探析陕西古村镇旅游资源特征与开发★

李 畅 赵艺源

(西安建筑科技大学华清学院，陕西 西安 710043)

0 引言

进入新时期后，我国深入开发特色古村镇等旅游资源，将地方优势充分发挥出来，市场需求得到满足，显著推动了旅游业的发展。陕西虽然近些年来充分重视古村镇旅游资源的开发，但在诸多因素的综合作用下，还存在着诸多的问题，需要采取针对性的解决措施。

1 陕西古村镇旅游资源特征

1.1 数量特征

调查发现，陕西省具有较多数量的特色古村镇旅游资源，从资源基础角度促进了古村镇旅游资源的开发。其中，陕北有49个资源单体，关中有68个资源单体，而陕南则具有87个资源单体，呈现出由南到北逐渐递减的态势。

1.2 类型特征

古村落、古城镇以及古建筑为陕西古村镇旅游资源的主要类型。其中，古建筑具有142个，古村落和古城镇则分别为34个和28个。大部分古建筑属于残遗型，只有较少的古村落、古城镇得到了完好保存。陕北分布着较多的古城镇旅游资源和古村落资源，古建筑旅游资源具有较多的数量，得到了广泛分布。如姜氏庄园分布于陕北，周家大院分布于关中，张家大院分布于陕南等。

2 陕西古村镇旅游资源开发中存在的问题

2.1 缺少规划

近些年来，人们日趋青睐古村镇旅游，古村镇资源开发工作在全国范围内得到了广泛开展。在这种情况下，陕西省相继开发了条件成熟、条件不好的古村镇。但是旅游规划不够科学，古村镇旅游资源开发中存在着盲目问题，开发水平不高，导致品牌效应难以形成。同时，有严重的同质化问题存在于古村镇旅游资源开发中，大部分采取的是观光旅游模式，对游客的感受十分重视，而游客的参与、体验则遭到了忽视。各个古村镇旅游产品具有基本相同的特点，均为民居建筑+历史，没有构建特色的游览项目与服务内容，这样游客就很容易出现审美疲劳问题，进而降低了游客的热情和积极性。

2.2 过度进行商业开发

根据市场调查发现，很多游客反映陕西省在古村镇旅游资源开发的商业化问题严重。人们对古村镇的青睐，很大原因在于古村镇的生活氛围比较清幽，文化氛围比较浓厚。但过度商业化开发的实施，导致古村镇的宁静遭到打破，特色优势逐渐消失。在开发过程中，部分地区没有遵循科学开发理念的指导，在较大程度上破坏到了古村镇的历史文化价值。不仅古村镇居民的生活秩序受到影响，古村镇历史文化遗产的可读性也受到了威胁。

2.3 原真性遭到丢失

生活方式的原真性也是古村镇的重要优势，能够给予游客较大程度的吸引。但是，目前很多地区开发出来的古村镇，已经丢掉了灵魂，失去了原真的生活方式。主要原因在于部分地区利用商铺来改造古村镇的诸多建筑，这样难以寻觅原来的古朴民风，且传统生活场景也遭到了破坏。其次，很多古村镇的村民为了提升生活水平，选择到大城市打工，增强了村民的流动性。而留守人员也逐渐将原有的生活方式放弃掉，这样古村镇的真实性就受到严重影响。

2.4 宣传水平不高

旅游景点的发展离不开宣传促销工作的开展。陕西虽然充分重视媒体宣传工作，但采取单一的渠道和手段，制约到宣传效果的提升，导致陕西大部分古村镇在全国的知名度较低。

3 陕西古村镇旅游资源开发的对策

3.1 科学规划

众所周知，陕西具有十分悠久的历史，存在着较多类型和数量的古村镇，且在省内地区广泛分布。那么相关部门就需要结合实际情况，做好规划工作，统一、科学的保护与开发古村镇。在具体实践中，需要准确定位旅游资源特色，充分考虑旅游客源市场需求，将领域专家邀请过来，提升旅游保护开发规划的科学性与合理性。要对旅游资源大力整合，增强旅游资源产品的集成度，将更加多元化的旅游产品提供给旅游者，促使旅游活动的时效性得到提升。同时，要重视游客的参与需求，在古村镇旅游资源开发过程中，将其特色优势发挥出来，丰富旅游项目的开发形式，增强游客的参与体验，提升游客的满意度。

3.2 充分挖掘文化内涵

对于古村镇旅游资源来讲，非常独特的一项优势为文化。因此，在陕西古村镇旅游资源开发过程中，就需要将古村镇历史文化特点与内涵充分体显出来，避免对其他地方的民俗模式照搬照抄，要对观赏内容大力丰富，促使游客能够在此获得知识，感受到古村镇浓浓的历史文化氛围。要对古村镇的文化内涵深入挖掘，将陕西文化的特点凸显出来。陕西古村镇含有较多的建筑文化、民俗文化、民间艺术等旅游资源，需要充分挖掘与合理利用。针对现阶段古村镇开发同质化问题，需要着重增强特色开发，将古村镇的灵魂凸显出来。在产品开发过程中，避免全部采用一种模式，而是要对古村镇的特色深入挖掘，将鲜明的市场形象确立起来。

3.3 强化宣传工作

为了促使古村镇的生命周期得到延续，大力发展古村镇旅游产业，不仅要做好古村镇旅游宣传工作，还需要将针对性的营销战略实施下去。在具体实践中，要整合区域旅游资源，对不同地区的优势进行互补，避免恶性竞争问题出现，促使对外宣传效果得到强化和提升。要差异化宣传旅游产品，增强产品的个性化特征，促使旅游地的形象得到鲜明确立。

此外，要综合运用多样化的途径，大力宣传陕西古村镇旅游。第一，将报纸、杂志等传统媒体充分利用起来，通过文字和图片的形式向广大读者深入介绍陕西古村镇的旅游资源。第二，将户外广告利用起来，在高速公路、公交站台等地方大量投放陕西古村镇方面的广告。第三，积极开展网络宣传。目前，互联网的覆盖范围日趋扩大，电子商务受到了人们充分的重视。那么在陕西古村镇旅游推广中，可以将陕西古村镇旅游资源网站构建起来，通过网络广告形式，将陕西古村镇的特点、优势等全面介绍给网络用户。第四，要与其他省市构建合作关系，通过专题旅游促销会等活动的开展，扩大陕西古村镇的宣传范围，提升宣传效果。

3.4 大力丰富产品结构

要大力丰富古村镇旅游的形式和内容，完善观光、娱乐、休闲、考察等一系列环节。通过整合资源，促使古村镇旅游的吸引力、生命力得到大大增强。同时，结合旅游梯度规律，对旅游线路合理规划，通过区域优势的形成，将陕西文化的深厚内涵充分展示给广大游客，促使游客的旅游体验得到增强，这样对于古村镇旅游的发展也可以起到促进的作用。此外，任何一种旅游产品，如果不加以创新和优化，都会逐渐走向消亡。因此，就需要结合古村镇的实际特点，定期将新产品开发出来，促使产品结构、类型与形式得到丰富，生命周期得到延长，逐步提升陕西古村镇旅游产品的市场占有率。

4 结语

古村镇的历史文化气息浓厚，民俗风情比较淳朴，目前受到了广大旅游者的关注和青睐。陕西省拥有较多的古村镇旅游资源，但是在开发过程中出现了一系列的问题，如同质化现象严重、商业化过度等，制约到陕西古村镇旅游的发展。针对这种情况，需要结合陕西古村镇旅游资源的特征，科学规划与整合，增强古村镇旅游资源开发的特色与优势，不断提升古村镇旅游资源开发水平。