“肉搏”贺岁档

詹方歌 邢昀

导演冯小刚曾在自传中毫不吝啬对自己成绩的赞美。因为《甲方乙方》是内地电影市场首部“贺岁片”，开启了之后20年中国“贺岁档”大战的序幕。

“贺岁档”这一概念本是由香港引入内地，经过20多年发展，岁末年初的这个时间段渐渐成为中国最完善的档期，也在无意间绘就了影视资本缩略图，档期内片来片往，银幕背后，公司各有野心。

2018-2019年度传统意义上的贺岁档已过半，火药味最浓的春节档还在赶来的路上。猫眼电影数据显示，今年春节档共有14部影片上映。一位资深影视从业者说，春节七天属于单日票仓很高的大档，大片扎堆。如果不能做到头部杀出来，每部片子分到的量也有限，所以风险也大。

港味贺岁浮沉

“贺岁档”的概念始于香港，自上世纪80年代，每逢岁末香港都会有大团圆喜剧电影上线，这些电影大多明星云集，剧情简单轻松，只为增添过年的欢乐气氛。

1995年，成龙的一部《红番区》将“贺岁档”的概念由香港带入内地，在平均票价每张2元的时代获得3500万票房，鸣响内地“贺岁档”第一枪。这是成龙第一部制作费用过亿的电影，全球票房8000多万美元，至今被奉为经典。

大制作的背后，《红番区》出品公司香港嘉禾电影的确有底气。嘉禾电影创立于20世纪70年代，曾培养出李小龙、张曼玉、成龙等多位知名影星，是香港电影黄金时期最具影响力的发行公司之一。邹文怀等创始人均出身于邵氏影业，1994年“嘉禾娱乐”登上港股市场。

那个年代香港的贺岁电影打得难解难分，嘉禾也贡献了不少精品。成龙、周星驰都是贺岁片常客。从《家有喜事》《东成西就》到《喜剧之王》《我是谁》《警察故事》《功夫》等，港味贺岁片形成了自己独特的“调性”：剧情阖家欢乐，对白搞笑有趣，特技动作炫目，阵容巨星云集。

上世纪90年代末，金融风暴席卷香港，经济持续低迷。邹文怀投资房地产失利，一手捧红的成龙远赴好莱坞，公司业绩也开始走下坡路。2000年，寰亚电影恶意收购嘉禾电影股权。最终，邹文怀取得李嘉诚的鼎力相助才保住公司。

属于嘉禾的时代已过去。2002年12月，寰亚电影凭借一部贺岁档电影《无间道》夺得5505万港币票房，成为2002年香港电影年度票房冠军。嘉禾挡得住野蛮人，却挡不住资本的潮水。2003年，嘉禾娱乐制作最后一部贺岁电影《行运超人》，此后逐渐淡出电影制作领域。与此同时，纯正的港味儿贺岁片也渐渐难觅踪迹。

2007年，嘉禾娱乐易主，卖给内地娱乐公司橙天娱乐，渐渐退出电影圈。此后，橙天嘉禾主攻电影院线。

1995年成龙的《红番区》鸣响内地“贺岁档”第一枪，在票价2元的时代获得3500万票房

而在2007年贺岁档，橙天嘉禾作为第三出品方的爱情喜剧《爱情呼叫转移》，累计票房1300多万，成就了陈奕迅知名度最高的歌曲之一《爱情转移》。而出演片中男主的演员徐峥，日后转型导演，2012年末捧出一部《泰囧》，成为中国电影史上首部票房过10亿的华语电影。

冯氏喜剧立足

“贺岁档”的概念传入内地后，给予内地影人无限机遇，最能抓住机会的要数冯小刚。

1997年，《甲方乙方》憑借3600万票房成为内地贺岁档票房冠军。次年，冯导的《不见不散》将这一票房纪录刷新至4300万元。

冯小刚极强的贺岁档领导力，直接促成了其与华谊兄弟此后多年的合作。1998年，《不见不散》北京民族宫电影院首映礼上，曾在饭局上有过交集的冯小刚和王中磊再次碰面，开启合作，并延续20余年。冯导前期的大多数电影为贺岁喜剧，屡屡创造票房奇迹，也给华谊带来了不菲收入。

2009年华谊上市前，冯小刚与华谊签订合作协议，协议期内需为公司拍摄五部电影作品。如今回望，2009年以后冯小刚拍摄的电影作品有《唐山大地震》《非诚勿扰2》《一九四二》《私人订制》《我不是潘金莲》和《芳华》，在贺岁喜剧轨道之外，冯导也开始尝试严肃类话题。

不过，冯导始终摆脱不了看家的贺岁片，甚至不得不通过贺岁档电影来释放自己的票房压力。《一九四二》票房不及预期，他迅速拍摄《私人订制》，回归2013年贺岁档喜剧。最终，《私人订制》卷走7.13亿票房，这也成为冯小刚迄今为止最后一部贺岁档喜剧。

外界评价华谊患上了“冯小刚依赖症”。冯导对此并不认同，继而反驳：“就算对我有依赖，也比那些没有依赖的公司要强吧。”

