淄博市文博创意产业发展问题探究

【摘 要】 本文分析了淄博市文博创意产业发展的优势及存在问题，提出了推进淄博市文博创意产业发展的对策建议。要努力营造创意氛围，开发文博创意精品;开拓多元化的市场销售渠道;保护和利用好文博知识产权。

【关键词】 淄博市;文博创意产业;问题;对策

文博创意产业是文化创意产业与博物馆等文物单位融合发展的产物，是依据包括物质文化遗产和非物质文化遗产、可移动文物和不可移动文物等创意、创新、创造衍生出来的新业态、新产品，依靠个人或团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销。目前，发展文博创意产业已成为淄博市经济的重要组成。为进一步探索国有博物馆与非国有博物馆合作经营之路，2018年淄博文博文化创意中心正式挂牌成立，极大推动了淄博市文博创意产业的发展。

一、淄博市文博创意产业发展的优势

淄博是国家历史文化名城，具有深厚的文化底蕴，发展文博创意产业具有多方面优势。

1、产业资源基础雄厚

淄博以齐文化为主，具有多元的开发价值，形成了悠久的旅游文化和品牌，是山东齐鲁文化的品牌，文脉传承的结晶，具有极高的创意开发价值。截至去年，淄博市有全国重点文物保护单位18处，省级文物保护单位105处;[1]国家级非物质文化遗产代表性项目（含扩展项目）13项、省级非遗代表性项目54项、市区县级非遗代表性项目606项。

2、产业政策形势良好

大力发展文博创意产业是国家未来的重要战略部署，2015年施行的《博物馆条例》是在政策上鼓励博物馆发展文博创意产业的重要突破。此后出台的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等一系列鼓励政策都是这一战略部署的重要保障。文博创意产业既是淄博文化事业的重要组成，也是淄博未来发展的重点支持领域，这些都为文博创意产业的发展奠定了良好的发展环境。

3、产业市场空间大

淄博作为国家历史文化名城，群众文化基础好，经济发展水平一直居于全省上游水平，故淄博市文博创意产业在本地的市场空间是巨大的。此外，齐文化和聊斋文化在全国乃至全世界也具有相当的知名度，是现代影视剧主要的文化素材之一。而最近大力倡导学习的王渔洋家族的优良家风家训文化也是具有极大开发价值的文化宣传项目。这些为文博创意产业的发展提供了广阔的市场空间。

二、淄博市文博创意产业发展中存在的问题

淄博文博创意产业虽然有了一定的发展，但对标国内发展领先的地区，仍然存在一些明显的短板。

1、文博产品创意不足

目前淄博文博创意产业尚在起步阶段，文博创意产品开发层次低且相对单一，大多停留在對汉字“齐”的浅层借鉴引申阶段，拿来主义、雷同现场严重，缺乏质量上乘、文化内涵丰富的文博创意精品。现有产品在艺术美感上、实用型上都对消费者的吸引力较弱，这让博物馆的文博创意产品与市场上现有的其他类创意产品相比，特点不突出，无法形成足够的市场吸引力和竞争力。文博产品创意不足，已成为阻碍文博创意产业发展的重要问题之一。

2、市场销售模式单一

鉴于文博创意产品的特殊性及知识产权保护的必要性，文博创意产品的销售跟普通商品有所不同，故现阶段文博创意产品的销售渠道比较狭窄。淄博博物馆在市场销售方面目前也没有探索出有效的模式，仍然采用传统的商店式老办法进行销售，造成的销售局面是去逛展品商店的人群往往不会消费，或者消费预期较低，而真正能创造营收的消费人群凭着对这种展品商店的固有死板印象，不会去逛，这造成了市场销售渠道单一，也是文博创意产业发展的最大阻碍之一。

3、知识产权保护不足

文博单位对知识产权保护的不足，表现之一就是文博单位对于自身所拥有的法律法规所规定的知识产权并不十分清楚，对馆内藏品缺乏知识产权的保护意识。另一个表现就是文博单位普遍缺乏一套完善的文物博物馆知识产权管理的制度，更是缺乏对损害知识产权后的惩处实施措施，使得一些不法分子借用文物的名称、图像等，进行山寨文物产品的制作，因此文博单位的知识产权保护亟待加强。

