互融新格局

区域品牌：打造集体与个体互融互利的载体和平台。

在品牌建设的新格局下，基于区域经济的品牌孵化平台作用更加凸显，区域品牌与个体品牌的关系愈加紧密，区域品牌成为个体品牌的重要载体，而个体品牌成为区域品牌的有机组成。

区域品牌与品牌企业互相促进。区域品牌在引领区域经济的同时，与加工制造品牌、终端消费品牌发展形成相互带动、相互依托的良性互促关系。

产业集群是区域品牌的重要承载，全国209个纺织产业集群总产值已达4.5万亿元，品牌建设愈加受到重视。11个地区入围中国纺织工业联合会区域品牌试点范围，2018年新增的6个区域品牌试点地区总规模合计已达2079亿元，同比增长10.6%，平均利润率7.1%，汇聚了7902家企业，其中包括多家优势品牌企业；18个地区入围工业和信息化部产业集群区域品牌试点范围，试点地区数占整个工业领域的16.5%。

创意园区成为重要的品牌孵化器。创意设计园区集聚与输出丰富的创意资源，成为创新设计类品牌、互联网品牌的孵化平台。同时，汇集了一批优势品牌企业，发挥着愈加重要的引领带动作用。

经工业和信息化部认定的“纺织服装创意设计试点园区（平台）”已达30家，遍布全国16个省、直辖市、计划单列市，对于创意设计能力提升、自主品牌孵化、创意资源对接、创意产品转化的作用日趋提升。截至目前，入驻28家实体园区（平台）的设计机构共3661家，入驻纺织服装设计师1.3万人，网签设计师1.4万人，服务纺织服装企业1.5万多家，孵化品牌800多个；2家互联网平台入驻设计师约8万人，服务纺织服装企业及商户约2.5万家。

其中，大浪时尚小镇的发展尤为亮眼，是生产基地向时尚基地的成功转型。

大浪时尚小镇规划面积776公顷，前身为深圳市服装产业集聚基地，当前正在从传统服装生产基地向引领时尚潮流的研发、设计、展示、交易和时尚文化传播中心转型。

大浪时尚小镇已入驻时尚企业458家，超过八成的企业拥有自主品牌，形成了“全国女装看深圳、深圳女装看大浪”的产业格局。小镇已落户爱特爱、艺之卉、沐兰、华兴等一批时尚总部企业，拥有玛丝菲尔、歌力思、影儿、珂莱帝尔、梵思诺、卡尔丹顿等一批知名品牌，带动多家服装、鞋帽及时尚配套企业进驻。2017年小镇实现主营业务收入近70亿元，增长10.5%，利润总额近11亿元。

小镇企业在资本市场强势崛起，歌力思为国内首家上市的高端女装品牌，成功收购德国、法国、美国等国家著名品牌和电商代购运营平台；玛丝菲尔收购意大利高级成衣品牌Krizia（克里琪亚）。

2017年小镇科研设计投入额4.5亿元，研发强度6.7%，实现利润率16%。引入深圳清华大学研究院共同携手合作运营，建设检测中心、面辅料中心、打样中心等九个子平台。75%以上的小镇服装企业将销售额的5%-15%作为设计、创新、研发经费，截至去年底小镇企业共拥有专利353件。

卡尔丹顿成功研制出全球第一款保暖石墨烯服装，梵思诺成功研制出发热服、无里布西装。小镇入驻企业还成立了深圳大浪时尚服饰产业（标准）联盟，参与12项轻纺类国家标准制（修）订工作，编制并发布了首个联盟标准《服装企业产品质量安全全过程管理规范》。超过80%的小镇企业通过了IS0质量管理体系认证，30%的企业通过了IS0环境管理体系认证，大浪服装产品监督抽查总体合格率始终稳定在90%以上。

在全国主要城市主力商场，深圳品牌女装占有率达60%-70%，其中六成产品来自大浪时尚小镇区域，大浪服饰占全国一类商场服装类销售额的30%。

小镇举办中国（深圳）国际时装节、文化产业博览交易会、品牌服装服饰交易会暨时尚深圳展、深圳时装周、中国纺织创新年会、“大浪杯”中国女装设计大赛、东方美学引领世界新时尚国际论坛等一系列创意时尚活动，引领中国纺织服装创意时尚发展。玛丝菲尔、艺之卉、歌力思、影儿、珂莱蒂尔等多个品牌登陆中国国际时装周、米兰时装周、纽约时装周等世界级知名时尚舞台。未来将重点引进时尚创意总部企业，打造高水平的产业孵化器和公共服务平台，吸引国内外知名设计师入驻，汇集各类时尚元素。

政策措施的大力支持无疑也推动着小镇的发展。2018年7月，龙华区发布《关于大浪时尚小镇产业发展资金扶持的若干措施的通知》，具体支持方向包括：加快时尚产业集聚，支持快时尚产业载体建设、鼓励购置自用经营用房、加快总部和上市时尚企业集聚等；推进时尚产业创新，支持创新平台支撑、鼓励购买中介配套服务、融资等；加强时尚人才集聚，吸引高端时尚人才和基础性人才入驻、创业、就业，设立时尚教育培训机构；着力打造时尚品牌，鼓励自创品牌、提升产品质量、连锁经营、参加重点活动和展会、建设时尚发布中心；大力完善产业配套，扶持拓展商业展销空间、打造知名品牌消费中心，完善时尚生活、时尚科技、交通配套服务等。

“接下来，大浪时尚小镇将继续着力建设国际一流的时尚创新设计产业高地，集聚国际一流创新设计人才，依托龙头企业带动形成更多知名品牌、高质量产品。深化国际交流合作，形成文化创意精品示范小镇。力争打造成为比肩纽约、伦敦、巴黎、米兰的国际新时尚中心。”大浪时尚小镇相关负责人表示。

（本专题系列文章除署名外，均摘编自中国纺织工业联合会品牌办公室编写的《2018中国纺织服装品牌调查报告》及《2018中国纺织服装品牌发展报告》）