聚焦新法实施后的电商行业

本刊记者 李昕

今年1月1日，我国电商领域的首部综合性法律《中华人民共和国电子商务法》（下称“《电商法》”）正式实施。该法要求，通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织等电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。这意味着，除满足特殊规定外，无论是在淘宝、天猫、京东等电商平台卖货，在拼多多、环球捕手、小红书等APP平台销售产品，还是在直播中卖货，在微信公众号、微信朋友圈做微商、代购，均需要依法办理市场主体登记。

法律实施前后，网上时有出现不看好电商的言论，似乎这部法律的实施将给电商行业带来很大影响。但据采访，大部分正规的电商经营者都对《电商法》表示欢迎，认为该法有助于整肃电商经营环境，使线上竞争更加公平公正。

个体电商须登记

记者围绕《电商法》采访了一些玩具厂商，大部分都表示没有受到影响。东莞太达礼品商贸有限公司销售总监叶兴专告诉记者，他们做电商很多年了，在天猫上的店铺是企业直接运营，有企业营业执照，并不需要再进行市场主体登记。“我觉得受影响的应该是淘宝上的个人店铺。”

正如叶兴专所说，《电商法》实施后进行市场登记的以个人电商经营者为主。据了解，全国各省市的工商部门、市场监管部门都已启动了“电子商务营业执照”的办理工作。如果电商经营者要申请登记为个体工商户，除了可以使用常住地登记为住所外，还可以使用网络经营场所（即相关平台网站）登记。办理时需要带上《个体工商户注册登记申请书》（附照片）、申请人身份证明、网络经营场所使用证明和承诺书（由为经营者提供网络经营场所的电子商务平台出具）。

而各大电商平台也都为电商经营者提供营业执照办理服务：

1.淘宝小镇是淘宝专门为在其平台上经营的商家们打造的在线电子营业执照注册平台，商家只需根据要求填写注册信息、完成验证，便可一键完成市场主体登记。

淘宝电商经营者可通过淘宝小镇申请电子商务营业执照

2.京东商城上，未办理营业执照登记的个人电商，可在其全资子公司“益捷税”服务平台进行市场主体登记。

3.拼多多推出了可为电商提供虚拟经营场所证明的下载链接，电商只需按要求填写经营场所证明后，便可到工商局办理营业执照。

特别需要提醒的是，个人电商经营者除依法办理营业执照外，还必须进行纳税申报。

微商代购多有疑虑

《电商法》实施后，网络上就爆出了“微信朋友圈的微商、代购化身‘灵魂画手’，将产品画成一幅幅简笔画、水墨画”的新闻。而“微信要封号”的消息也在微商、代购中间流传。他们互相提醒不要发“价格”“订单”等“敏感词语”，不要用微信支付、改用支付宝结算，不要用文字改用语音、外语沟通……为了规避登记、避免被封号，微商、代购们也是无所不用其极。

为何微商、代购对《电商法》如此“恐慌”？因为他们大都是依靠免交关税、消费税等利润点获利。而《电商法》要求所有从事电商的经营者都需要登记、缴纳税费，微商、代购的利润被压缩了。但是，《电商法》的立法本意是“规范电子商务行为，维护市场秩序，促进电子商务持续健康发展”，而非打击电商经营。显著的例子便是，《电商法》实施2个多月，朋友圈中晒产品、发布促销信息的微商们仍然活跃。在南京做玩具微商的董玉坤也表示，他们完全没有受到影响，照样在朋友圈、微信群发产品，进行交易。

《电商法》提到“国家支持小型微型企业从事跨境电子商务”。可见，个人代购并非毫无生路，但需要依法登记和纳税。更何况，代购原本就是游走在法律边缘的职业，去年轰动一时的“网店店主代购逃税被判刑10年”就足以给一些不法的个人代购行为敲响警钟。

《电商法》中规定的“零星小额交易活动不需要进行登记”是给小型电商经营者的优惠。虽然依法登记后会涉及纳税问题，但电商经营者同样可以享受税收优惠。而且我国对小微企业的扶持力度不断加大，减税费、少征附加税、减低税率等等一系列措施，都有助于小微企业发展。因此，中小型的电商经营者不必因为要登记、纳税而困扰，毕竟纳入法律监管意味着享受法律保护。

平台承担更多责任

《电商法》的一大亮点是对电商平台方提出了更多要求，如电商平台要提示未办理市场主体登记的经营者依法办理登记，并配合市场监督管理部门监管。目前，淘宝官方表示，暂未收到“因未办理市场主体登记对店铺进行处罚”的规则变更通知；京东则发布通知，未在规定时间内上传或更新行业许可证的个人电商，将受到扣分及强制下架所有商品的处罚。

而在《电商法》关于“知识产权保护”“刷单”“删差评”的相关规定中，就有提到平台的一些连带责任，即电商平台如果没能依法及时地对平台上的售假、刷单等行为进行打击，将被有关部门给予最高200万元的罚款；或是对电商平台进行约束，如电商平台如果随意删除消费者的差评，还会面临最高50万元的罚款。

微商、代购化身“灵魂画手”、借助英文交流，规避平台监管

平台监管加强，这种“好评返现”卡是否会逐渐消失

对于《电商法》的颁布，如京东、苏宁易购、天猫等B2C电商是比较欢迎的，因为这些平台的经营者大都是企业注册，依法合规；但主打C2C的淘宝，由于个人注册店铺较多，则受影响较大。在法律规定之下，各大电商平台究竟如何适应《电商法》还有待观察。但可以肯定的是，为了依法经营，电商平台方将会加大对入驻经营者的监管，这对于正规经营企业是利好消息。

北京旺旺龙科技有限公司总经理马龙表示，一些店铺通过“刷单”“好评返现”“删差评”等方式冲击销量，对他们这些正规经营的企业非常不利。现在国家将这些行为列入法律监管范围，等于是使大家站在相同的起跑线上。同行之间通过产品品质、种类、特色竞争，而非不正当竞争。

期待法律全面落实执行

据了解，《电商法》中还有很多细节没有涉及，比如“零星小额交易活动”具体额度是多少、发票是不是必须开、未进行市场主体登记将会面临哪些处罚等等，这也许有待出台相关实施细则予以进一步明确。

法律实施刚刚2个多月，实施效果暂时还未显现。但在谈到对《电商法》的期望时，马龙表示，希望看到的是法律的落地与执行，因为执行力度够强、够大才能真正营造公平合理的电商经营环境。