三、推进淄博市文博创意产业发展的对策建议

推进淄博市文博创意产业发展，必须扬长避短，充分发挥自身优势，努力弥补自身的短板，为文博创意产业在淄博的长足发展提供努力方向及路径。

1、努力营造创意氛围，开发文博创意精品

一是举办文博创意大赛，营造创意氛围。发展文博创意产业，最终目的之一就是创造出文博创意精品。而文博创意大赛的举办，不仅是发掘文博创意人才的重要渠道，也是产生文博创意精品的重要途径。淄博市将来也应当定期举办此类赛事，并将其发展成为淄博文博创意的文化品牌，大力营造文博创意的氛围。通过大赛，发掘人才、锻炼人才、发散思路、建设精品。

二是注重文博产品宣传，提高社会关注度。淄博各博物馆可以依托本馆的馆藏珍品，通过媒体的推介作用，加大对本馆的宣传，让老百姓了解博物馆，宣传文博创意精品，从而提升博物馆的知名度。同时，淄博文博创意产品也应当积极通过系列宣传推介活动，提高社会公众的关注度。例如，为迅速提高“齐文化”品牌在公众中的知名度，可专门成立“齐文化品牌运营中心”。积极参加全国性的文化产品交易会，展示齐文化文博创意产品。

2、开拓多元化市场销售渠道

一是找准市场定位，注重层次化和个性化需求。我国的文博创意产业市场普遍存在定位不准问题，表现之一就是盲目追求高端，价格昂贵。这本无可厚非，但过分侧重于高端消费群体而无视占大多数人口的普通消费者的做法则是不明智的。表现之二是定价过高，性价比失衡。除了那些特殊限量版产品外，大多数的文创作品应该注重性价比平衡，走薄利多销之路。总之，文博创意产品的开发应当“高档化”和“平民化”两手抓，两手都要硬，重视产品的实用性，同时应满足消费者个性化需求。

二是寻求有效合作，引进专业化销售模式。目前淄博市博物馆已与多家富有淄博地域特色的单位进行长期有效合作，特别是与淄博福王红木博物馆合作成立了山东省唯一一家文化创意机构——“淄博文博文化创意中心。”[2]该中心开发的文创产品囊括电子产品、生活用品等，多达上百种。淄博市博物馆计划下一步走出本市，既要加强与北京、上海等文化创意产业发展好的城市交流合作，也要面向美国、英国和“一带一路”沿线国家，组织开展文化产业海外招商会，加强重点项目的选商、招商和营商工作，通过“筑巢引凤”快速提升产业竞争力。

3、保护利用文博知识产权

针对近年来国内与文博单位相关的知识产权纠纷在快速增多的实际，淄博市文博创意产业应未雨绸缪，树立知识产权保护意识，建立完善的版权管理体系，健全相关的法律法规，为文博创意产业发展营造良好的外部环境。首先，淄博市内博物馆需充分研究目前文博创意产品知识产权纠纷的典型案例，查找自身知识产权保护体系中的漏洞，从而完善文博创意产业管理制度，完善相关知识产权保护的法律法规。其次，文博单位在对其文物等进行版权授权时要慎重选择有诚信的合作商、经营商与制作商，产品的制作、包装要有美感和具有一贯性，从而提高市场的认知度，有利于防止盗版产品，保护知识产权。

文博创意产业的本质是对文博知识产权的開发与利用，[3]故知识产权是其核心竞争点，必须加以重点保护。尤其是在当今的信息光速传播的时代，随着数字信息技术的发展，博物馆需要保护知识产权的不仅仅是馆内收藏文物的物质形态，更多的应该是与博物馆相关的数字影像资料、研究成果的版权，甚至是商标权、专利权、网络域名和创意设计等。故文博创意产业从业人员应周全设计相关管理制度，做到发展中保护先行。

【注 释】

[1] 孙晨，陆瑞洋，宓传庆.深入开展“乡村记忆”工程 推进文化名城建设[EB/OL]. 大众网-鲁中网，（2016-05-24）[2019-07-26].http：//zibo.dzwww.com/zbzt/xcjy/201605/t20160524_14336395.htm.

[2] “淄博文博文化创意中心”正式开业[EB/OL]. 搜狐网，（2018-01-28）[2019-07-26].https：//www.sohu.com/a/219445008_100017725.

[3] 懒鱼不惑.看上去很美——一个外行人眼里的博物馆文创产业[EB/OL]. 国际博物馆杂志，（2016-01-22）[2019-07-06].http：//www.360doc.com/content/16/0122/22/30136930_529901208.shtml.

【作者简介】

梅红霞（1972.01—）女，中共淄博市委党校副教授，研究方向：马克思主义中国化和党的重大路线方针政策.