我国体育产业经营与管理的理论与案例研究——评《体育产业经营管理》

体育产业对国家体育运动开展乃至经济发展有着重要影响。如今全球体育产业年产值已经突破8000亿美元，且随着科学技术的发展，体育产业产值增长速度也在不断提升。与发达国家相比，中国是一个体育产业发展规模小、发展经验不足、产业经营力度不够深入的国家。我国体育产业缺乏国际竞争力。我国的体育产业经营需要积极学习发达国家的经营理念和经验，并结合国内实际情况进行吸收借鉴，完善体育产业经营，拥有合理、健全的体育产业结构布局，以便不断满足日益增长的国内体育消费需求。曹亚东主编西安交通大学出版社2015年出版的《体育产业经营管理》是一本优秀的应用型本科规划教材，该书全方位介绍了体育产业经营的各方面内容（如体育市场、体育场馆经营管理、商业健身俱乐部经营管理等），既有利于普通高等院校或体育专业院校的学生学习，又适用于我国体育产业经营管理者阅读参考，该书具有较强的可读性、拓展性，能帮助读者较快地了解体育产业经营方面的理论知识与实践经验。纵览全书，发现该书有如下四个方面的特点。

一、深入分析问题，社会价值较高

该书第一章概括论述了体育产业经营的管理导论和经营管理现状，综合分析了体育产业经营管理中存在的各类影响因素以及具体管理层面存在的问题。从这一部分内容的研究中可以得知，尽管我国经济发展速度和规模都取得了较大的突破，但由于我国正处在体育产业发展初期，结构和体制不完善，技术水平低，市场体系不健全，而且我国在体育产业的管理体制和运行机制行政色彩浓厚，导致体育产业的管理与经营都存在较多的问题。我国体育产业的经营水平存在区域不平衡现象。例如我国东部沿海地区经济较发达，体育产业也比较发达且已经发展到了较高水平，中西部地区由于经济欠发达，导致体育产业发展也比较薄弱，体育产业结构布局也不合理，已越来越无法满足体育消费需求的增长。我国体育产业发展极不平衡，全国范围内近一半以上的体育场馆和体育活动都集中在东部沿海地区。该书第一章的第四节全面探讨了我国体育产业经营发展的整体战略、执行策略和切实可行的发展规划，旨在结合我国不同地区的经济发展状况和区位优势，逐渐提升体育产业经营与管理水平。

二、结构清晰，涵盖广泛

该书的第二个特点是结构清晰，内容丰富，覆盖面广。该书第二章以体育市场为中心全面分析了国内外体育市场的内涵与特点，综合论述了国外体育市场的发展概况及整个市场的培育过程。第三章则以体育场馆的经营管理为中心，将目标由大变小，综合论述了体育场馆经营管理的主要内容及经营措施，进一步指出了体育场馆的建设与维护对国内体育产业发展的重要意义。第四章则将视野定位于健身俱乐部的商业经营与管理，指出了健身俱乐部发展对我国体育产业的积极影响，进而对健身俱乐部进行了明确市场定位，旨在充分研究俱乐部的营销方式与产业经营策略等。此外还以职业体育俱乐部、体育赛事经营管理等方面为核心内容分别展开了综述，由此可见该书在清晰明了的架构下论述了体育产业经营的诸多问题，便于读者对产业的经营与发展有更加深入的认识与理解。

我国正处于努力调整体育产业结构、培育开拓体育产业、大力开发体育产业市场的新发展阶段。只有不断稳定体育市场，充分发挥商业健身俱乐部、职业体育俱乐部对体育产业发展的积极作用，不断引入市场竞争机制，才能推动国内体育事业的发展。我们应充分利用劳动力密集的优势来经营体育产业，大力发展体育用品业、体育旅游业等相关行业，完善我国体育产业结构，增强体育产业的国际竞争力与凝聚力。

三、案例典型，有借鉴价值

体育产业的经营与发展需要不断总结实践经验，在不断总结经验教训的基础上找到解决存在问题的方法，提升体育产业经营管理的效率、效益和管理质量。该书没有就理论讲枯燥的理论知识，而是提供了很多恰当的案例。这些相关案例十分具有代表性，通过阅读该部分内容能让读者对体育产业的经营模式和过程有较深入的认识。该书第七章以体育彩票经营管理为核心，对体育彩票的概念和运营方式进行了总体概述，进而对体育彩票的经营策划与经营管理问题进行了全面分析研究。众所周知，中国体育彩票中所有的彩票项目都涉及到国内外多种类型的体育赛事，例如世界杯、奥运会、NBA比赛、CBA比赛等多种形式。体育彩票中的“大乐透”等项目由于一等奖奖金额高等因素，吸引了很多体育爱好者的关注。中国体育彩票研究中心正是在全面调查了解国民体育需求心理的基础上开发了多种体育彩票项目，鼓励普通民众通过购买体育彩票的方式关注和支持体育赛事。多年来中国体育彩票事业在国内体育市场的经营与管理，既促进了体育全民健身事业发展，提升了社会效益，也极大促进了社会经济发展。

该书第八章还以体育用品经营管理为中心，从细节入手全面分析了体育用品经营中所需要注意的问题，需在全面把握体育用品业发展现状的基础上不断扩大生产、开发规模，促进体育用品的营销与管理。第九章则以体育广告经营管理为核心，从体育广告的经营策划、经营管理两方面综合论述了体育广告对体育产业发展的积极促进作用。第十章、第十一章则分别以体育旅游经营管理、体育赞助运作管理为中心，在综合论述体育旅游、体育赞助的基础上探讨了运作过程与经营理念。该书在案例选择顺应时代潮流，贴近实际，让读者对体育彩票经营管理、体育用品经营管理、体育广告经营管理等多方面内容有更加全面的理解。

四、内容生动丰富，引人思考

该书在每一章的最后都设置了思考题和拓展阅读两个内容。通过进行拓展阅读对案例的分析，促进读者对章节内容的理解，从而进一步加深对章节知识的巩固，甚至有可能使读者对体育产业的经营与管理产生新的思想火花。

综上所述，《体育产业经营管理》一书结合当前国内外体育产业的蓬勃发展现实，对我国体育产业经营与管理的体系进行了系统、全面的梳理。从体育服务业各业态经营管理的概念入手，介绍其发展历程、经营管理流程、策划与设计、投资与运营和风险管理等内容，并通过多种相关案例的展示，旨在帮助体育产业从业者及学生提高对体育服务业各业态经营管理的实践能力，从而能独立地开展体育服务业的经营管理。该书不仅能使相关专业人员和读者丰富体育产业经营与管理方面的理论知识，通过丰富的案例也能让他们对体育产业经营与管理增加感性认识，便于较快地走上工作岗位。另一方面，该书也能让作者深刻意识到在体育强国目标指引下，体育产业是国民经济的未来增长点，是潜力巨大的朝阳产业，体育产业发展起步比较晚、发展仍有很多不足，存在着各种各样的问题，有待于社会各界群策群力尽快解决。总的来看，《体育产业经营管理》一书理论与实践内容二者兼备，而且论述深入浅出，有社会应用价值，是一本值得相关专业的学生、研究人员和体育产业爱好者进行阅读学习的好书。