中国2.2亿单身群体的钱都花到哪里去了

如今，随着中国年轻单身人群的崛起，单身经济日益成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。据调查，2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右，这部分单身群体拥有巨大的消费实力，并成为不少行业和商家关注的焦点。国金消费研究中心将1985～1995年出生的未婚人群定义为研究对象，研究提炼出单身经济趋势之下的未来大消费行业投资机会。

报告指出，在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展；同时，电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。

消费动向1：花钱买方便

单身群体的家庭规模变小，物品消费数量趋于下降，且工作压力之下可自由支配时间减少。因此，靠近社区、高品控的便利店更适合单身群体的购物场景。2013～2017年期间，中国便利店5年复合增速达到12.8%，远高于超市和百货业态。同时，外卖是单身青年们的饮食首选，据美团数据显示，仅2017年，20～30岁人群就贡献了65%的订单量。

此外，非餐饮外卖的出现已经形成了到家配送行业的新零售业态，而社交媒体KOL的兴起解决了获取有效信息的问题。值得指出的是，精细化运营的KOL受众群不一定很大，但粉丝转化为购买行为的转化率更高。

消费动向2：花钱为了悦己

用“好看的皮囊+有趣的灵魂”来形容单身群体的悦己型消费再贴切不过：

化妆品作为首当其冲的悦己型消费品，当经济发展到一定体量后，将是表现最强劲的消费品类之一。旅游则是身心均衡的重要消费领域，而新一代消费者对于旅游的体验感要求更高。与此同时，调研数据显示，电影院依旧是新一代年轻人的首选场所，他们更看重电影内容、质量，高水平的电影会有很好的票房反馈。对一些玩咖青年来说，电子烟不失为一种比较新的玩具，相关市场规模不大但增长很快。青年公寓的出现及发展，成为非常适合单身的居住场景，也进一步导致未来家居行业极有可能发展成为面向B端的行业，同时，高颜值、多功能的懒人小家电同样非常具备市场前景。

消费动向3：花钱买寄托

2017年，国内80后～90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多。对于单身青年来说，宠物是“孩子”“亲人”般的存在。同时，未来游戏行业将向社交化方向发展，而电竞有望成为单身群体中的主流文化之一。

随着95后和00后的成长以及二次元文化在中国的迅猛发展，二次元将成为单身经济的重要增长引擎，而偶像养成类综艺更为年轻人提供了更为理性和经济的追星方式，也将推动付费视频渗透率的提升。

消费动向4：花钱买未来

由于85后～95后整体受教育程度快速提升，致使企业对人才的综合素质的要求也越来越高。调查数据显示，参加过职业教育的年轻人比例高达74%，尽管职业教育的渗透率已经较高，但人均投入的增长空间仍然很大，尤其是在非学历教育方面。

伴随近30年的经济高速发展，现今大多数国内主流的青年消费群体并没有遭受物质缺乏之苦，更好、更突出、更精致、更有品味的产品成为普遍需求，且在精神层面的追求也进一步深化，因此，研究单身经济的本质就是中国未来消费行业的发展方向。

如今，中国单身经济即将迈入高潮。相比于日本单身经济兴起时期倾向于品牌、欧式等特点，越来越多的中国单身群体消费更倾向于性价比、品牌本土化甚至无品牌化。新一代年轻人将不再迷信国际大牌，产品自身的设计和质量才是他们更为关注的点。好用、方便、省事将会是未来中国消费品的重要卖点。❏