同感和传播的深度。

二、电视媒体在短视频发展过程中的应对策略

短视频在开发上的便捷性为用户推开了信息传播的大门，这一方面刺激了新闻信息的生产活力，丰富了新闻信息资源，但另一方面也导致了新闻同质化的严重和部分垃圾娱乐信息的传播带来的不良后果。传统电视媒体在这种浪潮中如何把握机会，为自身发展带来活力，笔者认为可以从以下三个方面考虑[2]。

第一，利用短视频平台创建属于节目或板块的账户，将电视节目进行编辑，扩充信息传播的渠道。电视媒体虽然在走下坡路，但大量的优质节目依然在许多用户的脑海中存在，利用短视频平台打造观众记忆中的节目账户，使得大量脱离电视媒体的用户能够在移动终端获取节目信息，无意中会加速原有电视媒体信息传播的速度，扩充信息传播的渠道。

第二，加速新闻等信息的生产，进行多元化的创作。利用短视频平台可以让原有的从业者发挥自己专业新闻创作的强项，利用专业的眼光去筛选同质化新闻信息，从多角度考虑头条新闻带来的影响等等，打造优质的短视频信息，加深用户的记忆，让用户产生黏性。同时也需要学习新技术新方式进行多元化的创作，丰富电视媒体的内容，达到多层次的传播效果。

第三，推进多媒体融合发展，加强与短视频平台的积极合作。媒体融合是当下媒体发展的必然趋势，传统电视媒体在寻求多方面发展的过程中，势必要利用好媒体融合的发展机遇，积极推进电视媒体与短视频平台的合作，提升自身在新时代媒体发展过程中的能力。

三、电视媒体在利用短视频平台需要注意的问题

短视频平台经历两三年的发展壮大，已经成为新一代年轻人在信息获取中不可缺少的一部分，电视媒体利用短视频平台可以扩充内容，提升传播效率。但在传播过程中需要注意以下几个方面的问题。首先在传播内容上，无论是短视频或传统电视媒体，依然以内容为王，缺少实质性内容的信息无法让用户产生兴趣，更无法达到传播的效果。其次在内容制作深度上，一般的用户制作水平有限，无法做出有深度的传播内容，但电视媒体不同，经历了多年的发展，电视媒体可以在短视频平台上创作有深度的传播信息，让用户能够从短视频中思考相应的问题，带来更深意义的传播价值。

四、结语

短视频不仅是碎片化时代传统视频的升级和延续，更是以移动互联网发展为前提下连接平台和受众之间形成信息传递方式的突破。电视媒体经历多年的发展，有过辉煌的历史时期，在遵循市场化前提下何去何从是从业者需要深思的内容，也是电视媒体想要突破发展的出路。电视媒体利用短视频平台寻求资源的扩充是其中的一个方向，如何把握和当下的机会，实现传统媒体与各类媒介的融合创新。电视这一名词是否能植入新时代年轻人中的思想中还是终究被时代所抛弃，需要时间的考研和验证。