盲盒的诱惑

李潇雨

学生时期买干脆面不为尝鲜，而是为了集齐袋中卡片的年轻人，你，是其中之一吗？“9102年”的现在，小伙伴们已然有了新的收集爱好，那就是盲盒。但与其说收集盲盒只是一个兴趣爱好，不如说它已经形成了一个千万级的巨大市场，并在今年迎来了属于它的井喷期。盲盒，一个从孩子到成人都热衷消费的玩具品类，像一股潮流，几乎无可救药地在我们生活中蔓延。

顾名思义，盲盒就是一个看不到其中真相的盒子，原型是在日本明治时期就极为畅销的“福袋”。早期，盲盒里装的是动漫手办，后来才有了专门的设计师盲盒。2016年，有着湖绿色眼睛和金黄色卷发的小女孩Molly和泡泡玛特公司合作，首次推出的星座系列盲盒，就一炮打响，并迅速火遍全国。

虽已在店员老熟人的帮助下成功“端盒”了两套DIMOO圣诞限量款盲盒，但王安琪却始终不舍得从盲盒店里離去，“赏心悦目”就是她频繁光顾且热衷于为此消费的原因。“摇盒时候的猜想和拆盒时候的期待”是最让她着迷并难以抗拒的。她直言，“入坑”就是从今年国庆节开始的，但短短两个月的时间就足以让她感受到何为“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。当逐个抽盒凑不齐一整套时，失落感带来的“不死心”和“奇痒感”开始作祟，为了只有1/144几率的“隐藏款”，她在二手网站上用超过原价本身十倍的价格，将它收入囊中。当然，在真正的“娃友”眼里，衡量盲盒价值的自然不是金钱，而是他们个人的喜爱程度。

与已为人母、已有稳定收入的80后王安琪相比，还是大二学生的刘甜对于“端盒”这种大额的支出就有些为难了。站在琳琅满目的盲盒柜台前，她逐一摇晃挑选，不断筛选排除，两年来培养的“手感”让刘甜变成了大家眼里“欧气十足”的人，“大隐藏和小隐藏我都自己抽出来过”，但即便是运气好，也依然躲不过多数时候理想与现实的差别，不仅是像闲鱼这样的二手网站，潮玩族的微信小程序、豆瓣的盲盒小组，都是刘甜经常与“娃友”们置换重复娃娃、交流改娃心得的平台。

不仅是成年人，就连今年只有四岁的果果也是盲盒店里的常客了，她清楚地记得每一个娃娃的名字，甚至对每一个系列都如数家珍。妈妈帮她选到了喜欢的乐佩公主，兴奋的小家伙一直在重复着“我最喜欢乐佩公主了，妈妈好棒”。家长虽不太支持，但又有谁能真正躲得过孩子的“糖衣炮弹”呢？

盲盒究竟有什么魔力让人们如此疯狂？以至于即便是商场内顾客稀少的工作日上午，售卖盲盒的店里也丝毫不缺人气，“一刻不得闲”是刚刚从事盲盒零售业的盲盒店店长最直观的感受，“泡泡玛特新品上市的冲击力特别大，有很多顾客都在几家盲盒店里来回跑，为的就是尽早买到喜欢的盲盒。”

2019年5月20日，天猫发布的消费趋势“十大理想势界观”指出，在天猫搜索“盲盒”的次数同比去年增长了50倍。过去一年，闲鱼上就有30万左右的盲盒玩家进行交易，且每个月发布的闲置盲盒数量相比前一年同期增长320%，那些最受追捧的盲盒价格，更是平均狂翻39倍。

不难看出，现实经济中，消费者不可能永远保持理性，看上去“很美很萌”的非理性消费时常会发生。当生活节奏加快、工作压力加大，人们无暇去培养更多的兴趣爱好时，利用碎片时间追随潮流，去购买和交流就是最高效的娱乐方式和休闲生活。更何况在多数人眼里，盲盒是具有一定设计水准、高品质的艺术作品，同时也是包含人文情怀和情感背景的娃娃。个别品牌甚至形成了巨大的IP，每次线下的巡游派对和展览都是人满为患。

褪去浮华，盲盒的本质或许只是一个玩偶，甚至不会说话，但只要遵循“小买怡情，大买伤身”的原则，那就去尽情享受摇盒、拆盒的狂欢吧！通过盲盒博君一笑，还能结识一群志同道合的朋友，那无疑是一件非常开心的事了。

（编辑/张媛媛）