传统媒体短视频发展方向探讨

王钇璇

准格尔旗广播电视台 内蒙古 准格尔旗 017100

近年来，短视频以其独有的短小精悍和快节奏剪辑手段“驰骋江湖”，抖音、快手等短视频平台的崛起顺应了新媒体发展趋势。Vlog 形式的短视频席卷了整个视频界，堪称是人人皆在Vlog、事事皆可Vlog。Vlog 即视频日志，通常以日常记录为内容，其主题非常广泛。

一、新型短视频特点分析

相对于传统的电视节目，短视频更像是一出折子戏，没有前戏铺陈、没有后戏收尾，只是将最精华的部分直接拿出来展现在受众面前，就算是有后续，也只是另一出折子戏的继续上演。造成折子戏式短视频的主要原因在于：1.网络传播速度极快，必须在最短的时间内用最精华的东西去吸引受众；2.在信息爆炸的时代，碎片化观看成为习惯所以更短更精华、上来就交代重点的东西更能吸引住人；3.制作优良的片子通常制作周期较长，受众想要的是更快、更简便的摄取信息，而非深层次的研究内容。

按照传统的方法制作视频，会错过最佳的发布时机，失去最早的发声权，并且太深层的东西会让受众觉得缺少亲近感和真实感，没有参与互动的积极性。这也引出了另一个需要注意的方面，即代入感。Vlog 之所以盛行，是因为受众看视频时会产生一种代入感，受众做不到或者暂时做不到的事，可以借由这些视频得到呈现。这些小视频正是因为强烈的接近性和体验感，而有了一种生活的气息，这类短视频才能得到更多受众的关注。

受众即用户在某种情况下更像是视频内容的“践行者”，无论是所想要表达的思想，还是拍摄者希望尝试的事物、感受的生活态度，更多的像是引导，是在实在地“使用”，而非单纯地“接受”。因此，我们要清楚认识到这种转变，学会利用“用户”思维去做短视频。

二、传统媒体的短视频发展方向

借由整个媒体行业的走向和短视频盛行的趋势，越来越多的自媒体人、网络大V 走进公众视野，比起传统媒体，人们更愿意看这些“素人”拍摄的短视频。传统媒体引以为傲的优势正在逐渐减弱。以前要想把一个信息传播出去，不外乎广播、电视、报纸这几种途径，现在人人皆可发视频、发信息，并利用网络传播。传统媒体要怎么做才能在网络时代继续引领大众？传统媒体该以什么形式吸引受众？这都是传统媒体人应该思考的问题。传统媒体的短视频之路任重而道远。

传统媒体做短视频要吸收自媒体所长，但又不能完全照搬。因为官方媒体承担着引导舆论的责任，我们有责任让所做的内容传达出积极向上的社会导向，而不是单纯意义的红火热闹。

以笔者所在的县级媒体来说，网络的发展给我们带来更大的舞台。以前我们制作的视频要想让全国的观众看到只能层层上报给上级媒体，现在借助网络平台，视频内容可以让更多的人看到。当然，我们面对的挑战更大了，所以需要立足自身的特色，才能在海量的信息中保持辨识度，让大众接收到我们的信息。

传统媒体要想在网络时代继续发展，成功吸引受众，立足自身深度挖掘“你无我有”的地方特色是重点。形式上以短视频为主，可以将当地的特色介绍给更多的人，让大众知晓；制作时以短平快为特点，剪辑要摆脱以往平且单一的起伏节奏，用一种更为抓人眼球的卡点视频去做，可以利用音乐、特效卡点去切换镜头，也可以利用巧妙的转场去推进视频节奏，带动整个片子的起伏，让受众跟着你的节奏去走；用一种体验式的视角，给大众一种身临其境的感觉。不是单纯地表现什么给受众看，而是受众要看什么“我”就带你去看。

内容上主要是本地特有的美，需要挖掘后才知道的点。法国著名雕塑家罗丹曾经说过：“生活中从不缺少美，而是缺少发现美的眼睛”，其实生活中处处都有美，在于你是不是能发现，而镜头正是这双眼睛，带受众去探索他们没有发现的美。这种美可以是一个地方、一种生活方式、一道本地特有的美食，还可以是普通人最平凡的生活，那些可以传达出积极向上生活态度的内容，那些传达出不同生活哲学的内容，都可以成为视频的主题，因为这些可以让受众从别人的人生里看到生活的真谛。

不仅要在内容和形式上创新，还要在参与形式上创新，可以发起话题，让受众参与进来，在丰富素材来源的同时，增加与受众的互动。网络最大的好处就是及时性和互动性，及时性体现在发布信息的及时性，也体现在收到评价的及时性，我们要好好利用这种及时性，让受众参与进来，他们的意见、建议可以直达视频制作者，有助于我们改进工作。通过受众的反馈，我们可以把视频做得更好，而受众也可以在视频中见证自己的参与成果，循环往复，就形成了一个共同“前行”的效果。我们可以利用这种参与用现在最火的直播形式来使传统媒体焕发新生，可以直播受众有兴趣的活动，走进大型活动的后台，满足大家的猎奇感和好奇心，做受众想做但做不到的事儿；在大众之前抢先体验最新的景点、最热的美食，勾起大家的探索欲，代他们去完成想完成但没完成的事儿。

在发布形式上，可以选取最热门的短视频发布平台，创建官方App 发布短视频，真正做到“一次采集、多元生成、多端发布”，抓住各类受众，并满足不同受众需求。

三、结语

新形势下，传统媒体要想在竞争中突出重围，要顺应潮流并立足自身优势，突破创新用新形式、新内容、新态度全方位打造新型融媒体矩阵。