市场营销专业实践教学改革

摘   要：近年来，伴随着经济全球化的发展，我国社会经济水平逐渐提高，市场竞争力越来越激烈。在这种现象下，社会上对于市场营销专业相关人才的需求力度越来越大，各大高校对于该方面人才的培养，也提出了更高的教学要求。市场营销专业是一门实践与理论结合的学科，在展开市场营销教学的过程中，要懂得更多方面的知识内容，才能够有效地发挥市场营销的价值，促进市场经济的发展。在本文当中，主要对本科学院市场营销专业，在实际教学中存在的主要问题展开分析，并结合这些问题以及社会时代的发展需求，对市场营销专业的实践教学改革策略展开研究。

关键词：市场营销;专业实践;教学改革

在现代的高等院校当中，对于市场营销专业所展开的教学，不仅要给学生们灌输一定的理论知识，更要促进学生们实践操作技能的提升。但这门课程基础的理论知识的学习，与专业教师们自身的市场营销实践经验都有着密切的关联。对于大部分高等院校来说，并未给学生们提供市场营销的实训基地，这种教学现象，便无法丰富该专业学生们的实践技能，使得教学效率的提升受到了影响。在现代化社会的发展下，对于市场营销专业的人才要求标准逐渐提升，给各大高校在该专业的教学带来了很大的挑战，因此，高等院校必须要结合新时代的发展需求，对市场营销专业展开教学实践改革。

一、市场营销专业教学中存在的问题分析

（一）市场营销的实践教学认识不够全面

一直以来，高等院校在展开市场营销专业课程教学的过程中，往往受到了传统教学观念的影响，使得大部分专业老师以及学生们对于市场营销的实践教学认识不够全面。一些老师对于该课程的教学，在课堂上给学生們讲述很多理论知识，并结合一些比较有特色的市场营销案例给学们进行讲解。但是这种片面的教学形式，并不能够让学生们从中获取更多有深度的知识内容。而且有些院校的领导教师们，自身的教学观念也不够先进，对市场营销的实践教学并不够重视，在实际展开教学的时候，也并未给学生们实行各种实训课程，让学生们自身的能力无法得到提升[1]。

（二）学校缺乏展开市场营销教学的实训场所和设施

市场营销专业教学的展开，必须要结合各种实训课程，才能够让学生们在参与实训的过程中，更加深刻地理解这门专业的实际用途。由于院校对于该专业实践教学的重视程度不够高，也并未为市场营销专业课程的实践教学制定各种丰富的实训基地，和校外的企业之间所展开的合作也非常少。有些本科院校即便是带领学生们进行市场营销实训，也只是流于形式，学生们在实践过程中学习到的知识内容太少，无法将市场营销的理论知识应用在实践当中，严重地影响学生们实践能力的提升。

二、市场营销专业的实践教学改革策略研究

（一）及时改善教学观念，制定明确的市场营销实践教学目标

随着新课程的改革，各个学科的教学内容以及教学计划都在发生改变。市场营销专业作为一门特殊的专业，要与市场的发展共同进步。那么该专业的教师们必须要及时地改善自身的教学观念，结合社会市场的实际要求和新课程的教学标准，制定明确的市场营销专业的实践教学目标，以此来推动该课程的实践教学改革[2]。首先，在市场经济的发展下，注重对市场营销专业的实践教学，将实践教学贯穿在实际教学的整个过程中。其次，要构建科学的教学体系，正确地引导学生们认识市场营销专业与市场经济之间的密切关联，最终要加强学生们的理论教学基础，为后期的实践能力的提升做好准备。

（二）使用更加丰富的教学方式展开实践教学

作为市场营销专业的教师们，想要促进实践教学改革，必须要加强自身的专业实践能力，使用更加丰富的教学方式，给学生们展开实践教学，让学生们能够不断地完善自身的专业技能。以往的实践教学方式比较单一，在现代化的形势下，老师可以借助多种丰富的方式，将市场营销专业的实践教学与之结合。比如以多媒体技术给学生们播放各种市场营销的视频案例，对学生们展开游戏教学，带领学生们参与市场营销的实际活动等等[3]。

（三）各大院校要构建更加完善的实训基地

作为学生们学习的重要场所，市场营销专业课程的实践教学活动，应当被本科院校所重视，学校想要培养更多该方面的优秀人才，就必须要加强对学生们的实践教学活动。要加大资金的投入，给学生们建立更加完善的实训基地，并且要使这些实训基地发挥巨大的价值和作用，促进学生们实践能力的提升，为学生们以后的职业发展能够奠定一定的基础。同时，还应当与校外的企业之间进行合作，为学生们争取更多参与实践的机会，让学生们的市场营销实践经验能够更加丰富，从而为社会上培养更多优秀的人才[4]。

三、结束语：

综上所述，作为一门实践性较强的专业课程，高等院校在展开这门课程教学的时候，一定要加大对实践课程教学的重视力度，正确地认识市场营销实训课程展开的重要性。在此基础上，要结合社会经济市场对于人才的实际需求，给学生们制定明确的实践教学目标。该专业的教师们也要不断地提升自身的专业实践能力，为学生们创造更加丰富的实践教学内容，另外，学校还应当构建更加完善的实训基地，加强与校外企业之间的合作，为学生们争取更多参与市场营销实践的机会，促进学生们实践能力的提升。

参考文献：

[1]刘威娜，任洪云.市场营销专业实践教学模式改革研究[J].商业经济，2016，1006：138-139.

[2]杨娜.应用型本科高校市场营销专业实践教学体系的改革与实践——以辽宁对外经贸学院市场营销专业建设为例[J].黑龙江教育（高教研究与评估），2015，10：161-163.

[3]徐汉柱，朱向平.市场营销专业实践教学改革策略探析[J].商场现代化，2016，29：224-226.

[4]林翊，林子华，肖钠.市场营销专业一体化实践教学体系探析[J].上海商学院学报，2018，1805：167-170.

作者简介：

李梓元（1979.05.12），男，福建永春，硕士，副教授，研究方向：市场营销、电子商务。