中国互联网音乐社交的发展与影响研究

董唐卓尔

[摘 要]音乐是当今社会最普及的艺术之一，音乐自其诞生以来便受到广大群众的喜爱，且早已成为人们不可或缺的娱乐文化项目和精神食粮。进入21世纪以来，互联网技术得到了突飞猛进的发展，我们的生活也随之进入了移动互联网时代，且发生着巨大的改变。在此发展趋势下，移动互联网也愈加的移动化和社交化，给受众带来便利的同时，也使得音乐显示出新的色彩与力量。尤其是将音乐与移动互联网相结合的音乐社交方面，吸引诸多音乐爱好者的参与其中。

[关键词]音乐社交;发展;影响;唱吧

[中图分类号]J692 [文献标识码]A

互联网时代的到来，缩短了人们之间的距离，改变了人们的生活方式。移动互联网的发展，使社交媒体大行其道。音乐日益成为人类生活重要的文娱项目和精神消费对象，更有甚者称其为“精神食粮”。在互联网社交环境下显示出别样的色彩。其中“音乐社交”备受年轻人青睐，掀起了一股“音乐社交热”。“音乐社交”是将社交观念与音乐艺术相结合的产物，是音乐产业未来的发展方向。这些现场的产生都显示出人们欣赏音乐方式逐渐发生着改变，社交功能也在不断革新。过去，受众更多的采用功能单一的音乐软件聆听音乐，但是在移动互联网社交时代，音乐对于受众来说不仅是可以听的，还是可以唱的，可以交流和分享的。“音乐社交”将在线音乐与社交网络相结合，成为人们网络生活中的新关注点，这也显示出了独特的社群交往新态势，并且这也成为受众展示自我新风尚的有效途径。同时，音乐艺术欣赏不再是一项单一个体的孤独活动，也是具有相同爱好的群体之间沟通分享的一种新方式，由此也产生了具有巨大生命力与市场前景的社交新方式。

1 音乐社交的发展

音乐从根本上来说也是一种社交方式，信息技术和大众传媒的发展使得音乐社交得以产生。众所周知音乐是一种来源于生活并富有强烈情感的一门视听艺术，它可以影响受众的情绪，能够使人平静，陶冶情操，提高个人修养，同时也能结交朋友。音乐社交，顾名思义就是将“音乐”和“社交”两者相结合，在人与人的交往中，用音乐的方式传递信息、交流思想，以达到交往目的。

在移动社交迅速发展的背景下，艺术领域也厚积薄发，音乐更是首当其冲，发展日趋成熟的几个音乐网站借势而发，争相推出自己的手机APP，并依靠着原有的优势继续发展。以网易云音乐、QQ音乐为典型代表的手机音乐APP打破了原始单一的播放音乐功能，开始逐渐向音乐社交方向发展。各大音乐播放器APP越来越重视音乐社交平台的建构，让受众意识到音乐不光是一门听觉艺术，更是一种人与人之间交流的媒介，手机APP中的个人主页、音乐社区以及社交软件中的即时音乐分享都是“音乐社交”现象的一种表现。

就目前国内音乐社交APP发展来看，总体呈现出多元化，各种形式并存，且各有所长，各有特色。QQ音乐、酷我音乐以及虾米音乐则三家平台基本类似，用户可以在社区中與其他用户进行音乐交流互动，发表乐评;向有共同爱好的用户推荐感兴趣的歌曲;用户们既可以对歌曲进行评分，也可以互相交流对音乐的看法。深受年轻受众喜爱的网易云音乐APP更是将“移动音乐社区”作为主打，用户可以通过手机通讯录添加好友和其他第三方社交APP的账户绑定，同时将社交好友同步到网易云APP上来，从而构建自己私人化的音乐社交圈。用户也可以在自己主页中发布歌单，基于用户偏好的音乐推荐功能和私人电台模块也是其音乐社交化的重要表现。唱吧、全民K歌等练唱类应用更注重用户体验，支持用户录制上传自己的作品，作品能上传到用户的账号，并在个人主页中呈现，同时可以分享到网络上，用户可以关注自己感兴趣的K歌用户，时刻追踪他的动态，也可以互相关注成为好友，交流讨论共同喜欢的音乐，还设置了私信功能，强大的功能使得诸多用户借此找到共同爱好者。用户还可以将自己的音乐作品分享到微博、微信好友朋友圈等社交圈子中，在自己的社交圈内寻找同类应用的用户。而且，“附近歌王”功能还可以让用户找到附近热门的K歌用户。在线数字音乐从传统的播放器模式发展到如今的全新的音乐社交模式，各种交互的音乐体验方式如雨后春笋，层出不穷，业界也将音乐社交网络构建看作是网络音乐未来的重要发展方向。

