《重庆律协模式有何不同》系列报道之三历久弥新：《重庆律师》杂志成功的“秘诀”是什么？

唐杉

说到重庆律师行业这些年的飞速发展，无论如何也绕不过一本杂志，那就是早已名声在外的《重庆律师》杂志。

创刊15年来，《重庆律师》杂志为重庆乃至全国律师提供了一个交流思想、相互学习的舞台，一个激扬文字、展示自我风采的阵地，极大地提升律师行业形象。近年来，随着业内外影响力的不断扩大，《重庆律师》杂志已经成为宣传律师行业正面形象的一张名片，对有关领导、人大代表政协委员了解律师行业动态，推动重庆律师工作创新发展，凝聚引导律师跟党走，起到积极的作用。

一本独一无二的行业内部杂志

2002年春天，直辖后的重庆市律师协会换届，在全国率先推出由执业律师担任会长的改革。新一届理事会成立后，在谋划工作时，提出进一步提升律师的社会地位，树立律师行业良好形象。要树立律师行业形象，宣传工作尤为重要。协会班子认为，除了继续加强与报纸、广播、电视等公共媒体的合作，充分利用其主流权威、涉及面广等优势加强宣传外，也要建立自己的宣传阵地。于是，办起了重庆市律师协会官网——西部律师网。由于信息及时准确丰富，半年下来，网站颇受律师及社会欢迎，为服务行业自律管理工作，提升重庆律师形象立下了汗马功劳，加强宣传工作初见成效。

刚进入新世纪，互联网并未如今天这么普及，与日常生活密不可分，上网还是很稀罕的玩意儿，一些律师事务所甚至都没有电脑。因此，律协虽然有了自己的网站，但宣传的触角并未抵达预期的末端。如何进一步扩大宣传面提升宣传工作的效果，成了新的宣传难题。彼时，由刘桂明任总编的《中国律师》杂志如日中天，深受法律界人士尤其是律师的喜爱。这给了他们启发：我们也可以办一本让律师喜欢的刊物嘛！理事会决定，创办《重庆律师》杂志，这样网站、杂志可以各有所长互为补充，对加大宣传力度提升行业形象肯定是好处多多。

说起容易做起来难，办杂志是一件挺专业的事情，律师们虽然都是法律的行家里手，但对于办杂志这种宣传工作，的确是外行。“专业的事让专业的人干”。为此，协会从法治媒体“挖”来了干过十多年记者编辑工作的人来主抓这项工作，还邀请西南政法大学学报编辑等组成编辑部。编辑部从一开始就提出了“律师写、写律师，贴近律师生活”的办刊思路，既要法言法语的专业水准，又要避免文字艰涩难懂，特别强调可读性。考虑到是行业内部刊物，限于人力、稿件来源等因素，确定为双月刊。在栏目设置上，也向公开发行的刊物学习。《全景报道》《律师史话》《精彩辩词》《海外视窗》《名律写真》《律所生活》《理论园地》等等。因此，《重庆律师》杂志从2003年正式出刊后，就下决心要与其他的行业内部刊物有所区别，不办成讲话文件论文汇编，不求她“一句顶一万句”，但求她能为读者所接受为读者服务，成为学习交流的“舞台”和“阵地”。

正如时任重庆市司法局局长陈焕奎在“创刊寄语”所说：“《重庆律师》的创刊无疑为大家提供了一个很好的舞台，通过她，大家可交流思想、相互学习，进行自由的学术争鸣；亦可激浊扬清、抨击时弊，也是律师们激扬文字、展示自我风采的阵地。”

一张吸引眼球的专业形象名片

在办刊的过程中，《重庆律师》杂志不断地向其他的优秀刊物学习，年年召开评刊会，邀请骨干作者、热心读者、业界专家对杂志评头论足，听取意见和建议，从大到栏目设置小到标点符号，不断改进……虽然摆脱了困惑很多行业刊物的通病：美其名曰杂志的讲话文件汇编，但《重庆律师》杂志作为行业宣传的重要阵地，总感觉与重庆律师行业的飞速发展还不相适应。

