电视民生新闻在新使命任务下的改进创新——基于《直播海南》的实践探索

□ 陈雪红

民生新闻给人的初印象便是鸡毛蒜皮，庸俗的、拉家常的“软”新闻，缺乏思想内涵，经不起推敲。这样的定位一定程度上影响了电视民生新闻的科学健康发展。落实新形势下宣传思想工作的15 字使命任务，让电视民生新闻从政治和全局上把握宣传思想工作的制高点，成为媒体从业人员义不容辞的责任。

一、举旗帜、聚民心，创新报道思路提升电视民生新闻“品味”

十九大报告第一次提出实施乡村振兴战略，并把它作为建设社会主义现代化强国的七大战略之一写进党章。2016年以来，《直播海南》推出了一系列关于脱贫攻坚和实施乡村振兴战略的策划报道。例如系列报道《老乡好厉害》，在前期策划时，就按照国家方针政策，拟定了几大方向，按照大方向在全省寻找具有典型代表意义的贫困村庄或扶贫对象进行重点报道。深入了解当地精准扶贫从哪里立足、如何帮扶，探讨农村奔小康过程中会出现什么难点，有哪些急需解决的经济、文化、环境等方面的问题，纪录式地展现村庄正在发生的变化。该节目巧妙地将群众关注的问题统一起来，将宣传主题分解成新闻事件的焦点，通过策划报道触碰社会热点和焦点，并通过不同以往的新闻报道方式，发挥了积极新闻传播作用，对党和政府中心工作的开展起到了协力促进作用。《直播海南》作为一档民生新闻栏目，首先摒弃了“板着脸说教”的模式，以接地气的方式，用老百姓的话，讲述了农村发展的点点滴滴，展现出乡村振兴的新局面，成为“讲好海南乡村振兴故事”的范例。

海南澄迈县福山镇有个观众耳熟能详的候臣村，现在说起它，大家会想到醇香的咖啡，还有美丽的村容村貌。可是很少人知道，候臣村有着一个“脱胎换骨”的故事。《姑娘抢嫁“光棍村”侯臣新村人人赞》这篇报道讲述了澄迈县福山镇候臣村在过去的几年里，如何从一个穷困潦倒的“光棍村”，依靠咖啡特色产业、规划建设“美丽乡村”项目，发展当地乡村旅游业，一步步成为十里八乡的姑娘们都想嫁过去的“富足村”。在村里一栋栋漂亮洋楼的一侧，镜头锁定了两间早已废弃的瓦房。村民们说，留着两间瓦房，是为了提醒后辈不忘艰苦朴素和勤劳奋斗。史记有云，“民以殷盛，国以富强”，只要老百姓日子过好了，国家一定会更加富强。

《老乡好厉害》这样的民生报道，坚持创新报道形式，真正使宣传效果达到了入耳入心、聚民心的效果。节目播出后，扩大和加强了电视民生新闻宣传的号召力，赢得了老百姓的赞誉，增强了贫困户的上进意识。比起时政新闻，民生新闻唱响乡村振兴的主旋律，更是一幅生机勃勃的新时代海南乡村的美丽画卷，一部权威大气的海南乡村样本启示录。

二、兴文化、改进报道方式，提升电视民生新闻宣传效果

兴文化，是要坚持中国特色社会主义文化发展道路，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。民生新闻具有广泛的社会影响，在引导舆论、影响社会、解决疑虑等方面发挥着重要作用。电视民生新闻如何做到兴文化，关键在于改进报道方式，提升电视民生新闻宣传效果。

春节对于中华民族而言，并不是一个普通的时间节点，它承载着我们太多的情感、愿景和对美好生活的向往。然而，近年来，我们总听到一种声音：“年味”越来越淡了，过年“没意思”了。《直播海南》2019年春节特别报道《年味儿》，旨在找寻春节本身蕴涵而又失落多年的文化意义，提升春节文化的精神价值，激发受众的热情，传承、弘扬中华传统文化。以前信息传播不够发达的时候，印象里的年味是一家人团圆的年夜饭、除夕夜的声声爆竹、孩子们的压岁钱；如今通过媒体对春节文化的弘扬，年味还多了热闹的春运、边吐槽边观看的春晚……《直播海南》春节特别报道《年味儿》，将个人、家庭、城市、乡村的过年记忆融入到报道中，在热热闹闹过大年的欢乐喜庆氛围中，融入归家的期盼、团圆的喜悦、离家的不舍等等情感，同时展现海南独有的春节习俗，让传统文化走进了观众的生活，拓展了电视民生新闻的内涵，强化了电视民生新闻的主题，而且增加了电视民生新闻的厚度。

