毽球运动赛事促进大同市旅游产业发展对策研究

王开广，韩巍

（山西大同大学体育学院，山西大同 037009）

大同曾称云中后称平城，北魏之首都，辽、金之陪都，是我国首批24个历史文化名城之一[1],历史的积淀使其境内古迹众多，著名的城墙、古长城、云冈石窟、华严寺、善化寺、九龙壁、恒山、悬空寺、觉山寺等文物古迹形成了十分丰富的旅游资源。大同市又是一个由煤炭产业带动发展起来的城市，随着资源枯竭及其相关产业发展滞后等原因，市委市政府因势利导地加大了旅游项目的宣传开发，利用得天独厚的文化背景向旅游城市转型。目前，大同市的毽球活动非常活跃，也是全国较高水平的毽球运动之地，从每年举办的各种类型毽球比赛来看，为这座城市的旅游注入了一定的活力。通过探讨毽球运动赛事，将促进大同市的旅游经济、餐饮经济、住宿经济、购物经济的潜力提升，为大同市毽球运动与旅游产业的发展提出相应对策和建议。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以毽球运动赛事促进大同市旅游产业发展为研究对象。

1.2 研究方法

查阅相关文献资料作为本文的理论基础。此外，多次走访大同市社会体育指导管理中心管理者、毽球运动爱好者与前来大同参加毽球比赛的外地运动员，询问他们参与大同市毽球运动赛事的有关情况，了解大同市毽球运动赛事开展情况与外地参赛人员情况，以及他们在参与毽球赛事后的吃、住、旅游购物情况。把获得的相关信息资料，进行归纳演绎和逻辑推理，提出相应的结论和建议。

2 研究结果与分析

2.1 大同市毽球赛事开展情况

表1 大同市毽球赛事情况

表1显示，大同市从2012年开始举办本地毽球运动赛事起，来自全国各地的参赛队数与人数正在逐年递增，从开始的几十人到后来的几百人。外来的毽球运动员前来交流学习技术的同时，还携带有家属与亲朋好友前来参与，且这些人员前来参与的目的之一是为旅游，这就促进了大同市旅游产业的发展，既有利于厚积大同市毽球文化的内涵，又有利于促进相关产业的发展，而且为大同市向旅游城市转型提供了动力，在很大程度上提高了大同市毽球赛事和旅游产业的知名度。当然，从目前举办的赛事数量与规模来看远远不够，成规模长期举办的只有大同市毽球锦标赛，缺少全国性与世界性的赛事，需要举办省级、区域、全国以及世界性的品牌赛事来扩大影响力，在市委市政府的支持下，为毽球赛事的开展提供政策扶持，加大宣传与开发力度。

2.2 毽球运动赛事对大同市旅游产业的影响

近几年来为向旅游城市转型，大同市开发了“中国古都，天下大同”北魏文化特色旅游项目，吸引了很多游客，大同市的旅游规模开始逐渐扩大。已形成的景区景点达到30处，4A级景区3处，5A景区1处，大同古城修复完善又成为北魏文化展示的新地标[2]。同时，近几年也加大了毽球运动赛事的举办力度，山西省毽球锦标赛与五省毽球联赛扩大了大同市的影响力，带动了一系列旅游产业链条的发展，更进一步促进了大同市旅游产业的完善。

大同市开展毽球运动赛事有着丰富的资源优势和广阔的市场。其一是，随着我国的经济快速发展，人们的生活水平逐步提高，追求生活品味变的丰富多彩，把挑战性的体育运动项目与旅游结合，成为体现他们个性化的特征。毽球运动因具有很强的竞技性、娱乐性和观赏性，小小的毽球在民间非常吸引人们的眼球，这项运动既可以一个人踢，也可以几个人传踢，更精彩的是进行隔网比赛，这种自由度很大的方式可以满足不同人群的兴趣爱好需要，所以得到了人们的广泛认可。通过各种毽球赛事可以吸引外来游客和运动员前来参与，从而带动一系列旅游产业链条的发展；其二是，大同市旅游资源丰富、潜力巨大，随着大同市第三产业的兴起，及向旅游城市转型，政府的投资力度在不断增加，借助这一形势把毽球运动赛事进行开发，以促进旅游产业发展是非常好的良机，同时发扬光大民族传统体育运动文化；其三是，大同市的旅游市场规模在不断扩大，旅游市场体系已经得到基本完善，随着旅游目标定位的确立，主打出4A级景区，把毽球运动赛事与之一起打造能够形成相得益彰的效果；其四是，大同市旅游市场的规模管理及市场的扶植政策应该紧跟社会需求的发展，随紧邻北京冬奥会的举办地，应加快推进大同旅游产品与民族传统文化产品，来吸引更多的国内外游客前来观光旅游，同时对毽球运动文化从欣赏到参与运动。

