李宁新国潮的“起死回生”

Aiko

“潮，应该就是年轻，它不在年龄，而是一种心态。与时俱进，一切皆有可能。”

“李宁”这个词，对于不同年代的人来说，代表的是截然不同的含义。对00后而言，“李宁”是一个一夜之间刷爆网络的国产运动品牌名称;对于90后来说，更加耳熱能详的是那句“一切皆有可能”的slogan（广告语）;而再往前，提到“李宁”第一个想起的是那在体操赛场上飒爽的身影，而那如红旗般飘扬的logo已经是后来才有的事情。

56岁的李宁，不可避免地邁入快退休的年龄，而这个双鬓发白，法令纹日益加深的男人，曾经在运动场上拿下14个世界冠军、106块奖牌，被当时的观众们称为“体操王子”。如今，他用一场又一场的大秀、一波又一波的联名，将记忆中保守得根深蒂固的运动品牌，跨越成震惊世界的“中国潮牌”。就像当年运动场上漂亮的大回环转体180°一样，从“体操王子”到“潮牌国王”，李宁在他领地里，开辟出一片全新的疆土。

体操天才的“使命”

李宁8岁练体操，17岁进入国家队，之后在赛场大放异彩，开创了近乎空前绝后的“李宁时代”。1982年，李宁在第六届世界杯体操比赛上，一人包揽了男子组7枚金牌中的6枚;1984年的第23届洛杉矶奧运会上，李宁又斩获3金2银1铜，成为这届奥运会里获得奖牌最多的运动员。在体操领域，他是名副其实的“天才”。

然而“英雄”到“罪人”只需一次失误。在那个观众只需要金牌不是体育，体委只需要冠军不是运动员的年代，李宁在1988年汉城奥运会上的接连失利成了他“惨不忍睹”的历史记忆。

英雄的故事就在李宁26岁时遗憾落幕，退役后的李宁并没有选择其他运动员退役时选择的路，他跑到广东加入了当时如日中天的健力宝集团。而到了1990年，在原健力宝老总李经纬的支持和鼓励下，运动品牌“李宁”正式成立。

“健力宝的梦想，是要让中国运动员暍上国产的运动饮料;而‘李宁的使命，就是让中国运动员穿上国产的高档运动服。这样，中国人才能有尊严、有底气。”尽管李宁对于自己高调创业有些纠结，甚至担心汉城的失败会给品牌带来负面影响，李经纬却始终坚信“李宁”这个IP蕴含的价值与潜力。

在此之后，“李宁”与“中国”紧密相连，依托第十一届亚运会的召开，这个国产品牌在国人心中从此扎下了根，李宁也成功打响了职业转型的第一仗。

国潮新文化

李宁的品牌发展不是那么一帆风顺，当初刚问世时的“一炮而红”有多辉煌，之后市场无情冲刷时对比也就有多惨淡。之后其他国产品牌崛起，国外品牌强势入驻，国內运动品牌市场一时间“杀红眼”，竞争激烈程度可想而知。日渐下滑的销量，逐渐老化的品牌，甚至连自家奥运会的赞助都被外来品牌抢走，这些都是李宁不得不面对的现实。尽管2008年在鸟巢上空高举火炬，点燃奧运会主火炬时的李宁再次迎来人生的高光时刻。

然而高光之后，一片灰暗。

颓势的扭转宛如北京奥运会点燃火炬的那瞬辉煌般短暂，紧接着公司的连年亏损让李宁这位创始人不得不重新掌舵，并活跃在社交媒体，为自己赢得数百万的粉丝关注基础。在这里，李宁卖萌、玩梗，不亦乐乎。而李宁，这个在年轻人心里暮气沉沉的品牌，重新直起了背，焕发了青春。

李宁一直就是个潮人，回溯李宁多年前的照片，那个身穿蓝色运动服，內搭高领红色毛衣，手拿大哥大的男人。是突破屏幕的潮范儿，更是那个年代站在潮流前端的人。如今，李宁依旧深谙“潮”品牌该怎么玩。这位年过半百的品牌创始人，除了在微博上卖萌获取流量，线下更是毫不含糊，紧跟时代。前脚IG战队拿下冠军，后脚李宁就和电竞EDG出联名球服;迪士尼的IP深受大众喜爱，李宁转身就拉上迪士尼，一口气把《玩具总动员》《星球大战》《米奇和朋友们》等童年回忆统统穿上身……李宁这架逐渐被人遗忘的“老式战舰”，一夜间脱胎换骨，已然重生成国潮新文化的标志。

从“China-Li Ning”到“中国李宁”

2018年，李宁纽约时装周惊艳亮相，一直以来被国外曲解的“中国风”终于由李宁在国际舞台的发布完美诠释。不仅是根正苗红纯正的中国制造，还采用时下最热的90年代复古风来演绎，推出了“虎鹤双形”与“云中白鹤”卫衣。同时把T恤上歌手、演员的印花换成当年李宁当年比赛的经典照片，把运动员经典的“西红柿炒蛋”配色服装搬上秀场。李宁带去了正统的中国元素，在秀场一亮相，就赚足了眼球，

引发一场涵盖70后到00后的狂欢，并让世界为主眼前一亮。

距离李宁退役已经过去30个年头，但他从未离开过“国家”二字。不管是退役之后筹划运动员教育基金，解决退役运动员的去向，还是建设“李宁体操学校”，培养孩子健康快乐成长。只要国家需要他，他愿意随时站出来。

而现在，李宁通过同名品牌用情怀牌推动中国风在世界发光发热，这看似投机却承载着李宁这一名字背后所代表的国家、民族乃至时代的印记。

“我过去比赛就是代表中国，介绍我的时候就说‘China-Li Ning，没有別的任何多的语言，所以我们想能够把中国的文化、体育跟时尚结合，就像一个中国印章一样，写上‘中国李宁就够了。”