华为强势广告在新西兰刷屏

本报驻新西兰特约记者　赵理铭

“没有华为的5G，就像是没有新西兰的橄榄球运动”——华为公司近日在新西兰各大媒体投放整版广告，嘲讽新西兰情报部门禁止其参与5G建设的决定，这一鲜明大胆的广告创意引起热议。华为这一广告发布的背景是，近日，“新西兰与中国的关系是否在恶化”在新西兰引起激烈争论，反对党和一些媒体认为，因为新西兰政府追随美澳打压华为，新西兰正面临中国的“报复”，最新的迹象是“新西兰产品对华出口出现延迟”。新西兰副总理兼外长彼得斯14日坚决否认相关说法。

12日一早，新西兰人就被华为的一则广告刷屏了。在各大媒体网站的首页显著位置，以及机场和市中心户外大型广告屏幕上，都出现华为关于5G的广告（如图）。13日，《新西兰先驱报》等纸质媒体也刊登了这一广告。一时间，华为这个大胆的公关行动刷爆了本地主流媒体和华人社区的“朋友圈”。

广告中，一块手机屏幕上，5名运动员正在争抢一个橄榄球。旁边加粗黑体的广告语写道：“没有华为的5G，就像是没有新西兰的橄榄球运动。”下面还有一行小字，“不要错过现有可用的最先进5G技术”。在广告的右侧，显示了华为的Logo，旁边还写着一句话“新西兰，新思路”。整个广告简洁明了，击中新西兰人的痛点，让不少网友为这个广告创意点赞。

众所周知，橄榄球运动是新西兰人最为擅长、也是最引以自豪的“国民运动”。大到每个城市，小到一个社区，都有自己的橄榄球队。橄榄球场更是每个中小学校必不可少的“标配”。新西兰的橄榄球国家队“全黑队”，一直牢牢占据全球排名第一，曾三次赢得橄榄球世界杯冠军。对新西兰人来说，可以不知道市长叫什么名字，但不能不知道全黑队队长是谁；可以不看奥运会比赛，全黑队的比赛一定不能错过。

因此，华为广告以新西兰的国民运动做比喻，被新西兰各界广泛看作是一个“倒逼”行为。包括新西兰广播电台、新西兰电视台在内的不少媒体，都使用“反击（hitback）”这个词来描述华为的这次公关行动。

大部分新西兰网友对这个广告的创意给予了很高评价，一位名为MarkDreyer的网友发帖称，“要给这个广告的创意打10分”。网友Mat⁃thewBrennan说，“这个广告够大胆”。奥克兰大学市场学讲师MikeLee在接受媒体采访时高度评价华为该广告创意，认为吸引了大众目光，并表示“广告的真正目的是给新西兰政府看的”。

不过，一则广告显然很难改变新西兰情报部门的态度。英国广播公司（BBC）13日称，华为广告利用新西兰人对橄榄球的热爱，希望能缓和新政府对该公司的态度，但新西兰对外情报部门政府通信安全局局长里特13日表示，“华为的举动没有任何帮助，我们要对新西兰的国家安全利益做出最好决定，这是我们做任何决策的唯一考量”。

在新西兰Stuff网站的评论中，一些新西兰民众对于华为5G设备被政府禁止提出了质疑。网友Exrokie在评论中指出：“干脆我们把所有外国产品都禁止吧。除了美国人给我们灌输那些东西之外，我们对华为到底了解多少呢？”

中国市场对新西兰出口至关重要，因此每次中新关系出现“波动”，对华出口都是关注重点。14日，针对反对党称“新西兰产品对华出口出现延迟”的说法，新西兰政府严词否认，称中新贸易正稳步增长。新西兰副总理兼外长彼得斯14日还称，他刚与中国驻新西兰大使见过面，也不存在所谓“新西兰5位内阁部长等待中方批准访华”的情况，他们都尚未提出签证申请。▲