和平年代，没有炮火纷飞，但同样有血与火的考验，有生与死的抉择。当危险来临，还是有人矢志苦守，也总有人用生命守护着老百姓的安全。2019年4月2日，海南小伙唐博英在四川凉山大火中英勇牺牲的消息传出后，《直播海南》与新媒体小组迅速安排部署相关的联合报道。节目正常播出时段的报道内容主要是跟进有关四川凉山大火后续的系列报道，《直播海南》微信公众号、微博以及头条号等新媒体平台也同时推出了相关报道，其中微信公众号推文《致敬！凉山救火牺牲30 人中，有一名是海南陵水黎族小伙儿！》的阅读量很快突破10w+，分享人数2161 人。4月6日，《直播海南》持续跟进热点事件，对部分微信群中出现的辱骂烈士事件进行第一时间报道，当天的微信公众号推送《人渣！三亚一微信群里，31 岁男子辱骂救火英雄！》，阅读人数达到156958，分享人数达到3235。在唐博英烈士回家的相关报道中，《直播海南》微信公众号共推送8 篇推文，其中6篇突破10W+，单篇最高135 万阅读，今日头条直播观看人数230 多万，均创造了亮眼的成绩。这起突发事件再次启发《直播海南》对民生新闻的探索，舆论宣传的阵地转向传统媒体与新兴媒体的融合与发展。新媒体具有传播和信息交流的优势，通过新媒体搭建的平台，结合栏目内容的优势，新媒体编辑在网上和栏目记者在线下共同努力，在报道中向和平年代的英雄致敬，向最美逆行者——消防战士致敬。这一次的报道，让《直播海南》通过融媒体的多种传播途径做到了“兴文化”中的文以载道、文以传情、文以植德。

三、育新人、展形象，转变报道角度提升电视民生新闻内容

2018年是海南建省办经济特区30 周年。中共中央支持海南岛自由贸易试验区建设，支持海南逐步探索和稳步推进中国特色自由贸易港建设，推动中国特色自由贸易港建设，逐步和分阶段地完善自由贸易港口的政策和制度。海南迎来了前所未有的发展机遇。《直播海南》作为海南最具品牌影响力的民生新闻栏目，2019年初围绕习总书记“4·13”重要讲话和中央12 号文件精神，综合运用各种报道形式，用百姓视角努力讲好自贸区建设故事，为时代放歌，推出了开年的策划报道《迎接新年第一缕晨光》。该报道采用了专题VCR 形式，选取极具特色的海南地标，捕捉了新年第一缕晨光，拍摄了重点项目文昌铺前大桥建设人员、江东新区规划建设人员、出入境管理中心或国际航线人员、热带雨林国家公园环保科研团队等朝气蓬勃的画面，以海南建设自贸区港为主线，选取四个方面、四个地域、四个人物或群体，以小见大，以故事见发展，展现了海南发展成就和踏实勤勉、勇于拼搏的积极形象。《迎接新年第一缕晨光》力求讲好海南发展的故事，传播好海南奋进的声音，向观众展现真实、立体、全面的飞速发展中的海南形象。

2018年5月13日，海南发布《百万人才进海南行动计划(2018-2025年)》，这是海南谋定后动，让习近平总书记和党中央对海南人才工作新部署落到实处的有力举措。《直播海南》2019年的开篇策划《奋进正当时》系列报道，通过一个行业一个典型人物，讲述新时代“闯海人”敢闯敢干、大胆实践，热爱海南、扎根海南，为建设海南自贸区港出力的故事。“闯海人”的故事镌刻着改革开放的印记，浓缩着砥砺奋进的执着。一代代“闯海人”的努力，凝结成了敢闯敢试的特区精神，也让更多先进技术从海南这座小岛走上世界舞台，他们是海南这片热土培养出来的能够担当海南加速发展重任的时代新人。《直播海南》通过一个个以德树人的人物案例，展示了他们坚定的理想信念和时代新风。

四、结语

民生新闻工作者要站在思想高处，防止民生电视新闻的短视行为，负责任地培育民生新闻的声誉和品牌，自觉弘扬社会主义道德风尚，提高和优化电视新闻对社会民生的影响。电视民生新闻即便是关注身边的小善举、暖人的小故事，也是传递价值的重要渠道。民生新闻从业者要依据宣传思想工作15 字使命任务要求，确立全新节目定位，牢牢把握正确舆论导向，积极创新内容形式，努力体现时代性，造就电视民生新闻更高的公信力和影响力。