2 唱吧的发展

唱吧公司成立于2011年。2011年10月5日，手机唱吧的相关应用正式上线，唱吧成立之初是要做成一款完全免费的社交性质的K歌软件应用，它以“手机里的KTV”为广告语，着力为受众打造随时随地都可以唱的移动KTV。应用中注入了诸多现代科技成果，如内置混声音响和立体回声效果，可以将用户的声音进行同步修饰美化。同时除了设置了音乐的相关伴奏之外，还可以给用户提供歌曲伴奏相对应的提示歌词，在使用APP K歌时都可以同步显示。支持第三方账号登录，不需要注册账号用QQ、微信以及新浪微博等账号即可直接进去页面登录使用。和线下实体KTV一样支持歌星点歌、还有拼音搜歌、相关的热榜点歌等不同的点歌方式。手机如同KTV包房里的显示屏，实现了受众随时随地K歌的愿望。不仅如此唱吧软件还添加了用户的系统评分的系统，用户的K歌评分不但能够穿送给给其他用户进行挑战，还可以在评分中进行送礼、点评、信息互动等不同的形式与用户进行互动。软件在各种移动互联网音乐APP中成长形式一片良好，歌友的积累量也在不断增加，2013年软件的歌友累积量已经超过4000万，超过当时风头正劲的YY和人人成为娱乐社交应用榜的首位。2013年12月11日，唱吧APP还赢得新浪科技风云榜“年度创业公司之社交娱乐应用奖”。近年来唱吧更是在线下投入大量资金做实体KTV和k歌用品，实现了线上线下双重发展目标。

3 唱吧成功的原因分析

KTV的主要受众群体是年轻人，大部分年轻人由于生活、工作压力大的影响，不能频繁进入到娱乐场所，因此能够随时随地地唱歌并且成本要低成为人们的诉求。 唱吧的诞生就是为解决这一问题的。

从另一角度上来说，从唱吧自身来讲它有着明确的市场定位，这是任何事情发展最关键的一项，这是唱吧取得成功的最主要原因。唱吧是手机软件，若是不依托信息技术的发展，是很难获得成功的。另一方面，软件也较好地瞄准了公众休闲娱乐这个良好的市场需求，尤其是流行音乐市场，积极创新并加入了时下最火爆的社交窗口，由此一来，它既能放松用户的心情，又能尽量地满足歌友在K歌时表达自我的内心需求。传统的K歌新形势也在很大程度的满足了歌友音乐娱乐的内心需求上建立起来的。在这里，每一个人都可以是明星。唱吧便通过社交网络，让用户体会到做明星的感觉，另外从普及范围上来讲，唱吧比KTV平台还要大，这也是受众们选择唱吧的最主要因素。

从唱吧的商业模式上来看，这个软件在当今移动客户端K歌应用市场中占据位列前几的地位，用户下载数量过亿，而且在演变成很成功的商业模式。大众音乐娱乐，市场需求很大，唱吧获得成功的原因很大程度上取决于它成功的商业模式。唱吧的商业模式总体而言主要是开发、推广、吸引流量这个过程。在推广、维护流量和盈利几个过程，唱吧的成功经验有很多值得学习借鉴的地方，特别是在推广上的模式，更是成为其他音乐社交APP爭相学习的榜样。另外唱吧紧跟时代潮流，采用O2O的发展模式，线上不断优化APP，线下开设传统KTV，这些KTV的模式又与其他的不同，硬件基本上都是唱吧公司研发，根据人口密度开设，打造家门口的低成本mini式KTV，通过互联网思维来改变传统KTV行业。

