广播电台与新兴媒体的融合发展思考

王淑燕

（郑州人民广播电台，郑州 450000）

当前对于广播电台与新兴媒体融合是个值得思考的问题，广播电台与新媒体融合可以促进二者共同发展。正如传播学家麦克卢汉曾说过媒介总是以叠加的方式向前发展的，新的媒介的出现不代表旧的媒介会消失。现在，很多媒体机构表面称已将广播电台与新兴媒体相融合，但融合的并不彻底，而且相关的制度需要进一步更新完善。

1 广播电台与新兴媒体融合发展的必要性

在新兴媒体快速发展的情况下，广播电台需要不断进行转型升级。广播电台与新兴媒体融合发展是很有必要的。以传统的广播电台为基础发展新兴媒体可以有效地提高信息传播速度，进一步扩大传播范围。另外，新兴媒体可以带动广播电台的发展，确保播报信息的准确性和时效性。随着社会的发展，经济生活水平的提高，人们追求更新速度很快的广播内容，而且要求其真实准确。传统广播电台留下来的陈旧的内容包括观念都不能很好的被人们接受，因为那些陈旧的广播内容，对于人们以及现在的生活已经并没有什么重要的意义。所以广播电台与新兴媒体融合能够不断提供有意义的播报内容。广播内容的传播方式经历了用传统的符号记载阶段，比如口口相传和图画记载等方式。在以前古代社会通常用的就是记载，口口相传或者其他一些简单的方式进行传播，但这其中存在很大的弊端这就决定了它在信息传播过程中不准确性，还有耗时长浪费人力资源的问题。广播电台与新兴媒体融合，可以进一步减少信息传播过程中的不准确性。由于社会每天的发展和人类思想不断进步就产生了文字表达用来交流和传播，文字表达的方式更好的弥补了口口相传的弊端，方便人们在空间中进行交流。虽然一定程度上有利于广播电台的发展，但是它不如在新兴媒体带动下充分利用广播电台丰富的经验和独有的公信力使观众由于更多的信息选择。

2 广播电台与新兴媒体的融合发展中存在的问题

（1）僵化的管理体制。广播电台与新兴媒体融合存在着管理体制相对僵化的问题。因为对于新兴媒体不断发展，广播电台需要不断创新跟上新兴媒体发展的步伐，使二者融合。但是在融合过程中，如果不改变广播电台原有的僵化的管理体制，就很难实现新传播环境下新兴媒体与广播电台的完美融合。当新兴媒体与广播电台融合发展时，旧的体制已经不适用需要想办法来解决而并不是依旧采用僵化的管理体制。而目前在广播电台与新兴媒体融合过程中就出现了管理体制僵化的问题，所以在这种情况下广播电台受到压迫与新媒体的冲击就不可能坐以待毙，一定会找到解决问题相应的办法去维护自己的利益。

（2）创新力度不足。传统广播电台的内容和形式显得过于单薄和单一传播速度慢。在广播电台与新兴媒体相融合中，对于播报策划创新力度不足，播出的内容暂时很难满足群众的需求。对于广播电台而言，优质的策划案与有吸引力的内容是电台发展和获得高播放量的主因，相比于新兴媒体再这样一个新形势下广播电台需要在夹缝中求生存就需要敢于创新，积极面对社会现实的需求努力和新兴媒体共同发展，打造与台网融合的方针。新兴媒体刚出现在社会中时它在某些城市的影响力并不强甚至有的人完全不知道它的存在所以要通过传统的媒体来宣传向大家介绍新媒体以及他对于人们的用处。最近几年新兴媒体的发展是越来越受欢迎比如大家经常会用到的微信、微博等一些新兴媒体都是因为它的时效性，信息量，便捷式等成为焦点。新兴媒体为那些普通的人打造了一个属于他们的平台这便是它的草根性，这种自媒体让每个人成为自由的发言者，很容易的改变别人的想法，这种方式的草根文化，它迅猛的在改变着人们对于信息接受的方法、观念和生活方式逐渐成为生活中不可缺少的一部分。在广播电台与新兴媒体二者融合过程中，加大创新力度是很重要的，创新播报内容，创新播报方法，使人们通过新兴媒体参与互动，提高广播电台的收听率。新兴媒体与广播电台这两种方式在发展中并没有淘汰哪一方或许这两方在一起还为彼此的进一步发展做出了贡献，新兴媒体与广播电台双方并不排斥，双方之间的文化内容和新闻也是可以跟随社会的发展进行调和。只有广播电台与新兴媒体互相配合发展才有利于播报出高质量的新闻和有价值有意义的信息。有融合的道路是二者不断创新发展的必然出路，进而播报的新闻信息价值达到最大影响范围。创新管理机制对于广播电台与新兴媒体融合发展是很重要的，对于该问题需要及时解决。