2015年11月，华谊以10.5亿元、溢价十万倍收购东阳美拉70%的股权。东阳美拉正是冯小刚仅成立两月有余的壳公司。高溢价的背后是2016年到2020年业绩对赌协议。若完不成，冯小刚需要自行补足差额。

2017年，《芳华》乘上贺岁档的东风席卷14.22亿票房，东阳美拉业绩勉强过关。2018年，东阳美拉至少要达到1.32亿元净利润，但华谊半年报显示，东阳美拉上半年仅完成5139万元，业绩压力极大。

与此同时，华谊也在为如东阳美拉一样的高溢价收购付出代价。2018年12月，评级机构中诚信国际将华谊兄弟相关债项信用等级列入观察名单，并提示，华谊兄弟前期收购项目过多，形成了较大规模的商誉，而后可能引发商誉减值风险。

股价猛跌、债券濒临到期、《手机2》拍摄停滞，华谊正在经历至暗时刻。2018年-2019年贺岁档，除了一部《云南虫谷》外，再难见到华谊兄弟的身影。

《云南虫谷》此前定档2018年9月30日，如今改档12月29日，媒体向华谊内部人士问及原因，对方回复称：“换档期是正常策略，国庆毕竟就7天，贺岁档一直是最大的档期，调档真的很正常。”该人士同时表示，做内容的公司，作品数量和量级存在大小年也很正常。

电影《芳华》剧照

《西游记之女儿国》剧照

魔幻春节档，圈钱愈难 

内地影视市场飞速发展，无异于金矿，各路资本纷纷涌入，贺岁档中最具潜力的春节档更是各家抢占的高地。

擅长贺岁的港味电影为了迎合内地市场，逐渐开始与内地资本合拍。2009年，喜事系列港片沉寂十余年再拍续集——《家有喜事2009》，并在春节前4天登陆院线。演员中不仅有黄百鸣、吴君如这些港味面孔，还有当年风头正劲的姚晨，这部影片在当年拿下近4000万票房。

此后喜事系列再接再厉，大胆起用内地演员，2010年《花田喜事2010》推出，2011年升级到《最强囍事》，票房也从近6000万飙升至1.67亿元。

虽然喜事系列在内地的票房一直称不上顶尖，但其内地制作方光線传媒，却在贺岁档影片上颇有建树。近些年爆火的《泰囧》《美人鱼》《唐人街探案2》背后都有光线系企业的身影。

2013年，一部《西游降魔篇》取得12.46亿票房，带火了大年初一的档期。春节档的巨大市场被点燃，并迅速发展成最火爆的票仓档期，显示极为强劲的吸金能力。

猫眼电影数据显示，中国电影票房总榜前三位中，除了勇夺56亿票房的《战狼2》外，其余两部均出自2018年春节档，且同在大年初一上映：《红海行动》票房36.50亿元位列第二，悬疑喜剧《唐人街探案2》则以33.97亿票房屈居第三。2016年春节档电影《美人鱼》以1000万的微弱票房差距位列第四。

有趣的是，《红海行动》的制作方博纳影业，《唐人街探案2》的制作方万达影业，背后都有院线业务。2017年5月，博纳影业与万达院线（现名“万达电影”）签订合作协议，旗下博纳影院加盟万达院线。一名影视业内人士对市界称，制作方拥有院线，的确可在排片上助力自家公司。

《西游降魔篇》也炒热了西游记题材电影。除2015年外，2013年到2018年春节期间都有西游记题材电影上映，票房均在7亿元以上。

与西游记一样魔幻的是贺岁片的票房、口碑分化。2017年，王宝强执导的动作喜剧《大闹天竺》登上春节档，差评一片，更是获得当年的“金扫帚奖”最令人失望影片，豆瓣评分3.7。与此同时，其票房却达到7.6亿。2018年《西游记之女儿国》大年初一上映，席卷7.3亿元票房，豆瓣评分仅有4.4，也被打上烂片标签。

似乎在阖家欢乐的日子里，影片品质成了最可以被忽视的要素。一位资深影视从业者对市界承认，业内的确会有质量略差，但上春节档圈钱的片子，“现在更难了”。如今许多电影定档春节，但却选择临时撤档，也是因为竞争太过激烈。

上述影视从业者说：“像是国庆、春节七天都属于单日票仓很高的大档，所以大片都扎堆。如果不能做到头部杀出来，那其实每个片子分到的量也有限，看似档期大，蛋糕大，但分的人多了，所以风险也大。”如《唐人街探案》《捉妖记》，和韩寒的第一、二部电影，均是第一部在其他档期试水，取得不错的票房成绩后，才敢征战春节档。

2018年-2019年贺岁档战争已经打响，其中圣诞档、元旦档国产电影或缺失，或表现欠佳，而春节档竞争激烈。猫眼电影数据显示，今年春节档共有14部影片上映，其中包括宁浩导演、黄渤主演的科幻喜剧《疯狂的外星人》;周星驰导演的《新喜剧之王》;韩寒的第三部电影《飞驰人生》;吴京主演的《流浪地球》等等。

大年初一已成为片方必争之地，拥挤的春节档背后，各路资本斗智斗勇。而观众的选择增多，为票房买单或将更加理性。今年春节假期，你会为哪一部电影贡献票房呢？