新时代广播发展的可能“画像”

【摘要】中国特色社会主义进入了新时代，广播积极呼应并满足受众需求，更加彰显主流媒体价值。本文从广播价值新的呈现方式、融合发展新趋势、广电合并中的新定位、资源配置新策略以及运营管理新理念等方面入手，为广播粗略“画像”，试析广播下一阶段发展的几个可能。

【关键词】新时代  广播  创新  总台  融合

【中图分类号】G221【文献标识码】A

新时代我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。广播以主流媒体的战略定力，推进深度融合发展，构建“互联网+广播”的运营模式，筑牢主流舆论阵地，勇于自我创新与变革，及时呼应并满足受众需求，在服务社会发展的进程中，实现自身价值的提升。

一、广播在巩固发展主流意识形态宣传上的价值出新

新闻舆论工作处于意识形态斗争的最前沿。当前，技术驱动下的信息传播活动日益分散化、个性化、无限化，舆论环境呈现一片前所未有的繁荣景象，观点多元、思想多元，纷繁复杂的舆论场对信息传播、舆论引导工作是一个新的考验。

在此背景下，广播的主流媒体价值呈现新形式。习近平总书记指出，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党，要把各级各类媒体都置于党的领导下，确保党对新闻媒体的主导权、管理权，确保媒体正确的政治方向、舆论导向、价值取向。

主流媒体要增强“四个意识”，坚定“四个自信”，不仅要做积极的宣传员，更要做忠诚的践行者，爱党、护党、为党，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，巩固并加强宣传阵地，打造好“头版头条”工程，强化社会责任担当，大力培育和践行社会主义核心价值观。要弘扬中华优秀传统文化，唱响主旋律，传播正能量，在与新兴媒体竞合过程中，保持战略定力，为主流媒体的权威性与公信力持续赋能。

以传统文化传播为例，广播自觉坚持“小成本、大情怀、正能量”原则制播节目，社会效益突出。如北京广播电视台城市广播运用新潮时尚的表达方式打造《城市文化范》，河北广播电视台旅游文化广播打造本土文化特色浓郁的《燕赵传奇》，云南广播电视台经济广播打造综合型文化平台《月色书香》等。其中，诵读类节目尤其引人瞩目，既充分释放了广播主持人的“美声”特色，展现了广播的声音优势，也营造了良好的全民阅读氛围，如江苏广播电视总台广播传媒中心线上线下运作的“百名主播诵经典”活动，浙江广播电视集团浙江之声户外朗读节目《星空朗读》，杭州文化广播电视集团杭州之声大型文化品牌活动“大家朗读”等，形成了立体、综合、融汇的大众诵读传播格局。根据CTR媒介智讯的数据，仅2018年10月新推的节目中，就涌现出深圳广播电影电视集团交通广播《经典诵读》、上海广播电视台第一财经广播《阅享汇》、深圳广电集团青工广播《悦听阅读》等多档与诵读相关的节目。广播坚持讲品位、讲格调、讲责任，日益自觉地深入生活，扎根人民，以高质量文化内容供给增强人民的文化获得感、幸福感，更好满足了新时代人民精神文化生活的新期待。

二、广播在融合发展中持续进化

广播的科技依存度高、科技应用能力强，移动互联技术促进了广播的进化。微博微信、微视频、客户端等新应用手段给广播发展打下了阶段性烙印。广播的新闻报道形式、节目内容设置、听众互动方式、技术创新方向，以及品牌推广渠道和广告经营模式等广播运营的各个层面、各个环节，都融入了互联网元素，使得广播的长板持续拉升，短板不断补齐，成为“可听、可看、可读、可感、可交互、可交易”的新广播，并触发了新机会，创造了新价值，降低了新兴媒体崛起导致的传统价值稀释的风险。

（一）广播与人工智能的深度融合

人工智能正在对人们日常生活中的各个方面产生影响。习近平总书记指出，要加强人工智能同保障和改善民生的结合，从保障和改善民生、为人民创造美好生活的需要出发，推动人工智能在人们日常工作、学习、生活中的深度运用，创造更加智能的工作方式和生活方式。人工智能融入广播发展，对广播强化自身能力建设、放大传播影响力、巩固壮大意识形态阵地有着重要的作用。如语音文字的相互转化在以音频处理为核心业务的广播采、编、播、存等各环节的应用，把从业者从简单枯燥的文字语音处理工作中解放出来。以一场90分钟的新闻发布会上八九百字的稿件为例，传统采编发流程大约需要6个小时，通过中文语音文本智能编辑系统只需要2个多小时，大大提高了效率。人工智能参与广播节目主持也给广播带来了新鲜感，如微软“小冰”通过人工智能技术参与生产与主持广播节目。人工智能主持人可以拟人化“说话”、非情绪化“表达”，不间断工作，没有“人设”崩塌的隐患，而从常态基础性工作中解放出来的人可以将更多的精力投入到思想性、教育性的工作中。因为与受众的统一性，能引起听众的共鸣和认同，人类主持人与人工智能主持人优势互补，相得益彰，广播的呈现方式更加丰富。

