新媒体环境下报社编辑的策划意识与能力提升研究

郭军

【摘 要】新媒体时代的到来给传统媒体带来了不小的挑战，同时也促使着传统媒体改革创新。在新媒体环境下，报社编辑要对策划的意识能力给予高度重视，不断加强策划方面的能力和水平，为提升报道质量、塑造栏目品牌、提升报纸的核心竞争力打下坚实基础。

【关键词】新媒体   报社编辑   策划意识   能力提升

在“互联网+”时代，报纸作为传统媒体中的重要组成部分，必须锐意进取、开拓创新，从过去传统的思维中跳脱出来，不断提升自身的核心竞争力，才能在新时代信息技术不断发展的今天站稳脚跟。

一、报纸发展现状与报社编辑策划意识的内涵

报社编辑是报纸的灵魂，是报纸质量的基石，在互联网和新媒体快速发展的今天，人们大多已经不再依靠报纸这种传统的方式来进行阅读和获取资讯了，智能手机、笔记本电脑等电子设备成为人们浏览新闻娱乐热点的主要媒介。近年来，报纸在市场上所占的份额逐年减少，报社要想改变这种窘境，必须要摒弃旧有的模式和思路，结合新形势，大力改革创新，选拔和培养具有创新精神和创新思维的编辑，提升报社编辑的策划能力和整体水平，促进整个编辑队伍素质的提升，从而保证报纸内容的质量，推动报社编采质量的提升。

策划意识主要指的是报社的编辑人员在进行一些新闻稿件的编辑之前所作的安排和统筹计划。一名优秀的报社编辑必须具有良好的策划意识，才能在新闻编辑的过程中做到未雨绸缪，保证新闻稿件的质量。尤其是在新媒体环境下，报社编辑的策划意识与能力显得尤为重要。

二、新媒体环境下报社编辑策划意识与能力提升的重要性认识

1.有助于提升报道质量。新闻报道的策划都是编辑按照编辑方针，依据对新闻事件价值的判断和事件的进程，策划组织新闻事件的报道内容和报道方式，旨在以出色的报道优化报道效果，提高报纸质量。传媒业的飞速发展，使得各种形态的媒介竞争日趋激烈，一种全新的新闻理念被各家报纸所重视，即以策划制胜。好的策划能够使新闻报道更具影响力和震撼力，更能打动人心，赢得受众的关注。好的策划同样也可以使得报道的质量得到大幅提升，从而帮助报纸提升销量。

2.有助于塑造栏目品牌。报社编辑策划意识和能力的提升有助于帮助报纸塑造优质的栏目品牌。在报纸版面的编排上，一般都设有专栏，专栏策划的成功与否往往决定着报纸品牌的质量和影响力。而成功的栏目策划就需要编辑具有创新意识，紧扣时代脉搏，视角独特，另辟蹊径，才能一炮打响，给读者留下深刻的印象。比如，《人民日报》推出的“求证”栏目，就是聚焦新闻事件，对不实传闻给予澄清，引起广大读者的广泛关注，在读者心中塑造出了品牌形象。

3.有助于提升核心竞争力。策划就是媒体的核心竞争力，一个好的新闻策划，可以迅速凝聚受众注意力，提升自身影响力。通过新闻策划，可以更多更有效地利用有限的资源，挖掘更深层次的信息资源，实现资源共享。报社编辑作为报纸新闻报道策划的掌舵人，一方面可以通过对新闻报道质量的提升来保证报纸的核心竞争力;另一方面还可以通过提升编辑队伍的素质和能力来提升报社整体的水平，从而增强报纸的核心竞争力。

三、新媒体环境下提升报社编辑的策划意识和能力的路径探索

1.加强理论学习，提升专业素养。首先，要加强政治理论的学习，增强政治觉悟。作为一名报社的编辑，政治敏锐度是基本条件，它可以帮助编辑在信息筛选的过程中挑选出关键新闻和热点，弘扬主旋律，传播正能量。因此，在提升报社编辑策划意识和能力时，必须首先進行政治理论方面的学习，坚定理想信念，提高政治觉悟。其次，要加强专业培训，提高职业素养和专业能力。策划是编辑的基础性工作，也是最重要的环节，要做好报纸的策划工作，报社编辑就需要提高其专业理论知识的积累，并通过不断的实践和培训来提升策划水平。

2.尊重新闻事实，挖掘新闻线索。在新媒体环境下，报纸要想在同行业中脱颖而出，就需要具有开拓创新的精神，在内容和报道形式上有所突破，展现出自身的特色，吸引读者关注。这对编辑的注意力、理解力以及想象力的要求都非常高。报社编辑必须在保证新闻真实性的基础上，纵深挖掘新闻线索，跟踪报道新闻动向，努力发现新闻中的新闻，追溯新闻事件背后的故事，阐述其所造成的社会影响。从策划的角度展现出新闻报道的潜在价值，在实践中实现策划意识和能力的提升。此外，在平时的工作学习中也要注意积累，善于发现可能有新闻价值的信息素材，以备不时之需。

3.积极开拓创新，打造品牌口碑。创新是策划工作的灵魂。策划的价值就在于精心策划赋予报道的独家价值，从而获得不同凡响的传播效果。因此报社编辑在策划的过程中要具有创新意识和超前意识，推出有亮点、有影响、有思想、有情感的报道，努力打造品牌栏目，在读者群中树立良好的口碑，增加读者对于报纸的关注度和阅读量。

4.严格把关内容，提高报道质量。新闻报道的成功与否的关键就在于内容。报社编辑在进行内容策划的过程中应遵循四条原则：一是紧扣编辑方针和报纸定位特色;二是要紧扣形势发展的宣传需求;三是要紧扣广大读者的信息需求;四是要善于抓难点、热点。要善于发现有价值的新闻题材，然后精心策划和组织能够引起读者关注、产生社会影响力的新闻报道。同时，在策划的过程中要保证策划方案的客观性、选择性、可行性、实效性、创新性和前瞻性，遵循实事求是的原则，围绕热点话题，准确把握时代脉搏，为报社争取经济效益与社会效益的双丰收。

四、结语

进入信息化时代以后，新媒体的快速发展已经引起传统媒体的广泛关注，同时也倒逼传统媒体开始思考转型和改革。在这个过程中，报纸作为传统媒体的代表，必须要与时俱进，加快改革发展速度，报社编辑作为报纸的核心竞争力，也必须提升自身的思想觉悟和专业技能，不断提升策划意识和能力，推出更具影响力的新闻报道，保持传统媒体活力和竞争力，取得平稳健康的发展。

（作者单位：鞍山日报社）

【参考文献】

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