浅析短视频在“央视新闻”微博中的特点及发展趋势

□ 杜 焱

近年来，我国的短视频发展迅速，以央视新闻为代表的主流媒体机构纷纷开设了自己的官方微博账号，并进军短视频领域，积极参与短视频建设，体现了借助短视频建立新媒体舆论场、加快融合发展的需要。这样的实践，开创了一种将新闻报道与短视频相结合的新型报道方式，反映出加快媒体转型的迫切要求。

一、微博平台下短视频发展现状

微博作为web2.0 时代的新兴产物，融合了互联网社交中人际关系网的优势，极大地满足了人们对于信息传播的需求。3月15日，新浪微博数据中心发布最新《2018 微博用户发展报告》，数据显示，微博月活跃用户4.62 亿，连续三年增长7000 万+。随着5G 时代的发展，利用微博平台发布短视频逐渐成为一种流行的信息传播方式。微博数据中心显示，短视频在微博平台的播放总量为170 亿，微博移动化趋势持续增强，月活跃用户中移动端占比93%，日均视频和直播发布量为150 万+，媒体账号每月短视频发布量为143 条。新闻媒体在微博中运用短视频这一传播方式，有利于提高媒体的传播力、公信力和影响力。

二、“央视新闻”微博短视频特点

2012年11月1日，中央电视台新闻中心官方微博“央视新闻”在新浪网正式上线。央视新闻中心通过微博这一高效的新兴传播渠道，结合新时代热门话题，与更多网友分享优质的短视频内容，进一步拓展央视新闻的传播渠道，扩大影响力，拉近与网民的距离。目前，央视新闻微博粉丝数量高达8000 多万，具有强大的社会影响力。

（一）内容趋于草根化、平民化

随着互联网技术的发展，信息的传播方式发生了变化，信息已经由单向传播变为多向传播，链条式传播变为圆规式传播，这种传播方式的改变也使得媒体积极转变信息传播方式，发布更多与受众生活息息相关的内容。央视新闻微博平台发布的短视频内容虽然具有权威性，但却放低姿态，积极拉近与受众的距离。央视新闻微博短视频报道的不光是建构国家形象的内容，也加入了越来越多贴近民生的新闻事件，比如《久坐易导致血栓等症状，三个动作教你缓解》《省市公布高考综合改革方案：3＋1＋2 模式》《这些驾驶技巧比驾校的简单，对新手开车很有用》等。央视新闻这种“接地气”的内容让受众觉得主流媒体不再以一种高姿态的方式对待受众，而是迎合受众需求，发布的信息具有草根化、平民化的特点，符合时代发展趋势，引发受众的阅读兴趣。

（二）聚焦社会舆论，引导主流价值观

央视新闻微博发布的短视频内容丰富，信息覆盖全面，聚焦社会舆论，引导主流价值观。由于短视频不同于单一的文字和图片，它更具有现场感，让受众如同身临其境。短视频提高了信息报道的感染力，引发受众思考。为了提高网络传播效果，央视新闻微博平台发布的短视频数量每日高达20 多条，注重时效性和独家资源的报道。比如4月26日，央视新闻发布的一条名为“女孩重伤需输血，医生体温加热救命血”的微博内容，配有52 秒的短视频，获得165 万次点击率，传播了正能量，弘扬了主流价值观，同时在短视频下开通留言评论功能，有效发挥了主流媒体舆论引导的功能，抢占舆论制高点。随着UGC 的兴起，为了获得更多的用户关注，引导主流价值观，短视频依托传统电视媒体的技术优势，即时发布一些央视新闻制作的原创视频，利用了新媒体的特点，做到了声音、画面、影像俱全，同时内容贴近群众，吸引读者的阅读兴趣，避免了视频内容同质化的出现，让受众在短短几分钟的时间里就可以了解到最精华的部分，有利于提高社会影响力，扩大网络传播效果，引导主流价值观。

（三）结合热点话题，引发用户参与

央视新闻通过微博平台发布的短视频结合当下热点话题，经过发酵式传播，获得了很高的点击率和转发率。BCI 是通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果的传播指数。据清博大数据最新统计，截止到4月28日，央视新闻微博的周榜BCI 指数为1781.71，总点赞数145 万＋。作为一家中央级主流媒体，央视新闻拥有较好的活跃度和传播度。

央视新闻微博发布的短视频配有精炼的文字和话题内容，结合当下最新热点话题，引发受众参与互动。例如在4月24日，央视新闻发布的一条原创短视频，结合“人民海军成立70 周年”这一热点话题，短视频只有4 分43 秒，但展现了我国海军穿云破雾在海上完成阅兵活动的场景。这条短视频目前有116 万点击率，具有很强的传播效果。4月29日发布的一条话题为“孙杨一小时内夺双冠”，此话题在微博热搜居高不下，央视新闻发布的短视频只截取其中1 分25 秒的精华部分，足以让受众获得比赛最新消息，让广大网友参与话题的讨论，在硬新闻中参与软互动。众多粉丝通过关注、转发和评论，让信息资源最大化共享，进一步拓宽央视新闻信息的传播平台，扩大自身影响力，产生了良好的传播效果。

三、央视新闻微博短视频未来发展趋势探析

（一）内容趋于优质化和专业化

伴随着互联网信息技术的发展和海量信息的不断涌入，微博平台短视频的发展必然依靠优质的内容生产。据iiMedia Research 最新数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01 亿人，市场规模依然有较大的上升空间。未来的微博短视频竞争会越来越激烈，想要在激烈的竞争中突显优势，媒体需要把内容做得更加优质化和专业化，尤其是随着短视频发展的不断成熟和用户规模的不断扩大，内容仍然是网络视频用户最大的消费需求。该数据还显示，近六成短视频用户在选择使用短视频平台时最关注平台内容质量问题，有27.9%的用户在使用平台时会关注其知名度。因此，在今后的发展过程中，为了扩大网络传播效果，积极传播正能量，央视新闻微博应该依靠强大的传统技术资源，在传播内容方面要有所创新和突破，以更加优质化和专业化的内容应对时代的发展。

（二）题材选择的多元化

伴随着新时代中华文化多样性的发展趋势和受众对于信息的多样化需求，我国新闻媒体机构将会越来越注重传播题材的创新性和多元化。麦克卢汉说，媒介即讯息。媒介不仅仅重构了信息的传播方式，还重构了信息本身。不同媒介特征对应着不同的信息特征。随着媒介环境和人们阅读方式的改变，用户的阅读时间更加碎片化，为了让用户在最短的时间内接触到更加全面的信息，新闻媒体在短视频传播方面要适应受众的心理需求，在题材的选择方面，不能仅仅依靠单一的题材进行报道，而要贴近民生、贴近社会，在保持新闻的权威性、客观性的前提下，分析受众认知心理，从多角度丰富新闻报道题材，引发受众兴趣。新闻报道实质也是为了满足公众对于不同信息的获取需求，面对日益复杂的信息环境，媒体需要为受众提供丰富多样的新闻事件，寻求优质的新闻题材，才能使微博短视频保持生机与活力，体现新闻价值的新鲜性。

四、结语

伴随着5G 时代的发展，新闻媒体进军短视频领域已然成为一种趋势，这是融合发展的现实需要，也是媒体转型的迫切要求。新闻媒体机构如何通过微博短视频扩大传播影响力？如何在激烈的竞争中获取更多用户？这些问题值得深入探讨。