（3）融合路径不足。在广播电台与新兴媒体融合发展过程中，寻找融合的路径是十分重要的，而对于实际二者融合过程中只是简单的在互联网下进行广播电台运作，使受众率普遍低。对于广播电台的融合路径需要不断创新与发现，只是沿用固化的融合路径会阻碍广播电台事业的发展。所以广播电台与新兴媒体融合发展过程中存在融合路径不足的问题需要进一步解决。

3 广播电台与新兴媒体融合发展的策略

（1）创新管理机制。创新机制，深化新媒体理念与价值认同感。树立广播电台与新兴媒体融合发展的意识，而且在二者融合过程中要创新管理机制。不能沿用传统的僵化的体制，要与时俱进地调整机制顺应广播电台与新兴媒体的融合发展。二者融合对于观念的转变是很重要的，要求从根本上改变创新者的固有的思想，激发新产品的创作，让它能够对的社会潮流受到大多数人的追捧，。有的地方已经开始进行对于广播电台与新兴媒体融合的实践，但它在融合过程中并没有完全打破传统僵化体制的束缚，仍是以自我为中心抱有满怀的希望，期待着能够实现台网融合的目标。坐等管理机制自我创新是不可取的，这样对于广播电台与新兴媒体融合发展将产生不利影响。要及时创新管理机制，深入群众进行生活实践，发展人们喜闻乐见的文化。在创新管理体系过程中，不但要满足广播电台与新兴媒体融合发展的要求，而且要满足群众对于播报内容的需求。这就需要在创新管理机制过程中，从群众的生活点滴日常小事出发办出特色的节目，只有这样才能实现即满足于人们喜闻乐见的播报内容的需求，又能使广播电台与新兴媒体的融合。

（2）积极寻找融合路径。广播电台应该充分利用互联网积极寻找与新兴媒体融合的路径。现今手机在人们的生活中越来越普遍，所以可以采用手机客户端与广播媒体的融合。广播电台以实用互动的模式让听着可以在手机上进行点播下载，进一步提高受众覆盖率。而且通过微信公众号平台可以收听广播电台相关内容，使听众关注公众号，提高广播电台的知名度。尤其对于在夹缝中生存的县级广播电台媒体，一方面要与新兴媒体融合发展，互利共赢，另一方面还要发挥主流媒体作用，管好新闻舆论阵地，推动广播电台和新兴媒体尽快从相“加”迈向相“融”。一是平台融合，即资源共享，联合发展；二是内容融合，即建立“中央厨房”，占领传播制高点，掌握舆论主动权，从而实现与新兴媒体的深度融合，构建符合社会潮流的主流媒体发展新格局。所以，积极寻找融合路径对于广播电台与新兴媒体融合发展是很有必要的。

4 结束语

此篇文章从广播电台与新兴媒体融合发展的必要性和目前存在的突出问题以及提出相关解决策略的角度进行思考。广播电台在与新兴媒体融合过程中可以提高信息的准确率，而且能够不断满足群众的收听需求。虽然广播电台与新兴媒体融合与发展过程中存在一些不足，但是通过不断创新广播电台原有的管理机制，积极寻找二者相融合的途径的策略使广播电台与新兴媒体完美融合与发展，促进广播电台行业蓬勃发展。