3个字的广告

顾盛红

1913年，梅蘭芳到上海演出，但没有几个人来听戏。他觉得应该通过报纸宣传自己，跟报社朋友商量后，决定打出只有3个字的奇葩广告：“梅兰芳。”当时报社的朋友表示疑问，从来没有这样的广告，但梅兰芳意志坚定，非这样不可。

报纸刊登出来后，整个上海的人们开始纷纷猜测：“巨商？”“留洋？” “诗人？” “大家闺秀？”“梅兰芳”这3个字传遍了大街小巷，成了大上海最热门的话题，好多人都想见见其人。过了一阵子，报纸上面又登出了一则广告：“梅兰芳——京剧名旦，今晚在上海戏剧院登台献艺，欢迎观看。”广告登出来后，戏票马上一售而空。因为每个人都想看看梅兰芳是何许人也？

梅兰芳在四马路大新路口丹桂第一台开演后，人们为他的精湛表演惊叹不已，他那顾盼生辉的眼神，那精美的唱腔绝世无双。他先后演出了《穆柯寨》《彩楼配》《玉堂春》等戏，台下掌声如潮。他获得了巨大的成功，“京剧名旦”这个称号实至名归。

这则做足了噱头、不同凡响的3个字的广告，开辟了梅兰芳在上海的艺术人生，“梅派”艺术逐渐在上海流传开来。

（编辑/北原）