“美第奇效应”在财经类服务节目中的应用价值

□闫琼

从十四世纪开始，在意大利佛罗伦萨美第奇家族的资助下，雕塑家遇到了音乐家，画家遇到了哲学家，科学家遇到了建筑家。来自不同领域、不同文化、不同学科的思想相互碰撞、交叉融合，促成了文艺复兴丰富多彩、灿烂辉煌的文明成就。美国著名创新专家弗朗斯·约翰松指出：“当我们的思想立足于不同领域、不同学科、不同文化的交叉点上，就可以将现有的各种概念联系在一起，组成大量不同凡响的新想法，我为这种现象所取的名字是‘美第奇效应’。”①纵观艺术的发展史，被称作“第八艺术”的电视艺术就是艺术与技术融合的“美第奇效应”产物之一。伴随着时下创新创业的浪潮，中国已经成为世界上第二大创业投资市场。2017年韩国贸易协会发布的《中国大学生创业现状及启示》报告数据显示，2016年中国的大学毕业生中有61.5万人选择创业。②2018年网易云联合IT桔子发布全国创业报告数据显示，2018年全国范围内已有创业公司超过10万家。在双创浪潮的时代背景下，财经服务电视节目也成为颇具潜力的电视节目类型之一。如何在新时代利用“美第奇效应”使节目与其他领域建立联系、突破壁垒并交叉融合，是创新节目形态、打造精品财经类服务节目的关键所在。

一、创业与财经类服务电视节目的融合效应

创业项目在电视节目中呈现已是跨领域的结合，可以说财经类服务节目本身就是“美第奇效应”的产物。在此基础上，如何使创业与节目深度融合，让受众既能获得财经信息，又能潜移默化、寓教于乐，是一档财经类服务节目需要精心策划和把控的。创业与财经类服务节目的深度融合主要体现在项目选择、核心团队以及品牌塑造三个方面。

（一）创业项目与电视节目的融合呈现

习近平总书记讲到，发展是第一要务，人才是第一资源，创新是第一动力。创业成功的关键在于三点，其一要结合时代特色，走可持续发展道路；其二是有志同道合的人才团队；其三要发现创新创业机会，勇于挑战。由此，创业项目的选择既要符合时代的发展趋势，又要充分发挥创业者自身擅长领域的优势，这是一个成功创业项目的核心要素。从电视节目的角度来看，创业项目的选择标准是项目本身要可听、可看、可感、可知。中央广播电视总台《创业英雄汇》栏目2018年12月21日的节目中播出了“医疗专场”创业项目，其中“癌症筛查项目”“新雾化吸入技术”“助眠功能产品”，顺应了消费者对健康生活的追求，有着广阔的市场前景。虽然项目均是受众关注度较高的内容，但在电视节目中仅凭讲述是不够的，运用视听的手法呈现，创始人对创业故事的分享及项目产品介绍，利用听觉音乐音效助力短视频和图文视觉传达，调动着观众情绪，缓解了受众的视觉疲惫，不断吸引眼球，因此无论是创业的项目、故事还是融资，都在结合视听手段进行传播。普罗克特曾说：“梦想一旦被付诸行动，就会变得神圣。”创业是社会的热点，但创业之路也是路漫漫其修远兮。《创业英雄汇》栏目抓住了创业热点和社会热点，采用一种原生态的方式，让创业项目遇见电视节目，相互融合。

（二）创新创业人才与投资人聚力融合

核心团队的选择是创业项目成功的另一大重要因素，决定了项目能够持久创新。创业项目在核心团队的选择上不仅要求合伙人团结一心、各有所长，还要选择志趣相投的投资人为项目融资助力。财经类服务节目中嘉宾作为重要的元素，也要求创业项目的创始人、投资人有流畅的语言表达能力和个人性格魅力，同时，为了保证节目效果，还要求投资人具有一定的社会影响力。《创业英雄汇》的舞台上汇集了当下中国商界领袖、知名投资人以及投资机构200多家。他们的参与，共同为创业者搭起梦想的舞台，每期节目中，两位创业导师坐镇，创业者通过项目路演、导师考核、投资谈判三关角逐。投资人看项目，导师考人性，闯关成功就能与12位投资人组成的投资团进行融资谈判，进入创业融资的绿色通道。这一财经类服务节目更像是一场创新创业者与投资人的聚合盛宴。

（三）品牌塑造的融合呈现

创业项目依靠品牌影响力带动消费，电视节目同样需要塑造品牌提升节目的公信力与影响力。大多创业项目都比较接地气，与受众的日常生活息息相关，创业项目的品牌塑造通过较好的产品质量、明确的品牌定位、精准的媒体宣传推广来实现，电视节目的品牌也需要明确的受众定位、精心策划的内容与形式、风格化的审美品位来打造。投资创业项目是对创业者的最佳认可，为创业项目的品牌发展注入动力，投资人加盟财经类服务节目也在一定程度上提升了节目的专业度和影响力。