（二）广播客户端在广播平台化拓展中分享收益

广播融合发展绕不开的一个话题就是客户端。无论是面向全国广播机构搭建的音频聚合平台，还是独立广播机构围绕自身发展打造的以音频为特色的门户式平台，在扩大内容覆盖面、扩展广播视野、提升與用户连接能力等方面，都产生了积极作用，也为商业化运营提供了新的可能与期待。需要提醒的是，因专业的技术资源和人才资源大多依赖于合作方，在研究客户端的盈利性时，需要警惕合作方商业机构的趋利性，这会最大化利用、稀释广播母体的资源，甚至以忽视主流媒体的社会效益来换取短期的收益。广播客户端本身并不是盈利平台，在推进广播机构融合平台构建中，带有浓重广播母体色彩与母体意识的客户端成为连接用户的一个重要窗口，也是聚集用户、转化用户的重要渠道，实现新广播的新价值，分享平台效益。但这并不排斥一些广播机构努力以客户端等新兴媒介为导向的创新发展模式探索。

广播的融合发展是学习互联网创新精神、不断自我变革、供给高质量文化产品的自主进化过程。在此过程中，不能一味追随互联网尤其不能盲目模仿风投、IP经济、爆款、“网红”、个性化推送等一些做法。比如个性化推送，即使是类型化、窄播化的今天，广播也做不到像机器算法一样精准服务、定向传播、千人千面。而恰恰是机器算法、个性化推送容易导致用户陷入“信息茧房”效应的情况下，广播信息传播的公共性增加了信息“偶遇”的机会，有效化解了“信息茧房”的困境。又如“以用户为中心”，对于有着明确定位的广播而言，无论是新闻、节目、活动、产业等，多是基于定位实施运营策略，较少通过听众来反向定位，而互联网在投用户所好、新产品层出不穷的同时，很多不入流的副产品也应运而生。从出发点而言，广播就和互联网迥然有异。对于“爆款”互联网产品也要理性对待，单一产品有可能一时应景而带来爆发性流量，产生很大的影响力，但作为平台，需要“形成面向互联网的自主产品的规模化生产能力和集聚、分发能力”，打造持续吸引用户的能力，就和新闻聚合平台需要连接主流媒体新闻资源、短视频平台需要全球组建拍客团队一样，需更充分地满足用户需求，如此才有可能激发系统性思维，实现深度融合发展。

三、广播在广电合并中校准定位

舆论阵地的集中建设和管理进入了新的阶段。2018年，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并组建中央广播电视总台（下称总台），广播与电视的业态整合进入了高潮。随着总台理念的持续深入，广播与电视新闻报道融合、内容产品融合、产业发展融合、公益传播力量整合，红利凸显，总台赋予广播新动能。

（一）新机制的设计与生成

单一媒体的运营机制主要对应相对单一的传播渠道和传播方式，而总台层面媒体的融合运营，显然是一种更高级的形式。既不是简单粗暴的一刀切，无视媒体自身发展规律与特点，也不是冠以“总台”之名自行其是、各自为政，而是要以最優化的资源配置获得更大的平台效益。广播的传播属性与运营逻辑由此在总台的机制下扩充了新的内涵，并实现各项能力的延伸。

（二）新平台的建构与合成

媒体的合并有着“传播”这一共同的基因与使命，在推进媒体深度融合发展的当下，媒体之间的界限也越来越模糊，建立“你就是我、我就是你”的全融式新平台具有得天独厚的基础与优势。就组织秩序而言，总台新平台是母体，广播电视是子体;就资源配置而言，广播电视都只是平台框架与机制下的配给受体，媒体本身也成为总台统筹的资源。

（三）新品牌的打造与梳理

品牌对于媒体而言，是一种非常重要的表达方式，品牌历史的传承性、传播的便捷性是品牌价值延伸与扩展的重要基础，受众对高识别度的媒体品牌非常敏感。总台是品牌的管理机构和运营机构，立足总台资源实施媒体品牌宣传推广，将大大提升品牌的广度与厚度，也给新平台减轻了资源布局和品牌推广的压力。就广播而言，充分利用总台媒体资源、人力资源、合作资源，进一步突出声音特色，会让声音传播得更远。