借出刊50期的契机，办刊人组织了一次“回顾与展望”的大型评刊活动，对好文章好作者进行奖励，虚心听取改进的意见和建议。

总结《重庆律师》办刊经验，不原文照登论文和文件算是一条。对重要文件和有关会议的重要讲话，以读者易于接受的“答记者问”等形式解读精华，既传递了重要精神又不枯燥乏味。对论文，绝不简单的刊登，再优秀的专业论文对于普通读者而言就是“天书”，对于非本专业的专业人士也同样不感兴趣。

而《重庆律师》虽然是内部刊物，但毕竟叫杂志，是杂志就有大众传媒的属性，是传媒就要以符合传播的方式存在，这叫遵循规律。争取更多律师的认可才是她立足甚至是长期生存下去的根本。要想得到更多律师的认可就得贴近律师，反映他们的工作和生活。坚持“律师写、写律师”的办刊思路，加大了《律师生活》栏目发稿量，刊登律师们自己写的散文、随笔、诗歌等，满足律师们的“文学梦”，对读者喜爱的文章作者开设专栏给予重点培养。部分特色栏目的品牌效应初显，如重点打造的崇维洁律师的游记体散文在“关山史语”专栏发表后，已集结成《旅途》一书，由法律出版社出版。针对重庆地域广，是个大都市更是个大农村的特点，专门开辟了“走进区县律师”栏目，反映扎根边远山区老区，热心公益服务担当社会责任，为基层民众提供法律服务鲜活事迹，树立了律师的正面形象，展现了律师的风采，更拉近了与律师的距离，《重庆律师》杂志也更受欢迎。

不仅本市律师喜欢，外地的律师同行也爱看。2007年8月，四川德阳一律师事务所刘主任打电话到编辑部：称在省律协看到《重庆律师》杂志，感觉不错，问如何订阅《重庆律师》？当得知我们不出售只赠阅相关单位后，生怕我们不赠给他，一再说要把工本费寄过来。吉林省一个地级市司法局律师管理处也来电话，说在省司法厅律师管理处看到《重庆律师》杂志很是喜欢，希望也赠阅一份给他们。民生轮船公司一员工上律师事务所与法律顾问联系工作，无意间看到《重庆律师》杂志就爱不释手，后来，他掐准时间每逢杂志出刊都自己找上门来编辑部索要一本。他说，《重庆律师》对他的影响太大了：他从喜欢看律师的文章到爱上了律师职业，现在他已经成为一名在重庆执业的专职律师。经过几年的不懈努力，《重庆律师》年年获得市新闻出版局颁发的“重庆市优秀内刊”荣誉。

2008年，为了进一步提升杂志的影响力，办刊人再次对杂志进行脱胎换骨的大改版，收集大量文章耐看、设计精美的公开发行期刊尤其是优秀法制类期刊，反复研究、学习，召开撰稿人座谈会听取意见，重新设置栏目，重点打造了封面专题策划，围绕协会的重点工作（活动）进行全方位深度报道，比如，被誉为重庆律师奥斯卡的“律师年度大奖”活动、与律师实务结合紧密的“检察官—律师模拟庭审比赛”和“律师仲裁庭审比赛”，“重庆律师论坛”等。增设《法律圆桌》栏目，每期针对有意思的话题，邀请律师、专家、学者从不同角度进行解读、分析，如，“非暴力经济犯罪废除死刑”“冷冻卵子之争”“女友与妈妈遇险应先救谁”等，让读者分享专业观点理解法律真谛，由阅读到悦读。开辟《观点》栏目，发挥律师专业优势，加大对一些社会热点事件的述评，进行深度解读，引导读者从知其然到法律层面的知其所以然，文章短小精悍，深受读者喜爱。如关于范冰冰涉税事件，组织了《下一个范冰冰是谁？》的稿件，用千余字论述清楚遇到类似涉税法律风险时应采取专业的处理方式，做好事前税收规划，合理运用法律，那我们就会离下一个“范冰冰”很远很远。俗话说“宝马配金鞍”，有好的策划，好的文章，还要有好的传播方式，让读者易于接受，要让《重庆律师》从众多的“资料”中脱颖而出抢夺“眼球”。他们与专业的广告公司深度合作，首先从封面入手进行包装，封面是杂志的脸面，一定要做到“与众不同”，形成自己的风格；对每个栏目每篇文章都要进行专门标题设计，使之简洁醒目特色鲜明。要保证《重庆律师》杂志图文并茂好看耐看，就必须有好的稿件支撑，也就是要有一支自己的作者队伍。经过几年不断的发掘、培育，目前已基本创建了一支由全市执业律师、市内高水平法学界人士和知名社评人士等构成的、关注律师行业的高素质撰稿人队伍。广大撰稿人以对律师行业的无比热情，关注时下法律热点、评析难点法律事件、阐述新颖法律观点，以扎实的专业功底，独到的见解，犀利的笔触，为《重庆律师》奉献了一篇又一篇锦绣文章。这就是《重庆律师》杂志能够坚持这么多年办下来，还历久弥新的“秘诀”。

