“移动优先”对广播新闻内容生产的影响

刘锦岳 刘玉军

【摘要】在“移動优先”的理念下，广播新闻节目生产应该从新闻篇幅更加短小凝练、新闻表达更加突出关键信息、新闻提要更加追求创新、新闻时效更加追求同步、节目编排更加强调张弛结合、新闻评论更加“微言大义”等方面进行改革，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，探索打造新型主流媒体的路径。

【关键词】移动优先  广播新闻  内容生产  影响

【中图分类号】G220      【文献标识码】A

随着媒体深度融合发展步伐的加快，传统媒体内容的传播已经打破原有报纸、电视、广播等渠道界限，互联网尤其移动互联网正在成为媒体内容传播的重要载体。如“蜻蜓FM”“喜马拉雅FM”等音频客户端上能够收听到大部分市级以上电台的节目，并形成越来越大的影响力。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年6月，我国网民规模达到 8.02 亿，互联网普及率达57.7%，其中，使用手机上网的网民规模达7.88亿，占总数的 98.3%。①基于技术进步的传播变革给广播内容生产带来巨大影响，新闻节目作为广播媒体的主要内容产品之一，也正在适应移动传播要求而逐渐变革。

一、新闻篇幅更加短小凝练

新闻内容在移动互联网上的传播发生了重要变化。一是海量的内容信息丰富了受众的选择，但是却压缩了受众对单一信息的接收时间;二是移动互联网培养了大量的“移动”受众，他们利用碎片化的时间来接收信息，收听时间不稳定;三是受众的移动收听也是碎片化的，时时受到来自视觉、触觉、听觉等其他信息的干扰，冗长而无变化的内容会很快失去受众的关注。由此可见，传播环境和受众需求的新变化都要求新闻篇幅要更加短小凝练，唯有这样才能在“移动优先”传播中抓住受众的耳朵，取得更好的传播效果。

传统媒体新闻实践中，尽管与报纸、电视新闻稿件相比，广播新闻以“轻骑兵”脱颖而出，主要优势在于篇幅比较短，传播速度快。但与网络传播尤其移动网络传播要求相比，广播媒体的新闻稿件依然过长，所以广播中的内容不能直接搬到互联网上。例如河北保定广播电视台新闻频率（简称保定新闻频率）某节目在“蜻蜓FM”“喜马拉雅FM”和新浪微电台上都已实现在线收听，但收听率却不是很理想。笔者认为，其主要原因在于该节目内容还是没能脱离传统广播生产模式，1分钟以上的新闻稿占到60%以上，甚至有时出现5分钟以上的新闻稿件，这种“新瓶装旧酒”式的新闻节目传播极不适应移动互联状态下受众的收听习惯。笔者在新闻实践中体会到，在移动网络传播中，单篇广播新闻稿件长度在15秒以内为宜，新闻价值特别重大的新闻可做分割式的碎片化处理，这样单位时间的新闻节目信息量将成倍扩大，节目节奏加快，内容变化多样，更符合移动传播中受众的收听需求。

二、新闻表达更加突出关键信息

移动互联传播语境下，新闻内容的关键信息应更加准确、简单、突出地表达出来，使受众在很短的时间内就能明白新闻的核心内容。新闻只保留最核心的内容，也和互联网强大的搜索与链接功能有关，新闻的辅助性、相关性内容可以通过这些功能来实现，不必一定要写进新闻稿件里。内容表达集中、突出，可以避免主要新闻点被其他信息冲淡，更符合移动状态下受众信息接收要快速、准确的特点。

“移动优先”条件下，广播新闻表达关键信息点突出的特征与传统广播新闻强调新闻要素齐全、面面俱到有差别。笔者以为，广播新闻内容表达有时可以突破新闻要素齐全的限制，或者打乱新闻要素的排列顺序，只突出有新闻点的信息。例如：保定新闻频率《整点新闻》插播报道某居民小区突发一起火灾时，由于时间紧迫，只报道了火灾发生的时间、地点和事件原因，对于具体信息（谁家起火和损失结果）在不明情况下未予报道。在移动网络中，这条信息不仅抢到了首发先机，又取得了良好的收听效果，并锁定受众收听后续报道。

三、新闻提要更加追求创新

新闻提要是广播新闻节目的重要一环，也是抓住受众、提高新闻传播效果的一个重要因素，好的新闻提要可以紧紧抓住受众注意力，吸引受众完整收听整组新闻节目。移动收听状态下，受众注意力更容易分散，因此，对新闻提要写作的要求更高。笔者以为，新闻提要创作方式的创新是当前广播新闻节目适应“移动优先”的一个改革方向。

