吕逸涛：“内容为王”哪个时代都适用

尹洁

2019年3月10日，吕逸涛在全国政协十三届二次会议第三次全体会议上发言。

傳统建筑外观，结合现代化的内部结构，雅致静谧的北京友谊宾馆确实是理想的文化交流之地。3月12日，《环球人物》记者在这里见到了十三届全国政协委员吕逸涛，从两会谈到他作为总制片人的央视节目《国家宝藏》，感叹那一件件精美绝伦的文物珍宝，历千年而弥新，阅古今而永继，承载着中华文明的精神内涵，在科技日新月异的今天，依然焕发着不朽的光芒。

在年轻人聚集的哔哩哔哩网站上，《国家宝藏》《我在故宫修文物》等文化综艺节目、纪录片被成千上万条弹幕刷屏;在购物网站上，故宫博物院推出的文创产品，甚至是一管口红都成了“爆款”;越来越多的国家将中国春节作为公共假日……文化的复兴是离不开大众的，它扎根于人民，也服务于人民，用吕逸涛的话说，文艺工作者“要为人民创作精品，讲好新时代中国故事”。

文艺为了谁

吕逸涛的这句话是有感而发的，也是他在政协全体会议上的发言题目。对今天的中国来说，文化建设的紧迫性和重要性不言而喻。全国政协十三届二次会议是3月3日下午召开的，3月4日下午，中共中央总书记习近平就来看望文化艺术界委员、参加联组会议。

“我印象最深的是习总书记说，文艺创新要下功夫，要积累，要靠细节打动人，真实、感人的细节需要我们去挖掘。”吕逸涛对《环球人物》记者回忆道。他坦言，文艺领域一度存在着价值扭曲、娱乐至上现象，尤其在电视网络综艺领域，过度娱乐化和“眼球经济”让整个市场呈现出一种虚假的繁荣。究其原因，还是没有解决好“文艺为了谁”的问题。

“事实证明，凡是脱离了深度挖掘、脱离了社会背景、脱离了人民情感共鸣的作品，只能博取一时的眼球，绝不会成为影响时代的精品。”吕逸涛说。

在制作《朗读者》节目时，吕逸涛要求团队把重点放在“人”上。他们选择的朗读者来自社会的方方面面、各个阶层：有大半辈子献身改革开放的先锋人物，有白手起家闯出一片天地的民营企业家，也有普通劳动者。为了找到最合适的人物，创作团队翻了几千个读本，采访了几百位嘉宾。“人民是创作的源头，只有扎根人民，创作才能获得取之不尽、用之不竭的源泉。”吕逸涛说。

创作对象来自人民，创作团队同样来自人民。“汇集一批精益求精的电视匠人，打造一支坚甲利兵的一流团队”是吕逸涛的带队方针。在他看来，人是最关键的元素。“人才在一个地方干得好，在别的地方也可以干得好。创作人员有热情、有恒心、有能力把事干好，这是第一位的。”

有媒体将《朗读者》《国家宝藏》称为“爆款”电视节目，吕逸涛对此很谦虚：“谈不上是爆款，只是大家比较喜欢。我们之所以能做出几个这样的节目，原因就是创新、创新、再创新。‘内容为王无论在哪个时代都是适用的，优质的内容资源绝对是电视媒体的核心竞争力。”

中国故事是人民的故事，要想讲好它，需要汇聚媒体平台的传播优势，更需要选择凝聚国家和民族共同记忆的载体，进行深度挖掘，将抽象的文化形象地展示给民众，润物细无声。“任何一个时代的文艺，只有同国家和民族紧紧维系、休戚与共，才能发出振聋发聩的声音。”

“变”与“不变”

吕逸涛现任中央广播电视总台央视综艺频道节目部主任，国家一级导演。2012年至2014年，他连续3年担任央视春节联欢晚会执行总导演;2016年，他成为春晚历史上最年轻的总导演之一，并荣获中国电视“星光奖”;2017年，他带领团队打造创新节目《朗读者》《国家宝藏》，开创了中国文化综艺节目模式，荣获“星光奖”“白玉兰奖”，并在法国戛纳电视节受到追捧。

吕逸涛在《朗读者》研讨会上。

《国家宝藏》第一季剧照。

在大众看来，《国家宝藏》似乎是一夜爆红的。事实上，这个节目问世前经历了两年多的打磨。2015年，央视实施海外创新项目培训计划，《国家宝藏》的初步构思从众多项目中脱颖而出。当年10月，初创团队去英国进行了一个多月的培训。

“团队成员主要是学习一些技巧性的东西，比如怎么让节目更受喜爱，什么样的创意是大众感兴趣的。我们更多是学习和借鉴西方媒体的制作手段，而不是照搬内容。回到国内后，这些手段还要进一步本土化，让中国观众接受。”吕逸涛对记者说。

从担任《国家宝藏》总制片人起，吕逸涛与团队一起进行了大量的调研工作。在两年多的时间里，他们走了大半个中国，与故宫博物院、地方博物馆、专家学者、相关工作人员、志愿者交谈，收集了大量一线素材。