4 唱吧发展中存在的问题

4.1 版权费用高

随着社会不断发展，国家越来越讲求法治，且公民的法律素质也在逐渐提升，社会各行各业都遵循的相关的法律规章制度。文化产业类的版权意识也在不断地加强，音乐产业的发展会受到知识产权的制约，这在我国手机音乐APP运营成本中占比最高。而在音乐APP中侵权现象频发，版权的发展程度远远落后于市场状况，各方利益受到不同程度的侵害，唱吧成立初期也有面临过诸多版权相关问题，造成了众多矛盾和纠纷。

4.2 盈利模式不完善

唱吧公司成立早期主要是以广告商投放广告来获得盈利，这种盈利模式单一，虽然近年来唱吧也在大力发展线下的硬件产品和各类周边衍生品，但是广告盈利仍占最大份额。广告界面在一定程度上也会影响到用户体验度，唱吧应该积极地研究创新出一种全新的商业发展模式，以便更好地迎合市场需求。

4.3 竞争激烈，用户粘性降低

2014年腾讯公司推出的全民K歌作为后起之秀给唱吧的发展带来阻力，与唱吧相比全民K歌的社交性更胜一筹。因此全民K歌用户数量迅速上升而导致唱吧的用户数量下降，用户粘性也不断下降。

5 音乐社交APP发展的对策

5.1 建立完善的盈利模式

要使我国音乐APP市场繁荣发展，企业要积极地完善改进自己的商业模式。对于唱吧的商业模式，总体上来说是比较成功的。对于唱吧商业模式中存在的问题和不足之处，也一定要重视。O2O模式是当下最热的营销模式，可以通过创新线下硬件产品来实现盈利。另外也可以满足用户的听歌需求，吸引客户群，获得盈利的同时构建合理科学的产业链条。拥有独到的眼光和多元化的发展能力，跳出版权的竞争圈，创新硬件产品，成功实现盈利。

5.2 重视版权

在文化产业迎来爆发式发展的背景下，文化产业的内容质量尤为重要，有好的内容才能获得好的发展，音乐产业作为文化产业的重要组成部分，保证高质量的音乐内容是其存在和发展的根本。对于手机音乐社交APP来说， 要重视版权的重要性，与著作者建立良好的关系，避免发生侵权事件，对自身造成不良影响。

5.3 以用户需求为发展第一要义

音乐社交APP竞争异常激烈，要想在竞争中脱颖而出，就只有突出个性化发展，形成差异。音乐社交软件的发展是基于用户需求之上的，因此用户需求是相当重要的，必须予以重视。首先要将用户反馈信息利用互联网技术进行聚类、分类整理，根据用户需求，进行结构化整理。第二，实时推送反馈信息，整合推送通知服务，对于用户的反馈信息开启即时通知，保证反馈的有效性和高效性。第三，软件再为用户提供服务的同时应当做好推广宣传，根据用户日常大数据获得用户所感兴趣的音乐，分析用户的具体需求，及时提供差异化、个性化服务，提高音乐推送和用户兴趣的匹配度。让用户在享受共性功能的同时可以体验个性化功能，以大大提高用户的忠诚度和用户粘性。

6 小结

“互联网+”时代的到来让音乐社交化成为未来音乐媒体发展的大趋势，在此背景下，各类音乐社交软件如何发展是值得探讨的话题。通过本论文研究发现音乐社交软件都存在着：盈利模式不完善、版权纷争问题、用户粘性降低等问题。针对这些问题笔者也提出了相应的解决路径，但在实际操作过程中该如何具体解决这些问题也是值得深究的。（指导老师：韩林彤）

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