营销还可以这么玩

Jennifer Wang

2012年10月14日清晨，奥地利著名极限运动员菲利克斯？鲍姆加特纳乘坐一个氦气球上升到美国新墨西哥州罗斯韦尔市上空38600米的高度，几近太空边缘。紧接着，鲍姆加特又仅仅依靠一件太空服和一套降落伞，从接近大气平流层的高度纵身跳下，整个跳跃时间耗时九分钟，但最令人激动的是，这次跳跃的最高速度已经超越了音速。

而鲍姆加特纳也成为不依赖机械外力，仅通过自由落体突破音速的历史第一人，最高时速为每小时134万米，是音速的1.24倍。

然而，这场挑战人类极限的壮举，并非由美国宇航局（NASA）和美国太空探索技术公司（SpaceX）赞助，它的赞助商是一家能量饮料巨头——红牛公司。

事实上，红牛为本次极限跳跃准备的“同温层计划”已经足足耗费了七年时间。那么，红牛收获了些什么呢？答案是有超过800万人次观看了这场赞助活动在YouTube网站上的直播，更有超过50个国家对这震惊世界的一跳进行了转播报道，不仅如此，国家地理频道和英国BBC还为其专门联合制作了一部纪录片。

其实，营销要取得轰动效果也无需做出什么改变历史的大動作，最具创新性的广告不仅能用一种简单且不失智慧的方式吸引观众、消费者、媒体、甚至是竞争对手，还可以改变大众对一个品牌的印象。