3 毽球赛事促进旅游产业发展存在的问题

3.1 政府对毽球运动的宣传力度不够

体育赛事能够促进体育产业的发展，同时也能使体育赛事深度开发。访谈中了解到，近年来虽然大同市政府对体育赛事的投入不断增大，但对毽球运动的各种投入较小，尤其毽球属于非奥项目，视为小型运动项目，所以不予重视。政府对毽球运动的重视程度不高，毽球协会也很难募集到经费，开展毽球赛事所需的经费政府没有投资，非政府状态下的体育赛事往往产生的社会影响力较小。目前国内各省市的毽球都属于当地社会体育管理中心协管，各协会也都是民间成立的组织，难以得到政府的重视，难以筹到足够的资金来举办毽球赛事，这是影响大同市毽球赛事发展的重要因素。

3.2 市场体制开发不够完善

俗话说“无规矩不成方圆”，体育赛事的发展离不开一定的规则，毽球运动赛事的开展需要规范完善的制度才能良好发展，市场体制在很大程度上影响着这一运动发展的前景。目前，大同市毽球运动赛事都是有社会体育管理指导中心组织，赛事比较单一，缺乏组织全国性、世界性的各种赛事，应对毽球运动赛事从开展、组织、管理进行规范，在市场规则允许的范围内完善毽球比赛赛事，促进毽球运动赛事形成品牌效应。

3.3 毽球运动的文化内涵开发不深

大同市的毽球文化有着深厚的渊源，毽球运动蕴含着许多的文化价值和文化内涵，具有巨大的教育价值和社会价值[3]。但随着社会的发展，人们的民族传统文化观念越来越淡薄，过度注重经济收益，忽视了毽球运动内在的文化价值。我们应该重视文化对人的影响，深度开发毽球文化，结合大同市毽球运动具有广泛群众基础的实际情况，进一步开发毽球运动的各类体育活动，促进毽球运动文化对人们产生更加良好的影响。

4 大同毽球运动带动旅游产业发展的对策

4.1 政府给予支持，加大宣传力度

通过毽球运动赛事，进一步发挥大同市旅游资源优势，促进大同的旅游产业发展并带动其经济发展，这些目标离不开政府的重视。通过加大毽球场地设施规划与建设，吸引投资商进行开发，逐步完善毽球赛事带动旅游产业。利用电视、互联网等媒体传播技术进行大力宣传，让更多的人在毽球运动参与过程中了解大同、青睐大同，形成以毽球运动赛事为品牌的体育旅游市场。同时，需要多种渠道培养训练大同市的高水平毽球运动队伍，走出去参加各种比赛，在取得优异成绩中提升大同市的影响力。

4.2 加强毽球运动文化开发，形成多元化旅游格局

大同市的毽球运动已具备了一定的基础条件，毽球运动文化氛围非常浓厚，尤其是发端于大同市的平推毽球比赛形式，进一步说明更具潜力可以挖掘。把毽球赛事文化与云冈旅游文化节形成相辅相成的文化形式，使毽球比赛、游玩、互动、服务结合在一起成为链条式的体系化服务。既突出毽球运动的亮点，又发挥云冈石窟与大同古城传统文化为主题的文化娱乐活动，形成多元化的旅游格局与产业结构[4]。

4.3 通过商业化合作，举办形式多样的毽球赛事

访谈中了解到，2015年的山西省毽球锦标赛和2016年的五省区毽球联赛在社会中产生了良好的城市形象，说明推动毽球运动赛事的发展，能够促进人们对大同市的了解，产生文化品牌效应。大同市得天独厚的地理位置与深厚的古城文化，能够吸引全国各地的人们，在大同举办各种形式的毽球赛事能够吸引更多的人们参赛、旅游。目前大同市还没有举办国际性的比赛，例如宁夏就每年举办国际毽球邀请赛，产生了良好的社会效应。把多种形式的毽球比赛通过冠名、赞助、广告等还能够提高当地企业的知名度，例如大齿集团、内燃机车厂等；农产品中的阳高杏脯、广灵豆腐干、浑源凉粉、灵丘苦荞挂面等，这样也能间接产生精准扶贫效应。这种在商业化合作中组织的毽球赛事，才能把大同旅游特色、本地特产推广出去，把大同市毽球运动推向全国走向世界的同时塑造企业品牌、产品名牌、文化精牌，在扩大影响的基础上推动大同经济与文化更快更好的发展[5]。

4.4 互利互赢，协同发展

大同宜人的气候、便捷的交通、丰富的旅游资源、深厚的毽球文化基础，具备了得天独厚的各种条件，利用这些优势把大同市的毽球运动赛事推广出去，打造出世界性的毽球赛事城镇，吸引全国各地以及国外运动员前来参赛，在互相交流学习中提升大同市的毽球文化与组织赛事质量。同时，通过毽球赛事促进大同市旅游产业的发展，充分利用好毽球赛事的影响力，开发与毽球运动有关的文化项目来推动大同的经济、文化和社会发展，使毽球运动成为引领大同时尚的一项体育运动，以此来更好地服务于大同市旅游产业的发展，并发挥大同大学的文化背景与学术研究功能，培养相关人才促使大同市旅游产业与毽球运动赛事的开展更加科学化与规范化。