新时代下马克思主义宣传思想的继承与发展

摘 要 在党的十八大以来，习近平总书记高度重视宣传工作，在不同场合多次阐述了宣传工作的重要性，在继承马克思主义宣传思想的基础上对其进行创新性的发展，形成了内涵丰富，体系完整和符合时代特征的宣传思想，是马克思主义宣传思想在新时代的生动体现，为当下我国宣传工作提供指导。

关键词 马克思主义 宣传思想 新时代

作者简介：李洁，中国传媒大学马克思主义学院研究生。

中图分类号：D641 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.01.204

马克思主义的宣传思想是马克思主义新闻思想的重要组成部分，也是一个不断发展的、开放的理论体系，一代代的中国共产党人都致力于不断推进马克思主义宣传观的中国化，并形成了一系列的重要成果。在新时代下，习近平总书记对于宣传工作的论述，是在对马克思主义宣传思想继承的基础上，根据时代特征和现实需要对马克思恩格斯的宣传思想的创造性发展，并成为当下我国宣传工作的指导思想。

一、马克思主义宣传思想的基本内涵

马克思和恩格斯生活的时代是欧洲资本主义快速发展的19世纪，报刊还是当时信息传播的主要媒介，也是宣传工作的重要工具。马克思在其长达半个多世纪的战斗岁月里，毕业后的第一份职业就是去到《莱茵报》任编辑，而马克思恩格斯创办、主编和参加编辑的报刊就有十余家，如《德法年鉴》、《新莱茵报》、《纽约每日论坛报》等，并先后为世界近百家报刊撰稿，丰富的新闻实践活动是其宣传思想形成的重要来源。

陈力丹老师在其著作《马克思主义新闻观思想体系》中说：“宣传是通过传播观念或实际行动影响人思想和行为的一种信息传播的形态” ，所以从传播学的角度来看马克思主义宣传思想，可以让我们更为全面的把握其思想内涵。就宣传者而言，马克思主义宣传思想十分看重其科学社会主义理论素养和水平。而宣传内容毫无疑问指的是——科学社会主义理论，这也是我们了解马克思主义宣传思想的前提。对于宣传媒介，在马克思恩格斯生活的时代，最为普遍的大众传播媒介是报刊和杂志，常见的传播形式主要有口头传播，图片传播，文字传播，马克思和恩格斯非常注重不同传播形式之间的差别。对于宣传对象，马克思主义的宣传思想强调宣传活动的过程中一定要了解和尊重宣传对象。最后，就宣传效果而言，马克思主义的宣传思想反对宣传工作中的“一锤子买卖”，而强调宣传的长远效应。马克思恩格斯深切的知道理论的灌输是一个渐进的过程。

二、马克思主义宣传思想在新时代的继承体现

新时代下，习近平总书记对宣传工作给予了高度重视，积极研究宣传工作传播规律，根据党和国家工作的实际需求，形成了内涵丰富，体系完整和符合时代特征的宣传思想，是马克思主义宣传思想在新时代的继承。

新时代下，由习总书记对于宣传工作的论述形成的宣传思想，则继承了马克思恩格斯对于宣传工作的核心观点。就宣传主体而言，习近平总书记高度重视宣传工作队伍的建设，同时也强调他们的政治素养和理论水平，并指出“新闻舆论工作队伍的政治素养、理论水平、政策水平、业务能力直接关系党的新闻舆论工作效果” 。社会主义的宣传者只有具备优良的政治素养和扎实的理论功底，才能做好新时代下党的路线方针政策的传播者，在复杂的意识形态领域内明辨是非，把握正确的舆论导向。其次，新时代下习总书记强调的宣传内容，主要包括宣传马克思主义真理、党的理论路线方针政策、社会主义核心价值观和我国社会发展取得的重大成就以及广大的人民群众为实现“两个一百年”奋斗目标所做的伟大创造等。与马克思主义的宣传思想相一致的是对于社会主义理论的宣传与传播。新时代出现了更加多样化的宣传媒介，除了报刊、杂志、广播、电视等传统媒体以外，还出现了基于互联网的一些新兴媒体，都是当下推进宣传工作的主要手段。“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展” 。习总书记同马克思恩格斯一样看到了这些不同媒介之间的差异，强调在宣传过程中要发挥不同媒体间的优势互补，来达到良好的宣传效果。再者，习近平总书记也非常注重对宣传对象的研究，提出“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局” 的分众化宣传的要求，以便更好的服务于广大的人民群众，在了解和尊重人民群众的基础上，不断满足人民群众的需求。最后，对于习近平总书记宣传思想中的宣传效果概括最好的莫过于“成风化人、凝心聚力” 。“成风化人”强调了宣传工作的目标就是在社会上形成良好的社会风气，不断推进社会主义核心价值观深入人心；“凝心聚力”则强调了宣传工作的最终目的就是凝聚起全社会人民群众的力量，团结其全国各族人民的意志，为实现“两个一百年”的奋斗目标和伟大复兴的中国梦而不懈奋斗。显然，要达成以上两点的宣传效果，需要一个长期的过程。

三、马克思主义宣传思想在新时代的創新发展

21世纪的新时代，世界发生了翻天覆地的变化，交往范围空前扩大，科学技术发展日新月异，互联网发展取得突破性成就，新的宣传媒介层出不穷。习近平总书记顺应时代发展变化，不断推进理论创新，提了出一系列新观点新论断和新要求，是对马克思主义宣传观的丰富和发展，给我国当下的宣传工作指明了道路。

（一）在宣传工作的领导方面，明确坚持党性原则，进一步发展了马克思主义宣传思想的根本原则

习近平总书记把新闻舆论工作定位为“治国理政，安国定邦的大事” ，宣传工作则事关党的路线、方针、政策的传播和贯彻落实，在领导方面，坚持党性原则、做到党媒姓党，坚持正确的政治方向是宣传工作的必然要求。

