浅析电视公益节目的传播价值

摘 要：本文在研究电视公益节目时，选取了央视公益节目《等着我》为主要研究对象。“等着我”是一个传播公益主流价值观的节目。自推出以来，不仅取得了突出的公益效果，而且赢得了电视收视和社会声誉的双重丰收。它是近年来颇具影响力的著作。

关键词：电视公益节目;大众传播学;等着我

本文通过对中央电视台“等着我”节目行为的研究，从公共服务传播的角度，大众传播学角度深入分析了该节目的特点，揭示了该节目成功的内在特征，并试图对其他电视公益节目的传播有所启示。

一、《等着我》节目特点

（一）正确使用个性化背景音乐

如果公益性节目的背景音乐选择得当，可以更好地传达节目的温度，起到渲染情感色彩的作用。《等着我》是一个叙事和讲故事的节目。作为听觉符号的背景音乐可以增强节目的叙事和故事讲述。

（二）优化传播内容，激发受众共鸣

“等着我”节目在“找人”的主线下，延伸了亲情、爱情、友情等题材，自然反映了家庭强烈的动机，是最能激发人们自发注意人类情感的，也是与生俱来的一种忧郁情绪，所以，寻亲已经成为一个典型的话题类型。

（三）多元传播主体，把握公益寻人主题

由于电视公益节目主题的特殊性，电视媒体在节目的创作和推广过程中容易受到企业资金来源的制约。因此，如何做好电视公益节目的宣传工作，弘扬公益精神，是摆在传播者面前的首要问题。

二、《等着我》节目传播方式

（一）借助媒介传播

CCTV平台的优势在于，CCTV对目标受众设置了一个传播周期，形成了自己的固定播出时间。节目自播出来像磁铁一样吸引观众定期观看，以培养观众的注意力。除了在央视平台上大力宣传外，节目组还利用中国网络电视台进行宣传，并在新浪、腾讯和微博的官方平台上进行现场直播。

（二）联合社会多方合作

“等着我”志愿者都是免费为节目组帮忙，这些志愿者来自祖国各地、各行各业、社会各阶层，在寻找的过程中会遇到各种各样的事件，有时还会有自己的贴费用这样的事情发生。联合国家部门及公益组织。在该节目中，联合缘梦基金为需要帮助的群众提供实际帮助，如患重病的儿童、失去生活能力的父母、公益组织也为患有重病的群众设立透明的爱情账户，以完成这些善举。

三、《等着我》节目的传播价值分析

（一）情感传播价值

《等着我》通过最朴素的方式，用爱来传播世界的悲欢离合，它用最质朴的爱心，平淡的叙事打动着观众。以“德、仁、孝”为核心的传统道德规范和价值观念在现代大众文化中得到了温和的消解。现代人的精神正面临着无家可归的困境，面对大众文化的问题，国家提出了振兴中国传统文化的战略。

（二）社会公益价值

《等着我》也把“寻找人”作为节目最重要的使命。它调动中央电视台提供的一切平台和资源，团结社会各界和媒体，尽一切努力帮助电视节目的寻求者，不仅是录音节目的寻求者，还在任何注册过官方网站、微博、贴吧等登录信息的人，帮助他们找到生活中失踪的重要人物。使得社会成员参与公益性节目播出后，使社会形成“一方有难八方支援”社会氛围。

（三）媒体责任价值

“等着我”欄目的制作代表了我国国家电视媒体中央电视台对公益民生和人民生活的关注。节目紧紧围绕“寻人”这个主题，没有复杂华丽的包装和夸张的多样化表演。《等着我》开播三年来，两次登上中央电视台综合频道星期日的黄金档。这种对公益性节目的重视反映了国内主流媒体的职责和责任，促使整个电视媒体领域承担相应的社会责任。《等着我》关注的是公益事业的社会效益。虽然法律知识的普及不是本节目的重点，但在涉及绑架和贩卖儿童、家庭暴力等犯罪时，通常会提供一些法律知识的解释。节目向观众传达寻人的真实案例，讲述求助者背后的故事，通过挖掘发现法律知识的一些空白，并通过节目中的嘉宾和主持人进行法律知识的推广，从而提高公众的法律意识，普及相关法律知识，促进法治社会的规范化。

四、《等着我》节目的优化引导建议

（一）实践电视媒体的责任

《等着我》节目充分意识到挖掘社交媒体力量的重要性。媒体不仅为寻求帮助者搭建平台，而且充当媒体之间的连锁反映，这使得宣传方式不仅局限于过去的网上搜索，媒体联动合作贴合本节目助人为乐的社会氛围，鼓励人们伸出双手来帮助需要帮助的人。电视公益节目可以起到引导作用。节目组通过描述人物的故事来传达节目的精神。应该时刻牢记国家、社会和公民，为公众做实事，传递积极的能量，树立正确的价值观。

（二）适度娱乐注重人文关怀

《等着我》作为一部几乎没有娱乐元素的电视公益性节目，它的成功不仅可以赢得观众的青睐，而且可以赢得以人文关怀为核心的公益性节目的喜爱。公益节目的发展方向应该是服务公众、宣传公益、服务公益事业。即使是娱乐，也应该是严肃的娱乐。一些节目使用公益“外衣”来进行过度的娱乐活动，以明星作为节目的收视点，安排了大量的娱乐性游戏环节，由于娱乐过度，往往使公益性目的难以实现。

（三）树立新旧媒体共生共存新思维

采用多平台传播是传统媒体发展的必由之路，当今技术手段也日趋成熟，利用这些先进的技术手段，传播高质量内容，是传统媒体的明智之举。与其他单一的传播手段相比，互联网具有听觉和反馈的优势。只有与受众保持良好的友好互动，才能促进高质量内容产品形式的创新

五、结束语：

《等着我》的成功不仅得益于其准确的节目定位、优秀的内容制作，还取决于CCTV平台的推广和媒体整合的方式，这是诸多因素共同作用的结果。因此，其他电视公益类节目应借鉴《等着我》的成功方式，同时根据自身的制作理念，适度结合频道的品牌效应、地域特色等来制作节目，以达到娱乐与公益的双重价值。

参考文献：

[1]荀洁. 电视公益广告价值实现的特点[J]. 青年记者，2014（02）：76-77.

[2]步长磊. 浅谈公益寻人节目《等着我》的成功之路[J]. 视听，2016（10）：57-58.

[3]张艳. 浅析自媒体时代的公益传播扩散[J]. 国际新闻界，2009（10）：91-95.

作者简介：

王潇迪（1996-07），性别：男，民族：汉族，省市：吉林省 白城市，本科在读，研究方向：广告传播。

通讯作者：邬晓莹