笔者注意到，在广播与互联网媒体深度融合发展的新闻实践中，各级电台对新闻提要创作正在不断推陈出新，已经打破了原有传播中新闻提要集中概述主要新闻事实的写作定式。有“悬念式”提要，如保定新闻频率节目中某一内容的提要为：市委书记在全市扶贫攻坚大会提出了什么新要求;“亲情式”提要，如最新全国百强县、千强镇公布，你的家乡上榜了吗;有“感叹式”提要，如旅发大会为满城带来想不到的变化！上述新闻提要的创新提高了广播新闻的传播效果。

四、新闻时效更加追求同步

时效是新闻的生命，尤其是广播新闻更要先声夺人，占领先机，这是广播新闻理论界的共识。“移动优先”的传播背景下，新闻内容生产的及时性不但不应弱化，而且还应进一步加强。互联网传播时代，人人都是记者，报道“正在发生的新闻”比以往更加具有现实意义，广播新闻在及时性上具有比较优势。首先，广播新闻是声音产品，与文字新闻产品、视频新闻产品、新媒体新闻产品相比，在制作上更加简洁易行;其次，广播新闻是互动式传播的新闻形式，便于新闻生产者采访与报道一体化完成，提升了新闻传播速度;最后，移动人群对同步性动态信息有天然的偏好，如驾车出行者关注当下路况的最新情况，乘车出行者关注车次变化等同步性新闻动态。

新闻实践中，广播媒体以“移动优先”为宗旨的新闻改革已经将新闻时效最大化提升为新闻内容生产的基本原则。保定新闻频率《保定新闻》节目就将“动起来”作为节目采编播的基本要求之一，在稿件组织中大力压缩时效性不强的经验性新闻、总结性新闻，使新闻节目的时效性得到提升。

五、新闻节目编排更加强调张弛结合

传统广播新闻节目内容生产中，新闻节目的编排有一定的原则要求。如：宣传性原则，即新闻节目内容要做到导向正确;重要性原则，即新闻稿件编排按重要性由重到轻;可听性原则，即新闻节目内容要有一定比例的吸引力较大的稿件;信息量原则，即新闻节目在单位时间内要尽可能包含更大的信息量;个性化原则，即广播新闻节目内容要突出广播特色等。在“移动优先”的传播背景下，这些原则大部分还应继续坚持和遵守，除此之外，还要注意广播新闻节目编排上的张弛结合。

互联网传播环境下，广播新闻节目信息量空前增长，同时新闻节目表现形式的改革也大大强调了信息对受众的影响力、吸引力和冲击力。这种情况下，受众长时间关注新闻节目很容易产生疲劳感。基于此，广播新闻节目编排上的张弛结合显得尤为重要。笔者认为，几分钟的高强度新闻节目后加上一定时间的轻松音乐来缓解受众紧张状态，这更有利于传播效益最大化，具体到新闻内容与音乐的间隔时间可根据不同地区不同受众的实际情况制定。保定新闻频率《新闻早八点》采取单篇新闻后加入1～2秒音乐的编排方法，保定交通广播频率、城市服务频率等部分新闻节目采取5分钟左右新闻加一首歌曲的编排方法，都收到了较好的传播效果。

六、新闻评论“微言大义”

新闻评论是广播新闻节目不可或缺的组成部分。评论是旗帜和导向的重要载体，广播媒体在任何环境中都不应削弱广播新闻评论的地位。相反，鉴于新闻传播的新变化，广播新闻评论迫切需要进一步强化。

首先，广播新闻评论数量要更多。“移动优先”传播环境下，新闻信息碎片化传播成为新常态。碎片化的新闻信息虽然能够丰富新闻节目信息量、提升报道速度，但是其对新闻事实报道的不充分、不完整性给受众全面认知新闻事件带来一定的局限性，这就需要有更多数量的新闻评论来揭示新闻事件本质、引导社会认知。其次，广播新闻评论观点要更鲜明。篇幅虽然短小，但是评论观点要更加鲜明，直接切入主题。广播新闻评论以“方寸之间雕琢”的呈现方式对广播评论写作者提出了更高要求。最后，广播新闻评论主张要更深刻。主张的深刻是在稍纵即逝的评论中给人留下深刻印象的根本保障，也是新闻节目赢得受众信赖与尊重的重要因素。

广播媒体要在移动互联时代保持和扩大影响，走媒体融合发展之路是必然选择。广播新闻节目要适应移动互联传播的规律，在节目内容生产上需要以“移动优先”为宗旨进行改革与探索。就像中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄所说的，我们唯有坚持守正创新，海阔天空去想，脚踏实地去干，才能在改革創新中掌握媒体变革的主动权、主导权。

注释

①中国互联网络信息中心：《第42次<中国互联网络发展状况统计报告>》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm.

（作者单位：河北大学新闻与传播学院、河北保定广播电视台）

（本文编辑：肖婧为）