长春市减压指玩商品市场需求分析

王禹心 王胜男

摘 要：科学研究表明通过手指运动能起到消除疲劳、减轻精神负担、缓解紧张情绪的作用。正因如此减压指玩商品随之诞生。但是在目前产品的品类、价格、质量和消费者的需求还存在不匹配的信息。本文通过对长春市消费者的调研，发现减压指玩商品的宣传力度还需加强，部分消费者还不够了解此类商品;在产品开发方面消费者喜欢特色鲜明、操作简单、质量优良的商品;此外如果产品能够附带简单实用的功能会更受消费者青睐。

关键词：压力;减压;指玩

随着社会经济的高速发展，人们的压力越来越大。这种压力可以源于工作、生活、经济、学习、交往等各个方面。紧张、焦虑、甚至失眠成了中青年人的常态。从目前状况来看，释放压力的途径相对有限。常常有人通过不合时宜的方式来释放自身的负能量，例如，公共场所大声尖叫、沉迷在虚拟的游戏世界、将超市待售的产品破坏、纹身，烫烟疤等。其实日常生活中人们不是十分关注的一些小动作，就有可能在无形中达到减压的目的，而又不产生负面的影响。减压指玩商品也确实在某种程度上用其独有的方式缓解部分压力。

一、长春市减压指玩商品售卖情况

减压指玩类商品在长春的售卖情况大致可以分为批发市场内的玩具摊位、大型商场内的玩具摊位和中小学及居民小区周边的玩具店和文具店。

在批发市场内的玩具摊位售卖的减压指玩玩具品类较多，但是大多是商品没有品牌商标、价格相对低廉，另有部分商品不单独售卖，需要整包购买。市场内环境较差、摊位售卖的商品十分复杂，减压指玩商品一般体积较小，价格较低，所以商家摆放的位置一般也不太明显，甚至混放在其他玩具之中，不易被发现。

中小学及居民区周边文具店或玩具店内售卖的减压指玩类商品种类较少，大多数没有品牌商标，价位比批发市场略高，但总体来说还是比较低廉。店主表示这类商品会根据学生们的需求和喜好单独进货，没有长期销售计划，一旦周边客户的喜好改变就会下架此类产品。

大型商场的玩具展位此类商品种类较少，以三阶魔方、巴克球为主，拥有固定的品牌，价格也高出批发市场和玩具店数倍。其他类减压指玩产品普遍较少，但是玩具摊位宽敞明亮，各位玩具摆放整齐有序。

二、长春市消费者对减压指玩商品的需求

大部分人都听说过减压指玩商品，但是实际购买过减压指玩商品的人数仅占调研人数的十分之一。消费者在工作学习的碎片时间目前主要采用玩微信小程序游戏，观看短视频刷朋友圈、微博的方式减压，如果有更健康的方式能实现减压的目的，消费者比较愿意接受。消费者对手上把玩小东西的方式倾向多种多样，其中喜欢转动的人群最多，其次是手握挤压变形类。消费者在购买减压指玩商品时对质量、外观、价格、安全性都十分在意。同时也表示如果商品设计的有特色价格又合理会购买减压指玩商品。消费者对减压指玩商品的价位预期大多数在10-50元，如果价位过高，可能不会购买相关产品。半数的人对产品的品牌不是很在意，但是表示如果有品牌会认为产品质量更有保证。目前消费者了解的减压指玩商品多集中于魔方、指尖陀螺和一些挤压玩具之类。

三、减压指玩商品开发及推广的建议

（一）产品定位及设计

市场定位为中高端市场，目标市场为青少年学生群体和45岁以下工作生活压力较大的中青年群体。从产品的样式上要求设计新颖、材质多样，设计能够融入最新的潮流因素，样式简单酷炫。产品的品牌建立应该把自身文化和内涵注入品牌中，所附加的价值不言而喻，产品及利润空间也是逐步上升。目前，国外著名的指尖玩具品牌正大举进攻中国市场，但中国玩具市场还缺乏与之竞争的品牌。产品的包装要求环保、并突出品牌设计感 ，凸显产品品质。产品质量方面要求坚固、抗摔打、稳定性强、安全性能高、确保材料环保、无毒无害。在潮流的外形之下兼具减压功能，能够舒缓高压人群的情绪，切实起到减压的效果。售后服务保障力度较高，提供产品升级服务，一旦商品出现问题，能够及时提供退换货服务。根据调研结果和市场考察状况，我们给出的价格定位在20——150元之間。由于减压指玩商品制作工艺并不复杂，成本较低，在制作过程中首先要保证质量，在此基础之上又能获得比较理想的收益。

（二）产品的推广

要选择适当的渠道对产品进行售卖。首先选择大型商场设立玩具专柜进行售卖。有利于提高品牌和产品的知名度。其次为兼顾中小学生客户群体，可以在学校周边玩具、文具店进行售卖，这部分消费群体消费能力并不落后于成年人，同时对新奇产品充满兴趣，愿意尝试。第三，电子商务技术的发展为网络销售提供了良好的平台，通过互联网销售可以降低销售成本，并且覆盖范围广泛。最后，可以积极参加各类展会，推广产品，提高品牌知名度，招募经销商。

适当的促销也可以促进减压指玩商品的销售。可以将减压指玩变成一项运动，鼓励大家针对不同项目进行比赛。利用赛事的影响力，吸引更多消费者加入减压指玩商品消费。还可以通过互联网持续的更新发布一些产品、新闻促销方案等。好的软文内容对于品牌知名度和美誉度的提升将起到非常重要的帮助作用。拍摄与产品相关的视频短片，将各种视频短片以各种形式在适当的平台上推广。

结束语：

目前我国在减压指玩商品还存在较多的问题，首先是科技含量不高，减压指玩商品的设计水平和技术开发能力比较落后。其次，专业的基于发泄减压情感需求的玩具开发、研究、管理的机构还未成立，专门针对消费者内心发泄减压情感需求的玩具几乎处于空白。

只有加大研发投入，提高科技含量，改进制作工艺，加强专利保护，才能把减压指玩商品新产品源源不断地投放市场。只有做到前头，把握先机，才能分得该市场的更大利润。

指尖减压产品市场的发展前景非常好，且整个市场的发展空间也很大。减压指玩商品可以针对压力较大的群体，从产品本身着手，打造更多更好的，符合现代年轻人的多种类型的减压指玩商品。

参考文献：

[1]刘微.指尖陀螺火爆：解压还是手欠？[N]消费日报.2017-04-18（A03）.

[2]陆成宽.指尖陀螺：弹指间，焦虑真能灰飞烟灭？[N]科技日报.2017-11-10（5）：5.

[3]张从军.陀螺[J]民俗研究.2018（01）

[4]路戈.跟风严重或让指尖陀螺行情昙花一现.[J]中外玩具制造.2017（06）

作者简介：

王禹心（1984.07），性别：女，民族：汉族，籍贯：吉林长春人，学历：硕士，职称：讲师，研究方向：文化产业管理。

王胜男（1987.01），性别：女，民族：汉族，籍贯：吉林松原人，学历：硕士，职称：讲师，研究方向：文化产业管理。