农产品区域品牌建设研究

王 凯，李红丽

（陕西省榆林市横山区农产品质量安全检验检测中心，陕西 榆林 719100）

1 前言

在农产品市场不断发展的过程中，市场竞争愈发激烈。在新的市场发展形势下，只有加强区域品牌建设，才能够在同规模化种植相结合的基础上提升品牌价值，获得健康可持续的发展。对此，需要把握品牌建设的意义与重要性，以科学方式的应用加强区域品牌建设工作。

2 建设关键因素

在农产品品牌建设当中，对其产生影响的重要因素有：第一，产业型因素。即在农产品经营中，塑造品牌建设、市场运营的农业基础。其中，包括有特定产业经营当中的市场优势、市场占有率以及生产规模等。产业型的存在，反映了农产品发展水平、行业发展水平以及市场占有率，且产业型的存在也对农业发展品牌性具有决定性影响，两者具有密不可分的关系。对此，在实际建设品牌的过程中，需要从产业基础角度出发，在强化农产品规划的基础上扩大发展规模，进一步提升品牌水平；第二，地理区域性。在农产品生产中，其对地理环境因素具有较强的依赖性。如果缺少该地区资源支持，农产品则将因此失去必要的基础与发展的能力。在农产品品牌化建设中，区域性可以说是其中的关键内容，在区域品牌化建设中，需要做好区域性优势的发挥，对农产品当中特有的风俗、历史以及人文元素进行挖掘，在形成价值提炼的情况下提升品牌化建设水平。

3 建设对策

3.1 龙头企业建设

对于农产品区域品牌建设来说，其具有一定的文化植根性，在形成农产品品牌的同时，也不得脱离文化历史的传承。政府在本地区农产品品牌建设过程中，即需要能够以丰富的文化内涵为基础，做好历史、人文以及风土气息的体现，打造具有特色的龙头企业，在提升当地农产品知名度的情况下实现品牌化建设。同时，当地政府也需要做好政策支持，使当地农产品龙头企业能够积极参与到国内外农产品博览会当中，以此实现相关品牌知名度的提升。此外，要积极结合现今科学技术，做好高效便捷、广覆盖面以及功能齐全农业信息网络体系的建立，构建信息发布平台。对农产品批发地、现产地的物流业发展，通过电子商务、集中配送以及农超对接等多种方式开展产品营销，实现农产品营销能力的提升。

3.2 集群组织创新

在农产品发展中，产业集群不仅关系到农业 发展导向，是农业科学化、规模化发展的重要体现，通过该方式的应用，也能够有效的将农业产业化优势转化为竞争优势。当地在工作开展中，即需要在对自身产业化水平提升的基础上，提升农产品的综合能力以及竞争能力，以此获得更好的品牌效果。作为政府，在该过程中也需要充分发挥扶持以及引导作用，积极引导其余组织建设农产品区域品牌，在多方面、多层面实现本地区农业品牌的提升。

3.3 发挥政府作用

在地区农业发展当中，政府具有着重要的推动作用。在农产品品牌化建设中，也离不开来自政府的指导与扶持，通过政府作用的发挥，能够更好的强化品牌化管理水平：第一，在农产品产业发展中，需要充分发挥政府在市场管理中的作用；第二，要积极做好农产品布局规划，为农产品品牌化发展做好政策支持，在现今市场化经济体制中，充分结合市场化经济以及农产品经济，对农业的健康可持续发展起到积极的推动作用；第三，在建设农产品品牌化当中，政府需要不断加大资金投入，传播农业意识、加强服务意识，以此使当地农产品能够更好更快的实现规模化发展。

3.4 产业集群互动

对于其他组织结构来说，在农产品品牌形象提升方面具有相对独立的特征，在提升农产品品牌时，也不能够离开其他组织的帮扶。积极组织其他方面资源，也是农产品品牌建立、提升的关键措施。在该种情况下，需要充分利用广播、网络以及电视相关媒体充分利用，对农业品牌建设的相关成果与经验不断宣传，对农业品牌建设在农民增收、产业增效方面的重要作用以及成功典型进行促进，激发农户投入品牌发展、企业投入品牌发展的积极性，在获得社会关注的情况下获得更多的支持，以此实现品牌建设水平的不断提升。

3.5 产学研平台建设

在农产品品牌建设与发展的过程中，行业协会是该过程重要的经营者以及管理者，在品牌建设、形成中具有重要的作用。在农产品品牌化过程中，行业协会需要不断提升相关产品的知名度，做好产学研平台的搭建，在为农产品品牌建设提供基础的同时，也能够使广大农民以此获得更多的学习机会。同时，行业协会也需要积极组织企业与农民，在对行业能动性提升的基础上形成纪律，不断提升农产品市场竞争力以及凝聚力。

4 结语

在上文中，我们对农产品区域品牌建设进行了一定的研究。在未来工作开展中，就需要能够充分做好区域品牌建设重点把握，通过农产品区域品牌的建设不断提升农业发展水平，进一步提升区域经济收益。