2010年10月，《重庆律师》杂志在由全国律协组织的“首届地方律师协会会刊评比”中获得唯一的“金奖”，随后，还多次获得全国律协关于杂志编辑工作的多项奖励。

多年来，《重庆律师》杂志坚持正确的舆论导向，用律师喜闻乐见的文字引导广大律师立足本职岗位，为促进依法治市，服务经济社会发展，维护社会和谐稳定积极作为。《重庆律师》杂志以其特有的方式为提升律师行业形象作出了贡献。经过几年“润物细无声”的耳濡目染，《重庆律师》杂志在业内已经具有一定的影响力，成为宣传行业正面形象的一张名片。

一种影响深远的事业情怀文化

《重庆律师》杂志既然是行业的“名片”，就要充分发挥“名片”的作用。办刊人认为，名片首要功能是向不熟悉的人或群体介绍自己，也就是说要把《重庆律师》杂志这张图文并茂、制作精美的“名片”向更多需要了解重庆律师行业的人或群体推送。哪些人才是律师行业最希望他们了解、理解、支持的人呢？

《重庆律师》创刊以来，赠阅的范围，主要是律师事务所，公、检、法机关及各省市行业协会等，局限于同行及政法系统范围，与律师行业服务涉猎的广度、深度有很大距离。杂志应该紧紧围绕律师法律服务工作做宣传工作，律师法律服务到哪里杂志的宣传就做到哪里。因此，调整了杂志的赠阅范围，缩减了对本市律师和律师事务所的赠阅，在期发量不变的前提下，将更多的杂志投放给了司法部领导，重庆市领导，全国律协，各省区市司法厅（局）、市级各相关职能部门，政法机关各处、室、庭、所；全市性行业协会，本市百强企业法务部，各高校法学院系；世界500强在渝机构等。尤其是借助《重庆律师》的影响力，向有社会“影响力”的圈层辐射，而当今社会有影响力的群体，莫过于“两会”的代表、委员了，他们收集到在渝全国人大代表和全国政协委员，重庆市级人大代表、政协委员的地址，组织精准投递，千方百计把《重庆律师》杂志送到他们的手里，此举被称为“影响有影响力的人”。

近十年来，此举收到很好的效果：市委政法委领导在市律协调研指导工作时，称赞《重庆律师》杂志办得好，是有关领导了解律师行业动态的窗口，对推动引导律师跟党走有积极作用。某市级部门领导在一次会议上遇见韩德云会长，专门问起《重庆律师》还在出刊吗？说老没有见着了。原来是该领导调离了原单位，杂志没有及时更换投递地址。

>>重庆律师协会一角 张纯摄

2015年2月，全国律师协会副会长吕红兵来渝调研行业宣传工作时，称赞《重庆律师》杂志是目前地方律协中办得很好的。市人大原法制委副主任委员、常委会法工委主任刘春焱说，《重庆律师》杂志为人大代表们了解、理解律师搭起了沟通的桥梁。

十多年来，《重庆律师》杂志一点一滴的进步，都得到领导的充分肯定，律师们的高度认可，社会各界的广泛关注。诸如市会计师协会、市房地产协会等主动联系要“订阅”《重庆律师》杂志，向其会员赠送。外资企业利宝保险公司则提出在《重庆律师》上做“广告”宣传，被杂志以非公开刊物不得违规刊登广告婉拒。人保财险重庆分公司作为律协的战略合作伙伴更是提出希望合办专栏等。

当前，我国已进入了中国特色社会主义新时代，宣传工作也应该有新的变化，《重庆律师》杂志社有信心把握正确舆论导向，不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，积极进取，把《重庆律师》杂志提高到一个新水平。