最初的构想是从小处切入，反映文物折射出的人们的所思所感，后来这个方案被推翻了。“既然叫《国家宝藏》，就要从内容、形式等各方面对得起这四个字。”经过重新构思，团队将最初设计的记录式综艺改为演播室综艺，以演播室为主体，配以外景。内容上实行“8+1”模式，即故宫牵头，加上8家国字头博物馆。每家博物馆先推荐一批国宝，主创团队再从中选3件，最后由观众投票选出9件，在特展中展出。

内容有了，形式成为让国宝“活”起来的关键。经过反复讨论，团队最终敲定以主持人、讲述人、国宝守护人的形式，演绎国宝的前世传奇、今生故事，解读其文化内涵，达到通过电视“展览”国宝的目的，呈现国宝的价值意义。

“坦率地说，《国家宝藏》第一季出来的时候，我们没想到‘00后会这么喜欢。”吕逸涛对记者说，“事后总结，可能就是我们用了当下年轻人喜欢的语态呈现传统文化。每个年龄层都有自己的语态，两代人之所以有代沟，往往就是因为语态不一致。电视节目的形式要让今天更多的年轻人愿意接受，否則导向再好，没有人看也达不到传播的目的和效果。”

2018年，吕逸涛在大英博物馆宣传推广《国家宝藏》。

如果是在博物馆的陈列室里，或许不会有太多孩子关注北宋王希孟的《千里江山图》卷，但在《国家宝藏》的演播室里，当创作团队运用科技手段将画作在巨大的背景墙上徐徐展开时，观众们看到的是泱泱中华不曾断流的数千年文脉。在网络平台上，无数网友打出“此生无悔入华夏，来世还生中华家”“今生何其有幸，得炎黄赐名！”等弹幕，几乎将节目视频覆盖住，这给吕逸涛留下了极其深刻的印象。

“中国优秀传统文化内核是我们的根、我们的魂，是亘古不变的信仰。而要与时俱进的是创意、制作、呈现、传播、互动方式。过去用正叙的方式讲故事，现在可能要用倒叙、插叙，还要运用各种科技手段。”

因此，《国家宝藏》第二季增加了很多融媒体技术应用，观众看节目的同时还能参加新媒体影像互动。

“文艺作品既要有意义，又要有意思。掌握这个度是最难的。”吕逸涛说。在他眼中，祖先留下的文化财富就像一座矿山，能拿来做节目的宝物太多，他选择的标准之一就是适合于电视呈现。这个过程需要创作者有愚公精神，从海量“文化IP”中慢慢选、慢慢搬。

《国家宝藏》所选择的宝物并不都是重器，也有葡萄花鸟纹银香囊这种小巧精致的文物。“我们要考虑目前的制作手段是否适合呈现这个宝物，以及宝物背后的故事是否更容易打动人心。比如云纹铜禁所彰显的失蜡法技术，居然被现在的航天技术所沿用，堪称鼻祖，这就很适合演绎成今生故事，以提升我们的民族自豪感，也是我们会着力强化的方面。”

“走出去，告诉世界我们有多牛”

随着中国综合国力的不断增强，中华文化也日益被海外受众所关注、了解。如果将中国5000年文明史留下的文化瑰宝看作“前世传奇”，那么新中国成立70年所涌现的文艺素材就是“今生故事”，而且同样生动鲜活、可歌可泣。所有这些融合到一起，正是文艺创作领域的“国家宝藏”。

“文艺创作要以此为根，把具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来，有效地传播中华文化的时代价值，打造符合时代的文艺精品。”吕逸涛说，“中国文化要走出去，体现我们的文化自信。通俗地说，就是告诉世界我们有多牛，将几千年来我们最骄傲的东西拿给世界看。”

正所谓民族的才是世界的。《朗读者》不仅在国内受到欢迎，节目同名图书还与俄罗斯、印度、阿尔巴尼亚等国家的出版社签订了版权合作协议。吕逸涛告诉记者，很多海外机构、版权购买方都在洽谈央视品牌节目的版权模式，希望购买后复制到自己国家。

《国家宝藏》第二季增加了融媒体技术应用。（视频截图）

《国家宝藏》同名图书。

“过去是我们买别人的东西，现在我们的原创力也达到了让其他国家引进我们文化产品模式的水平了。这正是中华文化软实力强大的具体表现之一。”

这背后的推动力来自国家层面。近年来，中国政府对文化产业的支持力度越来越大，中国文化“走出去”的速度也越来越快。去年4月，《朗读者》等国内节目应邀参加戛纳电视节，之后又到英美等国交流推荐。中华文化重现辉煌或许需要几代人坚持不懈的努力，从事文艺创作的人所要做的就是肩负起自己的历史责任。

“文运同国运相牵，文脉同国脉相连。文艺创作的重要源头是中国几千年来没有断流的文化血脉，是我们‘天行健，君子以自强不息的筋骨，是中华文明与世界文明互融互鉴的共同价值、共同情感。”吕逸涛说。他对记者表示，无论是《国家宝藏》还是《朗读者》，只要观众喜欢，创作团队会一如既往地做下去，而且要做得更精致，让细节更生动鲜活。

吕逸涛 1977年出生，浙江永康人。国家一级导演、中国电视艺术家协会会员;十三届全国政协委员。现任中央广播电视总台央视综艺频道节目部主任。