现代平面设计中视觉审美元素的构建研究

王 婧

（三泰万维思源（青岛）健康科技有限公司，山东 青岛 266400）

0 引言

现代平面设计兼具艺术性和商业性。一方面，现代平面设计必须具有观赏价值，如同一场视觉盛宴，给予人们视觉上的享受，传达给人们美学理念。另一方面，现代平面设计为商业服务，通过海报等形式，向目标消费群体传达相关的产品信息，吸引消费者的青睐。现代平面设计必须体现社会整体审美观念，下面将进一步对视觉审美元素的构建展开论述。

1 平面设计基本概述

1.1 平面设计基本内涵

平面设计又称视觉传达设计，利用视觉作为表达情感和传递信息的途径。平面设计是图形、文字和色彩一系列元素的组合，融合了设计者的设计理念与思维，表达出特定的信息，以吸引目标群体的兴趣，甚至引起目标群体情感上的共鸣。平面设计既可以理解为设计师发挥创意设计创造的过程，也可以理解为设计创造的成果。平面设计具有专业性，平面设计师往往掌握字体排版、视觉艺术、设计软件等专业知识，以完成平面设计创作。

1.2 基本视觉审美元素

基本视觉审美元素的主要内容有图形、文字和色彩。三种基本元素共同构成平面设计的框架。图形由点、线以及面组成。与文字相比，图形更加直观、容易识别，并且不受语言和地域等因素的影响。图形是平面设计的基础部分，也是设计者最关注的部分。图形对平面设计起着决定性的作用。色彩在平面设计中扮演重要的角色，可以丰富设计作品的美学内涵。风格各异的色彩会带给目标群体千差万别的视觉体验和心理感受。鲜艳的色彩给人视觉上的冲击，给予人热血活力，黑白灰的色彩组合则给人低调冷淡的感受。文字是传递设计作品信息最直接的元素，是平面设计不可或缺的一部分。对文字字体效果的设置也可以与图形、色彩完美地融为一体，达到协调统一的效果，更好地呈递设计作品需要表达的信息或理念。

2 构建视觉审美元素必须遵循的原则

2.1 艺术性原则

艺术性是平面设计作品具备商业价值的基础和前提，艺术价值可以转换为商业价值，提升设计作品的商业价值。市场经济的蓬勃发展使得厂商宣传产品的需求不断增加，在一定程度上拉动了现代平面设计的发展。构建视觉审美元素，必须运用合理的手段，丰富作品的美学内涵，增强作品的艺术感染力，实现设计作品本身的艺术价值。在此基础上，保证作品信息的完整，带给受众视觉冲击，使得受众产生强烈的情绪。现代平面设计是设计师前卫思想的体现，也应该符合社会大众的审美走向。社会整体审美是社会意识形态在美学领域的表现，随着社会的进步缓慢更新发展。一个优秀的平面设计作品，往往能够在众多作品中脱颖而出，并且经受住时间的考验。

2.2 秩序性原则

构建视觉审美元素必须遵循秩序性原则。视觉审美元素即图案、文字和色彩，三种元素并不是无序组合，而是遵循一定的规律和秩序排列形成的。设计师在进行平面设计时，必须注意不同基本元素所在的层次，遵循特定的规律，构建清晰和谐的结构框架，有序地组合排列各元素，增强作品的秩序性，以形成一个协调统一的系统。结构复杂、元素混乱的平面设计作品注定是一个失败的作品，由于增加了受众理解的难度，产品宣传效果往往差强人意。

3 平面设计视觉审美元素构建策略分析

3.1 图片式构建分析

图形是平面设计作品的主体部分。图形可以烘托出设计作品的整体氛围。设计师必须重视图形的层次感，营造出多层次的视觉效果，通过次要部分突显主要部分，吸引目标群体的眼球和注意力，激发目标消费者的购买欲望，以实现宣传产品的目标。

3.2 文字构建方式

文字是语言的载体，其表达理念、传递信息的功能最为直接和突出。设计师可以通过文字传达设计作品的思想内涵，传递相关的产品信息。同时，对文字字体、字号、颜色等形式的变换可以实现不同的设计效果，展现不同的艺术风格。文字可以实现与图形和色彩的融洽结合，形成一个统一体。文字设计包括艺术设计类型、多元设计类型、个性设计类、意向设计类型。设计师必须具备丰富的想象力，在文字效果上下功夫，创造出既体现个人创意又符合大众审美情趣的设计作品。在某些情境下，文字往往代表广告词，例如在良品铺子的购物袋上，“让嘴巴去旅行”的文字即为良品铺子的广告宣传语，充分展示了零食产品的吸引力。

3.3 色彩构建分析

色彩可以有效烘托设计主题和理念，色彩的构建在现代平面设计中至关重要。构建色彩基本元素必须考虑产品整体外观和图形两个因素，与二者形成和谐统一的美学效果。一方面，色彩必须与产品主色调保持色系一致，不能脱离产品主色调所在的色系，防止产生色彩冲突。色彩是一门艺术学与心理学的交叉学科，设计师在进行色彩设计时必须考虑每一种色彩所蕴含的心理。例如，蓝色代表忧伤，红色代表热情，白色代表圣洁，紫色代表神秘。另外，不同国家或地域对色彩的理解存在差异，设计师在进行本土化产品宣传设计时应该尊重所在地域的色彩文化。另一方面，色彩必须与图形保持协调统一。设计师必须关注设计作品图形的主色调，并做出适当的调整，缩小不同区块色彩的视觉差异，以实现更加和谐的美学效果。图形本身具有一定的形态，图形的颜色也应该与其形态相适应。例如，麦当劳的标志，“M”形的金拱门，“M”形图案线条流畅，金色带给人轻松、活力和热情，图案与色彩的有机结合，使消费者联想到麦当劳快餐店优质的服务和美味的饮食，充分展现了美国快餐文化，吸引消费者前来光顾。又如，中国风的海报设计，往往以水墨色、白色或淡黄色为基础色彩，水墨色成为中国风的主要特征。太极图、中式茶壶、飞燕、竹子都可以理解为与中国风水墨色相匹配的图形。不同年龄、性别群体表现出不同的色彩偏好，设计师可以充分利用群体偏好的差异性，长驱直入地博得消费者的眼球。例如，相较于男童，女童更加呈现出对粉红色的喜爱，因此在关于小女孩的产品设计时可以大面积使用粉红色。

4 结语

现代平面设计以视觉审美元素为基础。设计师必须充分掌握图形、文字和色彩三大审美元素，遵循艺术性和秩序性原则，通过规律的组合构建，完成一份平面设计作品。平面设计作品必须符合设计要求，根据相关硬性规定制定合适的设计方案，传达出有效的信息，以达到设计作品的目的。任何一份平面设计作品都是面向一定范围、一定特征的受众的，因此设计师在进行平面设计时要结合受众的心理特征和特殊偏好等，增强设计作品的针对性和有效性，实现更加的设计效果。