四、广播的资源整合与分发功能为社会发展赋能

主流媒体通过与各级政府机构、社会机构、企事业单位的合作，直接或间接沉淀了大量社会资源，媒体成为链接资源尤其是政府资源的重要入口，也是信任度高且资源变现力强的入口。有的广播频率本身就有当地政府机构参与建设，如交通运输部参与打造的中国交通广播，江苏省交通运输厅、江苏省公安厅参与打造的江苏交通广播网等。有的广播频率凭借专业化的运营，整合众多资源，以节目为载体，反哺社会，为当地职能机构赋能。如重庆广播电视台《阳光重庆》，以一个节目为切入口， 构建了专业化、复合型的民生服务平台，“办好《阳光重庆》‘一台一线一网，坚决查处损害群众利益的人和事”甚至写进了重庆市人民政府工作报告。

而且，作为属地性强、“土生土长”的广播，在本土化服务中累积了强大的受众号召力与社会动员能力，通过新闻采访、节目交互等各种媒体行为，直观感知到大量社会需求。这种需求有个体的也有群体的，有自发的也有组织性的。合理转化广播的本土影响力，回应受众需求，做好与相关资源的对接，更好地满足人民对美好生活的需要，将更大提升广播的价值。从这个角度讲，媒体未来很重要的一个价值增长点就是搭建资源供需平台，通过敏锐洞察双方的需求，策划合适的方案，在此平台上完成资源与需求的对接，做好服务，获得收益。

五、广播的分类管理与集约化运营

各级广播机构大多是多套频率并存，这是广播繁荣兴盛的表现。但在新的竞争条件下，即使是单一广播机构，也需要对不同属性的广播频率进行分类管理，以最大化释放有限资源的能量。如新闻广播的公益属性很强，其价值体现在对社会进步的观察与瞭望，体现在对新闻事件的主流意见表达，是对新闻事实的坚守，对社会发展的鼓与呼，对主流价值的引领。文艺、戏曲、相声、小说、评书、故事等文化属性很强的广播频率，以传承弘扬中华优秀传统文化为使命，需要进一步强化高质量内容建设，提升竞争力，满足社会娱乐和审美的需求。而交通广播、汽车广播、私家车广播等以服务有车生活为定位的频率，产业属性很强，是各个广播机构的创收主力军，需要进一步锁定目标受众，在坚持正确导向的基础上，探索更加市场化的运营模式，实现社会效益与经济效益相统一。

对广播频率实施供给侧结构性改革日益紧迫。广播播出机构配置粗放等广播行业资源错配影响了广播的创新绿色发展。南方财经全媒体集团总编辑、广东广播电视台副总编辑赵随意认为：“当下我国媒体频率频道存在过多过乱问题，入不敷出现象严重，社会效益和经济效益均不佳。严重亏损的频率频道时有出现，应该下决心‘关停并转升。经营不好的频率频道，会影响母体的健康发展。所以我们应该集中力量办好有希望的频率频道，才能柳暗花明。”媒体人白岩松也表示：全中国拥有电视台超过3000家，没有互联网，死2/3才是正常的，真正市场掏钱的有几个？与广电相比，纸媒辞旧推新的力度大、节奏快。上海报业集团组建以来，对《新闻晚报》《东方早报》等将近1/3的报刊进行休刊，分流安置893人，经过优化整合，基本消除内部报刊的同质竞争，有效解决了多和散的问题，提升了整体效能质量。

壮士断腕式的变革与创新，是适应事物发展规律的行为。只有更积极地拥抱变革，才能赢得新的发展机遇，进一步增强发展实力，实现主流媒体的价值升华。

注释

① 《【广播广告】10月份广播新节目集中在晚高峰时段上档》，微信公众号“CTR媒介动量”，2018年11月27日。

② 《新广播 心力量 ——黄信在2018江苏广播广告中心媒体资源推介会上的致辞》，微信公众号“荔枝音”，2017年11月21日。

③ 《习近平在中共中央政治局第九次集体学习时强调 加强领导做好规划明确任务夯实基础 推动我国新一代人工智能健康发展》，《人民日报》，2018年11月1日第1版。

④ 《智慧化趋势下广播发展路径探究——基于对湖南、贵州、福建、江苏等地广电媒体的调研》，《中国广播》，2018年第11期。

⑤黄信：《从“相加”到“相融”：江苏广播媒体融合实践和探索》，《中国广播电视学刊》，2016年第6期。

⑥涂有权：《改革开放40年广播的创新发展》，《中国广播》，2018年第3期。

⑦涂有权：《供给侧结构性改革促进广播繁荣发展》，《声屏世界》，2016年第4期。

⑧《南方财经赵随意：媒体改革与其解决问题，不如寻找机遇》，微信公众号“CTR洞察”，2018年11月28日。

⑨《白岩松：媒体人现在被很多伪命题困扰得很严重》，微信公众号“GRT人”，2018年12月4日。

（作者单位：江苏广播电视总台）

（本文编辑：宁黎黎）