“流量明星”别成“流星”

王庆峰

不知几时开始，“流量明星”成为演艺行业的流行词，常常用来指称那些在网上拥有大批粉丝的演艺明星。一部影视作品如果引入“流量明星”，就有了市场号召力，反之，似乎只能敬陪末座。而证明流量的关键就在数据，比如微博粉丝有多少人;每发一条微博，跟帖多少、转发多少。不过，数据虽然好看，却不一定真实。前不久，共青团中央在社交平台上发文，指出某一亿转发微博涉及数据造假，以该种方式营造出来的“流量小生”，将会带坏整个文艺界的风气，亟须相关部门的关注和整治。

我们有理由相信，共青团中央指出的数据造假不是孤立现象。2018年，北京网信办曾约谈新浪微博，就提到热搜榜存在“买卖”现象，微博当即点名了38个刷榜话题和热搜词，并做出“3个月禁上热门话题榜和热搜榜”的处罚。这一造假事实的背后，是相对成熟的地下“刷榜”产业，初级粉、高级粉、真人粉在网上明码标价，甚至还设置了优惠套餐，“水军粉”“僵尸粉”则专门用来为明星服务。同样的，影视作品购买、播出过程中也存在着数据造假，曾经有网剧单集播放量破15亿次，平台播放量超150亿次，其荒谬程度，被网友戏称“这样下去13亿人口都不够用了”。如此，明星流量不代表真实号召力，作品点击率不代表真实吸引力，整个影视市场的评价机制就此失灵了，其结果，是极大戕害了影视行业的健康发展。

在传统影视产业的百年历史中，有些作品之所以脍炙人口，是因为讲了一个好故事，有的明星之所以被人铭记，是因为贡献了不俗演技。片面强调明星的“流量”，甚至言必提“小鲜肉”“高颜值”或绯闻乃至丑闻，是评价机制的方向性错误，这毫无疑问会降低作品质量。近年许多人都抱怨稱，“流量明星”加盟的作品常常“演技缺席”“五毛特效”，让人怎么看怎么不舒服。即便买来热度，也是昙花一现，难以给人留下深刻印象。更进一步，这会形成“劣币驱逐良币”的效应，毫无演技的“小鲜肉”备受追捧，修为多年的“老戏骨”无人问津，这使得人心浮躁，醉心于奇技淫巧的人越来越多，而潜心向学的人越来越少。

影视作品当然看流量，但绝对不是造假的流量。从数据上看，许多流量明星大有一呼百应之势，然而真的是收视保证吗？时间已经证明，那些瞄准“粉丝经济”的电影，既没有把口碑立起来，也没有收获很多票房。而这几年，像《我不是药神》这样的电影越来越受待见，因为它体现的是现实关怀，拥有直击人心的力量，我国电影票房榜上的前十名，大多是这样的作品。另一方面，也要问一句，流量真的有那么重要吗？现在许多行业都有“唯流量论”的风气，动不动鼓吹“十万加”“百亿加”，但倘若只以流量作评价，恐怕是低俗、快餐内容更受欢迎。真正有效的评价机制，流量可以作为一种参考要素，但绝对不是单一的评价指标，只有将受众群体、互动度和美誉度等指标都容纳进来，才能更有效地评估作品价值。

（选自《南方日报》）

【赏析】

“以银子换热度，以热度挣银子”，这种流量模式本身是急功近利的，是反影视行业发展规律的。健全影视行业生态，关键就在于告别“唯流量论”。只有让数据脱水，让信息透明，才能让用户在选择内容时得到有效的参考指标，公司创作内容时找到有效的评判依据。也只有健全评价机制，才能给“流量明星”提个醒：艺术魅力的来源是作品，指望流量就能大红特红，即便做到了，也注定是短命“流星”。