二、财经类服务节目的传播效应与模式

并不是蜻蜓点水般涉猎多个领域就能发现“美第奇效应”交叉点的，而是要在深入研究某一领域的基础之上再广泛了解其他领域。为了应对全媒体时代的挑战，财经类服务节目首先应遵循财经服务电视节目的传播规律，完成服务受众与引领社会导向的功能。其次，通过分析现有节目的传播效应与模式，在深入了解自身领域的基础上突破思想壁垒，进行创新融合，进而创造节目的社会价值。

（一）受众的使用与满足

“使用与满足理论”是把受众成员看作是有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定需求动机“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。③《创业英雄汇》作为一档财经类服务节目，不仅为投资人和创业者提供了便捷的沟通平台，还满足了受众的求知需求与情感共鸣。

创新创业已是时代的潮流，准备创业和已经走在创业路上的人群需要通过某种途径获取最新的创业政策与行业动态，于是财经类服务节目自然成为他们获取信息的最佳选择。受众观看节目的过程也是对创新项目接受和思考的过程，不仅能够从多角度全面了解一个项目，还能够从投资人不同的理念中引发思考，满足自己的求知需求。另外，在创业者分享自己的创业理念与故事时，节目故事化的讲述与创业者足以获得情感共鸣。

（二）节目的服务功能与社会价值

在共享经济浪潮席卷全球的大环境下，财经类服务节目更应贴近前沿，将创新经济模式运用到节目创作当中。阿里巴巴文化娱乐集团、大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华提出：“我们应当像产品经理一样去做一个节目。其核心思想是把节目作为一种产品对待，利用产品服务社会，在服务社会的基础上获得收益，同时获得自身的社会价值。”这种建立在互利基础上的盈利模式有利于节目的可持续发展，也是未来行业内的发展趋势。

三、“美第奇效应”在财经类服务节目中的应用

在深入了解财经类服务节目自身领域，广泛涉猎其他领域之后，融合的思想将突破壁垒，发生“美第奇效应”。当财经类服务节目遇到综艺真人秀，当财经类服务节目遇到互联网、实体产业、教育时，如何在融合中找到交汇点，并为之坚持继续创新，值得我们深入思考和探讨。

（一）财经类服务节目与其他节目类型融合创新

现有的财经类服务节目主要涵盖了创业路演、投资人交流决策、渠道输送三个环节，对项目后续并无跟进。获取创业者创业前期的经验与市场导向符合受众的期待，但未来项目发展如何，投资人的预判是否准确等，是现有财经类服务节目中缺乏的。在此现状之上，财经类服务节目可以丰富节目形态，与时下流行的观察类真人秀、体验式真人秀、电视纪录片等形式相结合，垂直细化节目定位，丰富财经类服务节目形态，带来更全面、更有趣味、更专业、更深入的观看体验。

（二）财经类服务节目与全媒体创新融合

科技发展推动着媒体革新，财经类服务节目也应思考全媒体的融合模式。媒体融合的范围不但包括新媒体，也包括传统媒体例如报纸、广播等，依托传统媒体的优势资源与独特优势，合理构建新媒体矩阵，是未来财经类服务节目脱颖而出、打造行业品牌的突破点。

《创业英雄汇》作为中央广播电视总台的一档财经类服务电视节目，面向的受众是全国不同学历背景、不同年龄、不同职业的创业者。节目在媒体融合的过程中，要集纳更多人才关注，不可仅依靠传统媒体，尤其在新媒体融合方面，应通过社区网站组织投资人与受众，参与线上项目测评推荐、线下互动活动、小组话题交流等，使受众在使用过程中产生情感依赖和行为依赖。这也是《创业英雄汇》以内容为王，与技术创新结合，以用户需求为根本出发点创作节目的融合发展之道。

（三）财经类服务节目与循环经济产业链创新融合

财经类服务节目在创新过程中，还应平衡服务功能与社会价值。打造一个优质的品牌，除了媒体的精准推广，还需要产品自身过硬。从运营角度看，财经类服务节目要回归产品的本质，运用产业链思维，打造完整的产业模式。例如，提升自身核心竞争力的同时，整合优质产业、创业多方资源优势，打造实体+媒体的产业链闭环。在垂直细分的领域，创立投资价值等排行榜，以实现效益为目标，依靠专业服务和质量管理，形成系列化和品牌化的经营方式和组织形式。产业化布局要求媒体从一个简单的内容输出平台向一个综合服务商转型。以《创业英雄汇》栏目为基准，以优势协同型资源为基础，搭建服务于双创的财经服务跨媒体平台，从水平扩张走向垂直整合，打造财经媒体产业价值链，扎根大地，服务双创。

四、结语

“美第奇效应”在历史上创造了文艺复兴的奇迹，在新时代也必将给我们带来更多惊喜。财经类服务节目作为一种新型的节目形态，正在从初创走向成熟的过程中探索前行。在双创时代环境下，财经类服务节目的市场会逐渐扩大。突破壁垒、融合创新也将成为财经类服务节目生存发展的核心动力。

注释：

①[美]弗朗斯·约翰松.美第奇效应：创新灵感与交叉思维[M].刘尔铎,杨小庄 译.北京：商务印书馆,2006.

②参考消息网.韩媒称韩国大学生创业人数远逊中国：仅为中国十分之一[EB/OL].http：//www.cankaoxiaoxi.com/world/20170828/2224805.shtml.

③郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2011.