我国电视娱乐节目的发展困境之表现

秦盈艺?

摘要：电视作为一种文化传播载体，以“声屏并茂”的独特优势和丰富多彩的节目内容，影响和改变着人们的生活。人们对电视的需要和依赖，就像对油、盐、酱、醋一样，成为人们日常生活和精神生活的重要内容。而电视娱乐节目凭借自身互动性、娱乐性、多样性和商业化运作等优势，渐渐打败电视剧以及综艺访谈节目等，成为各大电视台的主角。但在其竞争过程中由于互动性不足、娱乐性过剩、多样性缺失，商业性泛滥等问题逐渐引起了观众的反感。

关键词：电视;娱乐节目;困境

一、引言

20世纪80年代以后，我国经济的迅速发展，国家的文化产业发生了巨大的变化。“电视传媒文化作为文化事业的重要组成部分，既反映了当代人们社会观念的变迁，也深刻影响了人们的观念构成。随着时代的发展，人们日益增长的文化需求越来越突出，文化主流从以往高调的精英文化更多的向通俗的市民文化发展，电视节目娱乐性的增长成为这一历程的缩影。”（1）所以电视娱乐节目是把双刃剑，有利有弊，我们需要用自己的知识储备来冷静分析判断哪些电视节目是有益的，我们要吸取借鉴它的独特之处，哪些电视节目是无益的，我们要总结结论。这样才能让电视节目更加绿色、可持续的发展。

二、电视娱乐节目困境之表现

电视娱乐节目从上世纪开始发展，电视逐渐走进了大众的家庭，人们可以在工作下班之余围坐在一起收看电视节目，依靠电视媒体沟通感情的同时，也能从电视播放的内容上获取一些有益的知识，这种寓教于乐的方式为大众所普遍接受。随着经济时代的快速发展，人们的生活脚步逐渐加快，这就使得人们每日沉浸在几点一线的生活中，时间变得更加紧张，然而人们为了追寻时代的步伐，更加愿意在这紧张的时间中去努力获取些许知识信息，这就使得电视这一媒介受到了极大的束缚，然而作为电视节目一部分的电视娱乐节目，却承担着教育与娱乐这么重要的职能。所以电视也要发挥自身的功能，承担起一定的责任，把观众的注意力重新吸引过来。所以在上世纪末电视节目有了很大的发展。然而进入到本世纪，我们慢慢发现，它原本所应该发挥的作用变得消极，而且改变了电视存在的这一初衷，电视节目内容也由最初的正面引导逐渐变成一种泛滥娱乐的不良发展模式。各种问题逐渐显露出来，所以需要我们注意主要表现在以下四个方面：缺乏创意性、过强的娱乐性、多样性缺失以及商业性泛滥。并且深刻地反思其未来的发展道路。分析电视娱乐节目困境的表现，

（一）创意性不足

缺乏创意是电视节目失败的一个重要原因。就比如在《明星大侦探》节目的兴起后，带动了一批探险类节目的出现，以《七十二层奇楼》和《明星午夜侦探》为例，这些节目都有一个共同的特点就是只模仿，在节目内容与形式上缺乏创新，有明显的抄袭现象。去年，黑龙江卫视开播阅读类节目《见字如面》，这档节目的主要形式是邀请明星来阅读书信，随后央视推出一档《朗读者》与前者节目类型相似，类似的还有湖南卫视刚刚推出的《2017书香中国全民阅读季启动式》更是火爆了整个朋友圈。然而随着这种文化类的综艺节目的推出，看似新颖，短期内能够抓住观众的胃口。但如果只是一味的模仿而不加以创新，可能就会在历史的长河中慢慢走向消亡。所以我们要重视其创新发展，这样才不会导致这个问题的出现。

（二）娱乐性过剩

电视娱乐节目的出现对于一般大众来说，要有一定的娱乐性，同时其也是考量电视行业的一个标准。在传统的中国人眼里，文化教育功能始终摆在第一位，任何节目形式的存在都要注重二者，要以此为根据，不能脱离文化的根本准则。不能过分娱乐，故意制造一些影响不好的热点、卖点。以台湾综艺《康熙来了》为例，以博学多才、观点犀利的蔡康永搭配无厘头的徐熙娣（小S），两人组成了稳定的搭档。从整体节目内容上来看，话题比较开放，多涉及到了一些八卦讨论或者一些关于明星周边的一些讨论以剥夺眼球。其中主持人徐熙娣一向以大胆辛辣著称，围绕在她身边的话题一直不断。虽然能把节目的收视率拉高，但是却没有考虑到节目的质量。造成了一种过度讨好观众，过于娱乐的不良现象。

（三）多样性缺失

近几年来，随着电视节目呈指数型的增长，相似类型的电视娱乐节目层出不穷，在内容和形式上缺乏一定的个性。生活的高强度和快节奏，使得大家都迫切需要喜剧这个能让人逗乐的情绪宣泄出口，于是便有了喜剧类电视节目的轮番轰炸，喜剧综艺接二连三的出现。比如前面在东方卫创办了一档竞赛类的节目，很多当代知名笑星都应邀参与到其中。在节目播出之后获得了群众反响热烈，其喜闻乐见的表现形式迎合了大众的喜好。但随着节目的迅速蹿红也引发了相似类型节目的出现。2016年出现了一大批相似节目例如《欢乐喜剧人》《笑霸来了》等节目。由于这种类型的节目越来越多，导致相似类型节目不论从哪一方面来看，都有很强的可替代性。当某一类型、主题的电视娱乐节目收视率一路飙升的时候，很快该类型的节目就会成为主流，从而导致多样性的缺失。类似的这种问题还有很多，需要我们意识到它的重要性，这样才能方便问题的顺利结束。

（四）商业性泛滥

电视娱乐节目植入广告随着时代的发展越演越烈，在上世纪末时就已经出现一些益智类节目，人们往往会被节目组设置的奖品所吸引而参与到节目中去。以央视王小丫主持的《开心辞典》为例。但隨着文化类节目的增加，节目中出现越来越多的广告。在今年湖南卫视的推出的新型情景类真人秀节目《向往的生活》当中，广告多达十几类，其中包括汽车、食品、家用电器、家居、药品、手机数码、等各个领域。回顾过去发现，十年前婚恋类节目《非诚勿扰》中，广告植入就初现端倪，主要有以下几种方式：

1.滚动字幕

一般电视节目都会在屏幕下方设置两条相等宽度的黑色显示条，在节目播出的时候无间断滚动播放以增加曝光率。

2.奖品设置

节目奖品会通过节目嘉宾的成功牵手来颁发。在每期节目中对于已牵手成功的嘉宾，节目主持人都会重复一遍奖品设置及奖品提供者来加深观众的印象，无形之中就会改变和引导观众的消费观。

3.节目冠名商

赞助商往往是几个大的冠名商，品牌文化和节目内容有密切联系，包括节目右下角的标志会附加品牌名称，节目每个环节开始前主持人都会重复前面的冠名商，节目结束之后品牌名称以及标志都会出现在“鸣谢”一栏。（见表1）

注释：

张宇光.中国电视娱乐节目的发展现状及对策.吉林：吉林大学学报[J]，2009 （12）：21

参考文献：

[1]童兵.中国新闻传播学研究最新报告[M].上海：复旦大学出版社，2007.

[2]王憬晶.中国大陆电视娱乐节目发展研究[M].浙江：浙江大学出版社，2014.

[3]胡占凡.在文化传播中体现在国家主流媒体责任担当[M].北京：中国人民大学出版社，2008.

[4]隋岩.当代中国电视文化格局[M].北京：北京大学出版社，2004.