习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正面宣传为主”。 在今年的宣传工作会议上，习总书记强调“要加强党对宣传思想工作的全面领导，旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态。要以党的政治建设为统领，牢固树立“四个意识”，坚决维护党中央权威和集中统一领导，牢牢把握正确政治方向。” 宣传工作要不断巩固党在意识形态工作领域的领导权。“意识形态决定文化前进方向和发展道路” ，会对人们的理想信念和价值追求产生深刻影响。在当前信息全球化快速传播的情况下，我国意识形态领域面临着形形色色的外来价值观的冲击，通过宣传工作巩固党在意识形态领域的领导地位，建设具有强大凝聚力、向心力以及引领力的社会主义意识形态迫在眉睫。

（二）在外宣工作方面，提出要讲好中国故事，丰富了马克思主义宣传思想的基本内容

十九大报告中明确指出我们要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。” 这是对我国当前外宣工作的具体要求。

随着我国经济地位的提高，推进国际传播能力建设，就要争取我国在国际上的话语权，优化国际传播战略布局。中国国际传播能力建设，就要形成我国自己的对外话语体系，以高度的文化自信，用中国的理论来诠释中国的实践，用中国的实践来升华中国的理论，避免套用西方概念。此外，还要加快建设我国的国际一流媒体，推动传统媒体与新兴媒体的融合，整合国际国内传播资源，打造我国的外宣旗舰媒体，优化国际传播战略布局，打破“有理说不出，说了传不开”的局面，向世界展示一个真实、立体、全面的中国。另一方面，在对外宣传的过程中讲好中国故事，增强对外宣传的影响力。习总书记多次指出，讲故事的方法是对外传播的最佳方式，切忌概念化、简单化和庸俗化。讲好中国故事，就是要坚持以中国梦为引领，讲好中国人的故事，讲好中国和平发展的故事，中国优秀传统文化中的故事，在国际舞台上塑造中国作为世界和平的建设者、全球发展的贡献者以及国际秩序的维护者的良好大国形象，阐释好中国特色，传播好当代中国的价值观念，不断增强我国对外宣传的影响力，破除国际社会中恶意抹黑、刻意曲解中国的言论，使我国的国家形象逐渐实现由“他塑”向“自塑”的转变。

（三）在网上宣传工作方面，强调网上舆论工作的极端重要性，推动马克思主义宣传思想的与时俱进

在当今时代，互联网成为当下全球范围内新闻舆论工作的主阵地，同时也成为了舆论斗争的主战场，占领了互联网领域就相当于掌握了新闻舆论的主动权。所以，网络平台也必然成为当下宣传工作的最重要平台。

习近平总书记就当前的宣传工作明确指出“做好网上新闻舆论工作是一项长期任务，要把网上新闻舆论工作作为宣传思想工作的重中之重”。 首先，要把握互联网环境下舆论传播的新特点来展开宣传工作。在互联网时代下，移动社交媒介快速发展，具有覆盖受众广泛，传播速度快，影响范围广的特点；互联网时代的网民参与人数多，价值观呈现多元化，需求呈现多样化的特点；互联网时代下的舆论的形成具有匿名性、开放性、自发性等特点。以上这些特点，都是当下互联网时代做好宣传工作的重要抓手。其次，要加强互联网平台上的宣传内容建设，做好网上正面宣传，培育积极向上的网络文化。习总书记提出“要加强网上正面宣传，旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。” 不断在网络上推进新时代中国特色社会主义、社会主义核心价值观和中国梦的宣传教育，在网络空间形成具有强大凝聚力的社会主义意识形态。最后，互联网时代的宣传工作要增强互联网思维，充分发挥新媒体的传播优势，并利用好云计算、大数据等现代信息技术，深刻认识和把握互联网移动化、智能化、大数据发展的趋势，不断改善我国大数据发展过程中存在的问题，在宣传工作中提高运用大数据的能力，完善相关数字基础建设，以便为我国的经济发展和人民生活提供更好的服务。

注释：

陈力丹.马克思主义新闻观思想体系.北京：中国人民大学出版社.2006年版.第211页.

习近平新闻思想讲义（2018年版）.北京：人民出版社.2016年版.第179页.

习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段？提高新闻舆论传播力引导力.人民网：http：//jhsjk.people.cn/article/25490968.2016.

习近平谈治国理政（第二卷）.外文出版社.2017年版.第333页.

习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力.人民网：http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/0220/c64094-28136289.html.2016.

习近平系列重要讲话数据库.http：//jhsjk.people.cn/article/28844285.

习近平：举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务.人民网：http：//jhsjk.people.cn/article/30244975.

習近平：决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利.人民网： http：//jhsjk.people.cn/article/29613458.2017.

习近平新闻思想讲义（2018年版）.北京：人民出版社出版.2018年版.第115页.

习近平：敏锐抓住信息化发展历史机遇 自主创新推进网络强国建设.人民网：http：//jhsjk.people.cn/article/29941696.2018.

参考文献：

[1]陈力丹.马克思主义新闻思想概论.上海：复旦大学出版社.2003年版.

[2]朱国圣、林枫.马克思主义新闻观研究.北京：新华出版社.2010年版.

[3]郑保卫.马克思恩格斯报刊活动与新闻思想研究.北京：高等教育出版社.2003年版.

[4]邵桂花、宋东泽.习近平新闻宣传思想初探.沈阳干部学刊.2016，18（1）.

[5]秦娟.从习近平新闻宣传思想看马克思主义新闻观的新内涵.新闻研究导刊.2015，6（12）.

[6]董广安、周立顺.马克思恩格斯新闻宣传思想的当代启示.理论探讨.2008（1）.